青島棧橋。 陳炳衡/攝

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者張蓓 陳炳衡 北京報(bào)道

2026年4月28日，中共中央政治局召開會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“要深入挖掘內(nèi)需潛力，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。”

作為會(huì)后的第一個(gè)“五一”假期，文旅市場活力奔涌。交通運(yùn)輸部預(yù)測全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)15.2億人次，同比增長4%；全國營業(yè)性演出超3.44萬場，票房20.84億元，同比增長37.17%，大型演唱會(huì)跨城觀演比例最高達(dá)94%�？h域旅游、“多城串游”熱度飆升。新時(shí)代文旅研究院院長吳若山表示，旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，正以深度融合和數(shù)字化創(chuàng)新釋放消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

漲價(jià)難擋旅游熱情

剛剛過去的“五一”假期，文化和旅游消費(fèi)市場熱度高漲。2026年5月2日，受交通運(yùn)輸部委托，由國鐵集團(tuán)和各地交通運(yùn)輸部門具體實(shí)施的跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)測顯示，“五一”假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)15.2億人次，日均3.04億人次，同比增長4%，單日人流、客流、車流將創(chuàng)歷史同期新高。假期首日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)34410萬人次，同比增長3.4%。民航方面，航班管家統(tǒng)計(jì)（由相關(guān)媒體采集并發(fā)布）數(shù)據(jù)顯示，2026年“五一”假期不含稅費(fèi)的機(jī)票均價(jià)為878元，較2025年同期上漲8.2%；含稅機(jī)票均價(jià)為1000元，較2025年同期上漲13.9%。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至4月28日，“五一”假期國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超601萬張，出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超112萬張。從熱門目的地來看，北京、上海、成都、廣州、深圳、杭州、昆明、重慶、西安、南京分列國內(nèi)目的地前十大城市。

從北國到南疆，從都市到鄉(xiāng)村，景區(qū)景點(diǎn)人潮涌動(dòng)，文博場館一票難求，夜間集市煙火升騰，演出市場好戲連臺(tái)，“流動(dòng)中國”的繁榮畫卷在春光中鋪展得格外絢爛。需要說明的是，截至發(fā)稿時(shí)，文化和旅游部尚未正式發(fā)布2026年“五一”假期的國內(nèi)出游人次和出游總花費(fèi)等綜合性統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)后續(xù)將由有關(guān)部門統(tǒng)一對(duì)外發(fā)布。從交通、演出、平臺(tái)預(yù)訂等維度的多重?cái)?shù)據(jù)顯示，假日消費(fèi)潛力得到了充分釋放。

這份火熱，并非簡單的需求回補(bǔ)，而是政策引導(dǎo)與市場演進(jìn)共同作用的結(jié)果。就在“五一”假期前夕，中共中央政治局召開會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“要深入挖掘內(nèi)需潛力，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)�！睍�(huì)議還明確部署“深入實(shí)施服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)行動(dòng)”，為服務(wù)消費(fèi)特別是文旅消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展提供了明確指引。旅游業(yè)作為服務(wù)消費(fèi)中鏈條最長、帶動(dòng)性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域之一，其低消耗、可持續(xù)的鮮明特點(diǎn)和轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)的顯著作用，被擺在了更加突出的位置。5月1日，新時(shí)代文旅研究院院長吳若山在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出：“旅游產(chǎn)業(yè)是典型的幸福產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，將在推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮重要作用�！�

“多元化”成主力生活方式

今年“五一”假期，演出市場表現(xiàn)尤為搶眼，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要引擎。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，全國營業(yè)性演出超3.44萬場，同比增長10.66%；中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)測算，直接票房收入達(dá)20.84億元，較2025年（按可比口徑調(diào)整后）增長37.17%，觀眾人次達(dá)1026.73萬，核心數(shù)據(jù)全面超越疫情前同期水平。各地區(qū)文旅主管部門具體執(zhí)行數(shù)據(jù)顯示，各地圍繞踏青賞花、親子游樂、研學(xué)旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)推出應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動(dòng)，舉辦約1.37萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超2.84億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼。

個(gè)人演唱會(huì)成為票房產(chǎn)出的核心支柱。2026年“五一”期間，全國共舉辦50余場個(gè)人演唱會(huì)，其中5萬人以上大型體育場演唱會(huì)32場，占比超60%，直接票房收入達(dá)11.67億元，占總票房的56%。頭部藝人演唱會(huì)跨城觀眾占比高達(dá)86%—94%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的60%，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)形成“演出+在地文化”沉浸式消費(fèi)閉環(huán)。周深上海演唱會(huì)吸引12萬樂迷，跨城觀眾占比超90%，加場后仍售罄；五月天北京鳥巢演唱會(huì)連續(xù)3場售罄，帶動(dòng)鳥巢周邊5公里酒店預(yù)訂熱度周環(huán)比增長390%。中國文旅產(chǎn)業(yè)研究院研究員韓澤對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，這些數(shù)據(jù)直觀印證了演唱會(huì)對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)的巨大拉動(dòng)效應(yīng)。劇場演出同樣覆蓋全年齡段受眾，涵蓋高雅藝術(shù)、輕松喜劇、沉浸互動(dòng)等多元品類，多部優(yōu)質(zhì)舞劇在多城上演，盡顯舞臺(tái)藝術(shù)魅力。

相比往年，2026年“五一”游客消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)態(tài)勢，由走馬觀花式的觀光旅游向深度體驗(yàn)、休閑度假加速轉(zhuǎn)變，這正是吳若山院長所強(qiáng)調(diào)的“旅游業(yè)加速邁向高質(zhì)量發(fā)展軌道”的生動(dòng)體現(xiàn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，約60%的游客選擇了“跳城游”，即一趟旅途中依次到訪2至3個(gè)不同目的地，部分提前出發(fā)的游客在5月1日已踏上第2程。“福州+泉州+廈門”閩地山海線、“廣州+佛山+珠�！睅X南文化線、“杭州+千島湖+衢州+麗水”浙西山水線等線路備受青睞。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月1日，預(yù)訂2個(gè)及以上城市酒店的“多城串游”訂單量同比增長120%，“一人訂多間房”的親友組團(tuán)訂單量翻番。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，融入更多本地特色體驗(yàn)的小團(tuán)游訂單量同比增長27%，5日定制小團(tuán)游訂單增速達(dá)62%，“本地人推薦美食”搜索熱度增長122%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，提前預(yù)訂酒店訂單中旅游度假需求占比超75%，民宿連住7天及以上訂單同比增長超40%。

5月3日，華信東方（北京）國際旅行社運(yùn)營總監(jiān)李伯軒對(duì)記者表示，在住宿選擇上，更多游客愿意選擇精品民宿和具有文化主題的特色酒店。長三角、珠三角、成渝等城市群周邊成為熱門度假區(qū)域，游客在目的地的平均停留時(shí)間顯著延長，反映出旅游消費(fèi)從“有沒有”向“好不好”、從“去過”向“體驗(yàn)過”的深層轉(zhuǎn)變。

“反向旅游”成為今年“五一”的一大鮮明特征。綜合在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲128%，增速領(lǐng)先一眾省會(huì)城市。福建平潭、浙江安吉、廣西陽朔、貴州荔波等，悉數(shù)躋身熱門縣域旅游目的地榜單。縣域高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長76%，縣域精品民宿預(yù)訂量同比上漲92%，部分特色民宿提前15天即進(jìn)入“一房難求”狀態(tài)。

記者發(fā)現(xiàn)，在去哪兒旅行平臺(tái)上，5月1日飛赴寧夏中衛(wèi)、云南普洱的游客量同比翻倍；緊隨其后的是山西忻州、四川攀枝花，同比增長均超六成。三、四線及以下城市的旅游熱度增速超過一線熱門城市，江西贛州、安徽廣德、山西忻州、浙江麗水、福建龍巖等地?zé)岫容^高。美團(tuán)報(bào)告顯示，甘肅天水、敦煌，云南芒市、騰沖，福建武夷山、江西婺源等縣域小城憑借特色美食與原生態(tài)風(fēng)光，躋身五一小城出游熱門榜單。四川阿壩、云南麗江、新疆伊犁等小眾目的地也深受追求慢節(jié)奏度假的游客青睞。吳若山院長指出，旅游消費(fèi)需求的多元化轉(zhuǎn)變，呼喚各地不斷提檔升級(jí)旅游供給體系，使旅游要素體系不斷完善，真正發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)在調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費(fèi)方面的積極作用。

文旅深度融合繪就新畫卷

記者了解到，文化和旅游部啟動(dòng)的2026年全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周活動(dòng)，圍繞踏青賞花、親子游樂、研學(xué)旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，推出系列親民產(chǎn)品和惠民措施。在各地區(qū)文旅部門和相關(guān)平臺(tái)的統(tǒng)籌安排下，約1.37萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)的舉辦及超2.84億元消費(fèi)券的發(fā)放，為假期文旅消費(fèi)提供了有力支撐。隨著過境免簽等政策紅利不斷釋放，“即買即退”離境退稅便利度提升，“五一”假期外國游客來華消費(fèi)明顯增長，“中國制造”的文創(chuàng)紀(jì)念品、電子產(chǎn)品等成為來華游客的消費(fèi)亮點(diǎn)。

韓澤對(duì)記者表示，假日里的人潮涌動(dòng)是旅游業(yè)繁榮發(fā)展的生動(dòng)注腳。假期的拉長帶來了出行方式和消費(fèi)模式的變化，南客北游和北客南游的雙向奔赴更加明顯，新疆、西藏、云貴等目的地?zé)岫炔粩嗌仙?/p>

展望未來，隨著暑期、中秋、國慶等傳統(tǒng)旅游旺季的來臨，以及入境游便利化政策持續(xù)落地見效，文旅市場有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭。吳若山院長特別強(qiáng)調(diào)，為推動(dòng)旅游業(yè)在挖掘內(nèi)需潛力、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)方面發(fā)揮更大作用，應(yīng)注重不斷提檔升級(jí)驅(qū)動(dòng)旅游供給體系，縱深推進(jìn)文化和旅游深度融合，使得旅游要素體系不斷完善，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平不斷提升，數(shù)字化智能化新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。如此，方能更好滿足人民群眾日益增長的高品質(zhì)旅游消費(fèi)需求，真正實(shí)現(xiàn)一次旅游有效激發(fā)多方面消費(fèi)需求、形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展乘數(shù)效應(yīng)的大好局面。旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)的底色將更加鮮亮，其在國民經(jīng)濟(jì)中“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)有望持續(xù)放大。

責(zé)任編輯：張蓓 主編：張?jiān)?/p>