據(jù)路透社報(bào)道，距離2026年世界杯開幕僅剩月余，但全球人口最多的兩個(gè)國家——印度和中國的數(shù)億足球迷，至今仍不確定能否通過正規(guī)渠道觀看比賽。目前，印度轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入死局，而中國方面也尚未公布最終決定。
據(jù)知情人士透露，由印度億萬富翁穆克什·安巴尼領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)，目前僅向國際足聯(lián)開出了2000萬美元的報(bào)價(jià)。這一數(shù)字與國際足聯(lián)的心理預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，遭到了國際足聯(lián)的拒絕。此外，另一大轉(zhuǎn)播巨頭索尼在進(jìn)行初步接觸后，也因成本考量決定放棄競標(biāo)。

印度為何出價(jià)如此之低？首先是時(shí)差問題，2026年世界杯由美國、加拿大和墨西哥聯(lián)合舉辦。由于大部分比賽在印度時(shí)間凌晨進(jìn)行，收視率將大打折扣。此外，在印度，板球擁有絕對的統(tǒng)治力，足球仍屬于“分眾市場”。
消息人士指出，受戰(zhàn)爭沖突導(dǎo)致的廣告市場疲軟影響，媒體公司對營收預(yù)期持悲觀態(tài)度。
2022年卡塔爾世界杯時(shí)，印度信實(shí)公司曾支付約6000萬美元購買轉(zhuǎn)播權(quán)，且交易早在開賽前14個(gè)月便已敲定。而本次國際足聯(lián)最初甚至開出了1億美元（包含2026和2030兩屆）的天價(jià)，雙方博弈至今仍未達(dá)成共識。
另一方面，作為全球足球觀眾基數(shù)最大的國家，中國在2022年世界杯期間貢獻(xiàn)了全球數(shù)字平臺近一半（49.8%）的觀看時(shí)長。然而，截至目前，中國方面尚未宣布任何轉(zhuǎn)播權(quán)交易。
這在往屆是非常罕見的。以2018年和2022年世界杯為例，中央電視臺通常會提前很久鎖定版權(quán)，并在開賽前數(shù)周就開始大規(guī)模的預(yù)熱宣傳和廣告招商。
國際足聯(lián)在給路透社的一份聲明中表示，目前已與全球175個(gè)地區(qū)的轉(zhuǎn)播商達(dá)成了協(xié)議。針對印中兩國的情況，國際足聯(lián)稱：“關(guān)于2026年世界杯在印度和中國的媒體權(quán)利銷售談判正在進(jìn)行中，目前階段必須保持機(jī)密�！�
2026年世界杯將于6月11日拉開帷幕。這意味著留給各方達(dá)成協(xié)議、搭建轉(zhuǎn)播基礎(chǔ)設(shè)施以及銷售廣告位的時(shí)間僅剩下不到五周。
廣告公司電通印度體育業(yè)務(wù)執(zhí)行合伙人羅希特·波特福德表示：“雖然時(shí)間所剩無幾，但我不會稱之為‘死局’。這更像是一場象棋比賽的殘局階段，最后幾步棋將決定勝負(fù)�！�