作者|火樂(lè)

這兩年，短國(guó)刮起了一股“長(zhǎng)劇IP翻拍風(fēng)”，不管是家喻戶曉的經(jīng)典長(zhǎng)劇、票房大賣(mài)的電影IP，還是連開(kāi)機(jī)都沒(méi)影的待播長(zhǎng)劇，全都被拉來(lái)“短改”。

比如小說(shuō)IP改編的騰訊重點(diǎn)長(zhǎng)劇《萬(wàn)渣朝凰》，由頭部藝人鞠婧祎主演，目前仍在籌備階段。但由短劇頭部岳雨婷主演的短劇版已經(jīng)拍完殺青，主打一個(gè)“長(zhǎng)劇未播，短劇先行”。

不只是這部，《慶余年》《武林外傳》《還珠格格》等這些國(guó)民級(jí)長(zhǎng)劇IP，都密集推出了短劇版，一時(shí)間短劇圈仿佛成了“長(zhǎng)劇IP回收站”。而且不少短劇方還秉持長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的“大IP+大明星”的方法論，請(qǐng)了不少短國(guó)頂流出演。

直接將爆火的長(zhǎng)劇拍成短劇版，這樣做真的能讓觀眾買(mǎi)單嗎？長(zhǎng)劇IP改短劇，到底是“流量捷徑”還是“翻車(chē)陷阱”？如果IP還不夠，加上短劇流量雙持之下，會(huì)不會(huì)起到效果？

小娛通過(guò)統(tǒng)計(jì)54部即將或已經(jīng)“長(zhǎng)改短”的播放數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)主演粉絲量與IP短劇收藏量幾乎零相關(guān)，甚至長(zhǎng)劇的熱度與短劇流量、高口碑IP與短劇表現(xiàn)均呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，所謂的IP加持，不過(guò)是消耗觀眾情懷的無(wú)效跟風(fēng)，平臺(tái)與制作方的盲目跟風(fēng)，正在透支原IP口碑與觀眾信任。

長(zhǎng)劇熱度≠短劇流量：《慶余年》短劇版無(wú)人關(guān)心

很多短劇制作方都抱著“蹭IP熱度”的心態(tài)，認(rèn)為只要拿下熱門(mén)長(zhǎng)劇的改編權(quán)，就能輕松獲得流量。但數(shù)據(jù)告訴我們，這種想法可能只是一廂情愿。

通過(guò)對(duì)已有的8部長(zhǎng)劇IP在平臺(tái)上播出的最高熱度及其對(duì)應(yīng)的短劇作品的抖音播放量進(jìn)行分析（前熱度值時(shí)代的長(zhǎng)劇IP和尚未播出的短劇不計(jì)算在內(nèi)），小娛發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)劇當(dāng)年最高熱度與短劇抖音播放量之間的相關(guān)系數(shù)為-0.416，為負(fù)相關(guān)，這意味著長(zhǎng)劇熱度高，對(duì)短劇播放量并沒(méi)有產(chǎn)生積極影響。

從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年播出的由張若昀主演的《慶余年第二季》當(dāng)年站內(nèi)最高熱度達(dá)到34389，是所有統(tǒng)計(jì)劇集中熱度最高的長(zhǎng)劇，其對(duì)應(yīng)的短劇《慶余年之帝王業(yè)》抖音播放量為8485.2萬(wàn)，與長(zhǎng)劇的熱度相比，差距明顯，網(wǎng)上討論度并不高。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

同樣，2024年播出的《春花焰》長(zhǎng)劇當(dāng)年站內(nèi)最高熱度達(dá)到9188，但短劇版《春花厭蠱心》在抖音上僅獲得299.9萬(wàn)播放量，長(zhǎng)劇的熱度幾乎沒(méi)有為短劇帶來(lái)太多流量加持。由宋 祖兒、劉宇寧主演的熱門(mén)長(zhǎng)劇《折腰》被拍成短劇后，情況也是如此，長(zhǎng)劇《折腰》站內(nèi)熱度達(dá)到了30055，但其短劇版《君侯本無(wú)邪》的抖音播放量?jī)H為1994.7萬(wàn)。

更尷尬的是，這部短劇的主演還是頭部短劇演員岳雨婷，但依然沒(méi)能改變播放量低迷的現(xiàn)狀，甚至還因涉嫌抄襲長(zhǎng)劇版的劇情而侵權(quán)被下架過(guò)一段時(shí)間。由任嘉倫、宋祖兒主演的長(zhǎng)劇《無(wú)憂渡》的短劇版《半夏》也只有1973.6萬(wàn)的抖音播放量，與長(zhǎng)劇的市場(chǎng)表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比。

大IP+頭部演員：相關(guān)系數(shù)比純IP還差

既然IP熱度不管用，那請(qǐng)?jiān)陂L(zhǎng)劇領(lǐng)域非常盛行的大IP+頭部短劇演員的模式，總該有效果吧？但數(shù)據(jù)顯示，演員的粉絲數(shù)量與短劇的紅果收藏量之間，幾乎沒(méi)有任何相關(guān)性。

對(duì)以上6部由知名演員主演的IP短劇進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，主演的紅果粉絲量與短劇紅果收藏量之間的相關(guān)系數(shù)僅為0.015，幾乎可以看作是零相關(guān)。這表示演員粉絲越多，并不代表短劇的收藏量就越高，收到的關(guān)注越多，爆火IP+藝人流量并不是對(duì)于每一部短劇都是奏效的。

從散點(diǎn)圖中可以看出，短劇《仙劍三生情》（長(zhǎng)劇版《仙劍三》，由胡歌、楊冪主演）的主演岳雨婷和陳添祥一共擁有524.7萬(wàn)粉絲，粉絲量最多，且兩位主演在2025年紅果短劇年度大賞大眾喜愛(ài)的男女演員投票中均處于top10的位置，但其短劇的紅果收藏量?jī)H為120.7萬(wàn)，這種粉絲量與收藏量倒掛的現(xiàn)象，徹底打破了“粉絲多=熱度高”的固有認(rèn)知。

同樣，短劇《君侯本無(wú)邪》（長(zhǎng)劇版《折腰》，由宋祖兒、劉宇寧主演）的主演岳雨婷和吳希澤共有227.3萬(wàn)的粉絲，卻只有114.1萬(wàn)的收藏，結(jié)果不盡如人意，114.1萬(wàn)的收藏量在樣本中排名墊底，甚至低于一些新人主演的短劇熱度。

此外，一部分短劇版會(huì)邀請(qǐng)長(zhǎng)劇版中的配角來(lái)主演，甚至保留了他們?cè)趧≈械娜嗽O(shè)和人物關(guān)系，希望借助他們?cè)陂L(zhǎng)劇中積累的配角光環(huán)，但實(shí)際上，配角在長(zhǎng)劇中的受歡迎程度往往與特定的角色設(shè)定和劇情環(huán)境有關(guān)，甚至與劇集的制作質(zhì)量有關(guān)，比如長(zhǎng)劇《九重紫》的衍生短劇《昭世錄》的主演就是長(zhǎng)劇主演孟子義角色的小時(shí)候，由劉佳璽主演，長(zhǎng)劇站內(nèi)熱度突破30000，但短劇的紅果收藏量只有59.6萬(wàn)。

高口碑IP對(duì)播放量竟然是反向作用？！

如果純IP沒(méi)啥大用，IP+流量演員幾乎沒(méi)用，那IP高口碑是不是就有用了呢？

但數(shù)據(jù)卻給出了相反的答案，長(zhǎng)劇的豆瓣評(píng)分與短劇的紅果收藏量之間不僅沒(méi)有正相關(guān)，反而呈現(xiàn)出弱負(fù)相關(guān)的趨勢(shì)。

對(duì)54部中已經(jīng)播出的15部長(zhǎng)劇IP及其短劇作品的分析顯示，長(zhǎng)劇豆瓣評(píng)分與短劇紅果收藏量之間的相關(guān)系數(shù)為-0.216，呈現(xiàn)出弱負(fù)相關(guān)。這意味著長(zhǎng)劇口碑越好，其短劇的收藏量反而可能越低，所謂的“高口碑加持”在短劇市場(chǎng)根本不存在。

值得注意的是，豆瓣評(píng)分9.0的經(jīng)典IP《仙劍三》，其短劇《仙劍三生情》的紅果收藏量?jī)H為120.7萬(wàn)，抖音播放量403.6萬(wàn)，遠(yuǎn)低于低分IP改編的短劇，比如《國(guó)民老公帶回家》，甚至低于同期播出的原創(chuàng)短劇《太陽(yáng)的背面》（抖音播放量2.1億）。這種“口碑越高，收藏量越低”的現(xiàn)象，在短劇市場(chǎng)已經(jīng)成為常態(tài)。

此外，在社交平臺(tái)上，關(guān)于高口碑IP改編短劇的負(fù)面評(píng)論隨處可見(jiàn)。小娛整理了部分網(wǎng)友的真實(shí)評(píng)論，“短劇翻拍長(zhǎng)劇真的很災(zāi)難啊，尤其是經(jīng)典長(zhǎng)劇”、“降維打擊，看得尷尬癥都犯了”，甚至有網(wǎng)友對(duì)即將播出的續(xù)集絲毫不期待。

很多短劇制作方只是想借助高口碑IP的情懷來(lái)吸引流量，并沒(méi)有真正用心去打磨內(nèi)容。這種消費(fèi)情懷的做法很容易引起觀眾的反感，導(dǎo)致觀眾對(duì)IP產(chǎn)生負(fù)面印象。有網(wǎng)友評(píng)論“現(xiàn)在看到高口碑IP改編短劇，第一反應(yīng)就是又來(lái)圈錢(qián)了，根本不想點(diǎn)進(jìn)去看”。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是長(zhǎng)劇的熱度、演員的粉絲量，還是IP的口碑，都沒(méi)能成為短劇的“流量密碼”。那些試圖通過(guò)“蹭IP”“蹭演員”來(lái)獲得熱度的短劇，大多都以失敗告終。

長(zhǎng)劇IP改成短劇全是“無(wú)效試水”？

其實(shí)平臺(tái)和制作方熱衷于把長(zhǎng)劇IP改成短劇，心思一點(diǎn)都不復(fù)雜，說(shuō)白了就是“低成本、高預(yù)期”的算盤(pán)，借著長(zhǎng)劇IP的粉絲存量和知名度，快速拍攝、快速上線，要么試水IP的后續(xù)潛力，要么收割一波情懷流量，甚至想著“短劇引流、長(zhǎng)劇變現(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)雙向共贏。

尤其是各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及番茄這類(lèi)短劇平臺(tái)，近幾年在長(zhǎng)劇IP改編短劇上投入不少，視頻平臺(tái)靠著長(zhǎng)劇IP儲(chǔ)備豐富的優(yōu)勢(shì)，推出了多款衍生短劇，比如《唐朝詭事錄》衍生的橫屏短劇《唐詭奇譚》，豎屏短劇《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》和《唐詭奇譚之九重樓》，《成何體統(tǒng)》同名衍生短劇。

番茄則依托自身小說(shuō)IP庫(kù)，將旗下爆款I(lǐng)P同步改編成短劇，試圖延續(xù)IP熱度。但從實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然打破了平臺(tái)內(nèi)部的熱度值，實(shí)際上這些“試水“基本都以“不理想”告終，甚至出現(xiàn)了“長(zhǎng)劇越火，短劇越撲”的尷尬局面。

先拿愛(ài)奇藝舉例，作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的佼佼者，愛(ài)奇藝手握《唐朝詭事錄》《無(wú)憂渡》等多個(gè)爆款長(zhǎng)劇IP，近幾年陸續(xù)推出了多款I(lǐng)P衍生短劇，初衷是“用短劇填補(bǔ)長(zhǎng)劇空檔，激活I(lǐng)P存量用戶”，甚至想打造“IP宇宙”閉環(huán)

從百度指數(shù)來(lái)看，小娛統(tǒng)計(jì)對(duì)比了幾部愛(ài)奇藝由同IP拍成的長(zhǎng)劇或者電影與短劇的討論量，從表格中能清晰看到，同IP短劇都沒(méi)有長(zhǎng)劇的聲量大，這個(gè)或許是IP模式和投流模式的核心區(qū)別倒不奇怪。但短劇的負(fù)面評(píng)論比長(zhǎng)劇也要多。

再看番茄平臺(tái)，作為短劇賽道的“流量大戶”，依托自己獨(dú)有的IP儲(chǔ)備，將旗下多個(gè)爆款長(zhǎng)劇IP改編成短劇，比如《折腰》的短劇版《君侯本無(wú)邪》，《親愛(ài)的翻譯官》同IP短劇等，試圖延續(xù)長(zhǎng)劇的熱度。但即便有長(zhǎng)劇的流量加持，長(zhǎng)劇IP改編的短劇，依然比不上原創(chuàng)短劇的熱度。

小娛同樣列舉了幾部劇，將同IP長(zhǎng)劇與短劇以及同期熱播短劇的差距對(duì)比了一下，在9部作品中，只有《盛世闌珊處》（長(zhǎng)劇版《101次搶婚》，由金澤、陳姝君主演）實(shí)現(xiàn)了熱度反超，成為唯一一部實(shí)現(xiàn)熱度逆襲的作品，其余的8部作品中，熱度并不高，其中《特工王妃楚喬傳》（長(zhǎng)劇版《楚喬傳》）僅有141w的抖音播放量和20.7w短劇平臺(tái)收藏，《重生八零媳婦有點(diǎn)辣》（長(zhǎng)劇版《你好1983》）更是只有9w的短劇平臺(tái)收藏。

除了愛(ài)奇藝和番茄這兩大平臺(tái)，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)也推出了不少長(zhǎng)劇IP拍成短劇，比如騰訊視頻的《九重紫》衍生短劇《昭示錄》、芒果TV的《還珠格格》衍生短劇《還珠》，但大多都和愛(ài)奇藝、番茄一樣，陷入了“IP熱度高，短劇熱度低”的局面。

這很明顯，長(zhǎng)劇IP的熱度，并沒(méi)有成功“轉(zhuǎn)嫁”到短劇上，反而可能因?yàn)槎虅〉闹谱鞒杀据^低導(dǎo)致的粗糙感，消耗了原IP的口碑。

除此之外，平臺(tái)扎堆將長(zhǎng)劇IP拍成短劇還有一層現(xiàn)實(shí)考量，就是盤(pán)活自己手里的IP庫(kù)存、避免版權(quán)閑置浪費(fèi)，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)、網(wǎng)文平臺(tái)手握大量自制或者采購(gòu)的爆款長(zhǎng)劇與小說(shuō)IP版權(quán)，IP本身有年限周期，閑置不用就是資源損耗，與其讓優(yōu)質(zhì)IP躺在版權(quán)庫(kù)中落灰，不如低成本開(kāi)發(fā)短劇衍生形態(tài)，多賽道挖掘IP商業(yè)價(jià)值，這也是各方入局長(zhǎng)劇IP改短劇的重要底層邏輯。

尤其近幾年短劇市場(chǎng)走向規(guī)范化發(fā)展，行業(yè)對(duì)IP短劇版權(quán)歸屬、二次開(kāi)發(fā)權(quán)限的爭(zhēng)議也愈發(fā)凸顯。此前，哇唧唧哇在籌備《偷偷藏不住》短劇版時(shí)，與晉江掀起的版權(quán)博弈，核心矛盾正是原著小說(shuō)長(zhǎng)劇版權(quán)與短劇改編版權(quán)的歸屬、拆分及二次開(kāi)發(fā)權(quán)限的界定。隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、市場(chǎng)規(guī)則逐步完善，未來(lái)短劇IP的版權(quán)劃分和授權(quán)邊界等改編流程都會(huì)走向標(biāo)準(zhǔn)化，版權(quán)亂象也將逐步得到規(guī)整。

實(shí)際上，這幾個(gè)數(shù)據(jù)足以證明，短劇市場(chǎng)的觀眾看短劇是為了獲得即時(shí)的情感滿足和娛樂(lè)體驗(yàn)，而不是為了消費(fèi)IP情懷。隨著AI劇的崛起，娛樂(lè)資本論發(fā)現(xiàn)其火熱題材無(wú)外乎是爽文流的魔改西游記、逆襲流的堂哥文學(xué)以及微創(chuàng)新不斷的霸總愛(ài)我。反倒是如果簡(jiǎn)單粗暴的將長(zhǎng)劇邏輯套用到短劇里面，必將失敗。