封面新聞?dòng)浾?吳雨佳 歐陽(yáng)宏宇 張?jiān)轿?/p>

5月5日，2026年“五一”假期落下帷幕。同程旅行、去哪兒、支付寶、微信、途牛等平臺(tái)相繼發(fā)布2026年“五一”假期消費(fèi)出行盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)。今年五一疊加多地春假，拼假出游成主流，全國(guó)跨區(qū)域流動(dòng)量達(dá)15.2億人次，同比增長(zhǎng)4%，文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“出行錯(cuò)峰化、消費(fèi)多元化、文旅體融合化”三大特征。

其中四川、成都表現(xiàn)亮眼，在長(zhǎng)線游、親子游、觀演游等多個(gè)維度躋身全國(guó)前列，成為西部文旅消費(fèi)核心增長(zhǎng)極。勾勒出這個(gè)假期出行市場(chǎng)的整體輪廓：在近30個(gè)城市中小學(xué)“春假+五一”連休的推動(dòng)下，假期出游熱度穩(wěn)中有升，但節(jié)奏明顯改變——從過(guò)去的“單峰集中爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“前后拉伸、中間平穩(wěn)”的寬峰格局。

人們走得更早、回得更晚，玩得更從容，也更愿意為一場(chǎng)演出、一場(chǎng)賽事、一個(gè)主題樂(lè)園“多住一晚”。其中，成都及四川多個(gè)城市在長(zhǎng)線游、親子游、觀演觀賽游等維度表現(xiàn)突出。

春假帶動(dòng)錯(cuò)峰出游

四川長(zhǎng)線游與串游熱度飆升

今年五一假期，全國(guó)多地推行“春假+五一”連休模式，形成7至8天超長(zhǎng)假期，疊加“請(qǐng)4休11”“請(qǐng)4休10”拼假方案，徹底改變傳統(tǒng)集中出游節(jié)奏，錯(cuò)峰出行、長(zhǎng)線漫游、多城串游成為出行市場(chǎng)核心趨勢(shì)。

去哪兒平臺(tái)顯示，4月28日至30日、5月6日至8日這兩個(gè)節(jié)前節(jié)后時(shí)段，熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量均增長(zhǎng)15%。途牛報(bào)告同樣印證了這一趨勢(shì)：超四成用戶選擇在五一前錯(cuò)峰出發(fā)，出游高峰期從4月28日一直延續(xù)到5月4日，形成長(zhǎng)達(dá)一周的旅游熱潮。

從全國(guó)來(lái)看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一前后三天酒店預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，人均打卡城市達(dá)2.1個(gè)，“寶藏小城串游”預(yù)訂量同比增121%；租車(chē)自駕熱度高漲，3天以上租車(chē)訂單占比超六成，異地租還車(chē)訂單量同比增111%，靈活化出行需求凸顯。

四川作為西南文旅核心區(qū)，受益于“海外替代游”需求爆發(fā)，出行熱度領(lǐng)跑西部。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)中東局勢(shì)不確定性及國(guó)際機(jī)票價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯，西北、西南目的地成為首選，四川地區(qū)度假線路預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近80%。成都更是躋身國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門(mén)目的地前三，依托大熊貓基地、三星堆、寬窄巷子等核心IP，吸引全國(guó)游客，成為年輕人與家庭出游雙向首選地。

成都文旅體商深度融合

親子、觀演消費(fèi)雙熱

四川、成都呈現(xiàn)親子游領(lǐng)跑、觀演游爆發(fā)、賽事游聯(lián)動(dòng)、入境游增長(zhǎng)的多元格局，文旅體商融合釋放強(qiáng)勁消費(fèi)活力。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，成都位列全國(guó)親子游熱門(mén)目的地前三，僅次于北京、上海。五一期間成都酒店親子房預(yù)訂熱度同比增幅超40%，“動(dòng)物園+山水景區(qū)親子徒步”成為爆款玩法，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近130%；文博研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品一票難求，親子家庭沉浸式體驗(yàn)三星堆、成都博物館等文化場(chǎng)館，帶動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)。途牛數(shù)據(jù)也顯示，親子家庭出游人次占比超50%，成都躋身全國(guó)親子游熱門(mén)客源地與目的地雙榜單。

成都入選全國(guó)“演出+旅游”熱門(mén)目的地TOP10，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)成為引流核心動(dòng)力。同程數(shù)據(jù)顯示，成都異地客源中30歲以下年輕客群占比超60%，“跟著演出去旅行”成為跨城出行新潮流。

同時(shí)，“川超”賽事熱度席卷四川，樂(lè)山、綿陽(yáng)、宜賓、德陽(yáng)等地賽事密集，帶動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)。五一期間宜賓酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)92%，德陽(yáng)增長(zhǎng)25%，比賽場(chǎng)館周邊酒店提前兩周售罄，“假日追球”成為四川文旅新名片。

入境游方面，四川、成都吸引力持續(xù)提升，外國(guó)游客熱門(mén)國(guó)內(nèi)目的地中成都位列第五。支付寶數(shù)據(jù)顯示，成都躋身入境消費(fèi)額前十城市，入境游客在華消費(fèi)同比增長(zhǎng)近70%，離境退稅筆數(shù)環(huán)比漲超40%；微信支付數(shù)據(jù)顯示，入境消費(fèi)零售交易同比漲超90%，便捷數(shù)字支付助力“中國(guó)購(gòu)”“四川游”熱度攀升。