作為國家的納稅大戶和壟斷行業(yè)，煙草行業(yè)在2026年也面臨較為艱難的局面。

在國家倡導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，煙草行業(yè)需要承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任和政治責(zé)任，繼續(xù)為國家稅利作出貢獻(xiàn)。

然而，當(dāng)前全國煙草市場消費(fèi)降級，卷煙零售戶和消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)減少，實(shí)現(xiàn)卷煙銷售的結(jié)構(gòu)提升和增量增長，難度很大。

這給行業(yè)提出了新課題，考驗(yàn)著決策者的智慧。
一般來說，增加利稅有三種途徑：一是提升銷售結(jié)構(gòu)的同時增加銷量；二是保持結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定或略有下降的情況下增加銷量；三是在銷量基本不變或略有下調(diào)的情況下提升銷售結(jié)構(gòu)。

但從現(xiàn)實(shí)看，經(jīng)濟(jì)下行和消費(fèi)降級使得提升結(jié)構(gòu)十分困難；同時，控?zé)熣叱掷m(xù)收緊，消費(fèi)空間被壓縮，零售戶和消費(fèi)者減少，也使得銷量增長難以實(shí)現(xiàn)。
需要指出的是，卷煙銷售的完整流程包括工業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、零售戶和消費(fèi)者四個環(huán)節(jié)。在實(shí)際統(tǒng)計(jì)中，卷煙只要流通到零售戶層面，就算完成了行業(yè)銷售和盈利目標(biāo)，而零售戶到消費(fèi)者的環(huán)節(jié)并不計(jì)入官方數(shù)據(jù)。零售戶手中的社會庫存雖然不影響行業(yè)經(jīng)營指標(biāo)，但卻是卷煙是否真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的關(guān)鍵。

通常情況下，商業(yè)企業(yè)會結(jié)合本地市場和上級指標(biāo)，制定合理的購銷計(jì)劃，避免大量庫存和卷煙外流。但也有個別公司脫離實(shí)際，導(dǎo)致產(chǎn)品不適銷對路，增加社會庫存，影響終端動銷。
從今年后半年的市場情況看，存在一些亟待解決的問題。部分高端卷煙滯銷、價(jià)格倒掛，低端低價(jià)位卷煙供不應(yīng)求、價(jià)格偏高。一類卷煙的主流消費(fèi)集中在20元價(jià)位上下，真煙跨區(qū)域流動范圍擴(kuò)大。零售戶的綜合經(jīng)營利潤下降，經(jīng)營信心不足，對商業(yè)企業(yè)的依賴和配合程度明顯減弱。這給品牌培育、卷煙銷售和政策落實(shí)帶來了更多困難。原有的工業(yè)企業(yè)艱難、商業(yè)企業(yè)控局的格局，正在向兩者共同承壓的方向轉(zhuǎn)變。
市場上也出現(xiàn)了一些創(chuàng)新品牌，如西瓜味、草莓味等水果香型卷煙，為市場帶來了一定活力和溢價(jià)空間。但其市場熱度難以持久，新型卷煙的迭代速度受限于研發(fā)周期，難以形成百花齊放的局面。同時，潮流式新品如果過于頻繁地閃現(xiàn)，既難以形成穩(wěn)定的細(xì)分市場，也可能動搖傳統(tǒng)卷煙的地位。
經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)降級、市場整體蕭條，煙草行業(yè)也難以幸免。

困難是壓力，也是動力，希望各行各業(yè)能創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，越來越好。