快科技5月5日消息，近日，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了2025年全球彩電市場報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，全球彩電市場整體出貨量為2.64億臺(tái)，同比微跌0.1%。

品類來看，LCD液晶電視出貨1.99億臺(tái)，OLED電視出貨650萬臺(tái)，同比增長6.9%。

反觀國內(nèi)市場，奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)，2025 年中國彩電市場零售量僅2763 萬臺(tái)，創(chuàng)下近十年新低。

一邊是國內(nèi)市場持續(xù)低迷，一邊是全球市場存量承壓，形成冰火兩重天格局，也成為中國彩電行業(yè)步入存量博弈時(shí)代的真實(shí)縮影。

國內(nèi)市場增長已然見頂，出海布局、高端化升級(jí)、開拓新業(yè)務(wù)，已成彩電廠商謀求增量的必然選擇。

據(jù)悉，全球大盤小幅下滑之下，品牌格局洗牌成為最大亮點(diǎn)。全球彩電出貨量前十榜單里，中國企業(yè)占據(jù)半壁江山。

三星以 3530 萬臺(tái)出貨量繼續(xù)坐穩(wěn)全球第一，創(chuàng)下連續(xù) 20 年領(lǐng)跑的紀(jì)錄，不過國產(chǎn)頭部品牌的追趕勢頭愈發(fā)迅猛。

國產(chǎn)四大龍頭排位清晰：TCL 全年出貨 3040 萬臺(tái)位居全球第二，是全球第二家突破 3000 萬臺(tái)大關(guān)的彩電品牌，與三星差距僅剩490 萬臺(tái)；且在2025 年12月單月出貨首次反超三星，登頂全球月度榜首。

海信以 2990 萬臺(tái)位列全球第三，與 TCL 僅相差 50 萬臺(tái)，和三星的差距也在不斷收窄。

在2026年3月，TCL創(chuàng)始人李東生曾回應(yīng)"看電視的少"的問題：用戶喜歡用手機(jī)是因?yàn)槭謾C(jī)內(nèi)容太豐富了，大家在手機(jī)移動(dòng)端找到想看的東西，看電視的太少主要原因不是硬件問題，而是內(nèi)容服務(wù)沒有吸引力。