日均出入境225萬人次、長線出境游增幅領(lǐng)跑、入境游從傳統(tǒng)熱門城市向縱深延伸、興趣型體驗取代打卡式旅游……2026年“五一”假期，中國出入境旅游市場迎來雙向爆發(fā)式增長。這場熱度背后，不僅是流量的回歸，更折射出目的地選擇、消費行為、產(chǎn)業(yè)供給與政策驅(qū)動的深刻變革，四大“不一樣”勾勒出文旅市場全新圖景。

從“單點熱”到“全域旺”

國家移民管理局預(yù)測，假期全國口岸日均出入境人員達225萬人次，單日最高通關(guān)量有望突破240萬人次，創(chuàng)近年同期新高。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，五一假期出入境航線機票預(yù)訂量超112萬張，較2025年同期穩(wěn)步增長。

出境游方面，長線目的地成為最大亮點，增幅最高的20個出境目的地中14個為飛行距離4000公里以上的中長線區(qū)域，意大利、美國、澳大利亞等歐美澳目的地躋身熱門前十。入境游則從傳統(tǒng)熱門城市向縱深延伸，拉薩入境游客同比增長超2倍，成都增長1.3倍，太原、延吉等城市增幅超三成，黑龍江、貴州等省份增速均超60%，“小城深度游”已形成規(guī)�；厔荨�

客群結(jié)構(gòu)上，年輕人依然是絕對主力。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，20-35歲游客占出入境總客流的62%，這部分群體更傾向“拼假出行”，“請4休11”的模式讓長線旅行成為可能，預(yù)訂決策周期也明顯拉長，平均提前35天鎖定機票酒店，較2025年增加10天。

從“打卡游”到“沉浸玩”

“以前出境游是‘逛遍景點’，現(xiàn)在更想為特定興趣買單�！痹诒本┕ぷ鞯睦钆恳患疫x擇“五一+年假”的組合，到法國和意大利深度游，這次會逛遍想去的所有博物館、名人故居，這場“興趣型旅行”讓他們愿意支付更高成本。這種轉(zhuǎn)變并非個例，今年五一，無論是出境還是入境游客，都從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度沉浸”。

出境游市場中，賽事觀賽、主題樂園、懷舊探訪等細分需求爆發(fā)，攜程平臺“興趣定制游”訂單同比增長78%，涵蓋潛水、滑雪、博物館研學(xué)等多個品類。入境游方面，文化體驗成為核心吸引力：在河南溫縣陳家溝，外國游客沉浸式學(xué)習(xí)太極拳；天津達仁堂里，俄羅斯游客親手制作中藥香囊；四川大英縣憑借非遺研學(xué)、宋韻夜游，吸引十余個國家的游客到訪，非遺體驗、民俗參與取代傳統(tǒng)景點打卡，成為最受歡迎的玩法。

“本地化”消費偏好愈發(fā)明顯。中外游客都更傾向于選擇特色民宿，尋覓小眾美食。數(shù)據(jù)顯示，“本地人推薦美食”搜索熱度同比上漲122%，境外游客使用翻譯軟件查詢本地小吃、特色市集的頻率增長超3倍。

從“被動供給”到“主動升級”

市場需求的變化，推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈從供給端進行系統(tǒng)性升級。針對長線出境游升溫，航空公司紛紛加密國際航線。南航在五一假期前后計劃執(zhí)行國際及地區(qū)航線約4200班次，同比提升近3%，東南亞熱門航線啟用寬體機型，優(yōu)化航班時刻以適配長線旅行需求。

北京多家公園主動升級配套，如天壇公園引入60余臺AI翻譯設(shè)備，支持35種語言實時翻譯。二三線城市加速補短板：長沙超4000家商戶完成外卡支付改造，熱門商圈全覆蓋外幣兌換設(shè)施；西安大唐不夜城設(shè)立境外來賓支付服務(wù)中心，校準百余種小吃英譯名稱，破解語言、支付等出行壁壘。

旅游企業(yè)則針對性推出定制化產(chǎn)品，旅行社開發(fā)“賽事觀賽套餐”“非遺深度專線”，在線平臺優(yōu)化服務(wù)功能，攜程海外版支持44種幣種、65種支付方式，聯(lián)合運營商推出eSIM卡解決入境上網(wǎng)問題，讓“說走就走”的跨國旅行成為可能。

免簽政策成關(guān)鍵引擎

此次出入境雙向升溫，離不開政策紅利的持續(xù)釋放。中國免簽“朋友圈”不斷擴大，直接拉動入境游爆發(fā)式增長：杭州口岸免簽入境外國人占比接近六成，青島口岸韓國籍免簽入境占比超八成，泰國、馬來西亞等東南亞國家入境旅客同比增長近5倍。

客源地結(jié)構(gòu)的變化更能體現(xiàn)政策效應(yīng)：俄羅斯游客量年增幅超205%，排名從2025年第十位躍升至第五位；英國游客同比增長5倍，西班牙游客量翻倍，歐洲市場成為入境游新增長極�！懊夂炚呓档土顺鲂虚T檻，而優(yōu)質(zhì)的文化體驗和便利的旅行服務(wù)，讓流量真正轉(zhuǎn)化為留量。”文旅行業(yè)分析師張明表示，政策紅利與品質(zhì)提升的雙重作用，讓中國入境游從“一次性打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗”。

除免簽政策外，國際航班恢復(fù)、匯率穩(wěn)定、目的地安全環(huán)境等因素也形成合力。華泰證券研報指出，在多重利好催化下，入境游正成為文旅市場的重要增量引擎，而出境游的長線化趨勢，也反映出中國游客消費信心的持續(xù)回升。

雙向奔赴重塑文旅新格局

對于五一假期的旅游熱潮，業(yè)內(nèi)普遍認為其折射的趨勢具有持續(xù)性�！伴L線化、深度化、興趣化將成為后續(xù)暑期、國慶等假期的主流方向�！比ツ膬簲�(shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析，年輕客群的消費習(xí)慣正在重塑市場邏輯，這一趨勢短期內(nèi)不會改變。

針對入境游“小城深度游”的興起，專家建議未來需在三方面持續(xù)發(fā)力：加強國際宣傳，用海外受眾易懂的語言講述中國小城故事；完善跨境交通銜接，增加二三線城市國際航班、包機供給；深化文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)更多定制化、場景化的文化體驗項目。

“一家企業(yè)跑得快不夠，行業(yè)要跑得穩(wěn)、走得遠，需要全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同�！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士表示，隨著模型廠商、科技企業(yè)與文旅機構(gòu)的深度合作，未來出入境旅游將在智慧服務(wù)、體驗創(chuàng)新上實現(xiàn)更大突破。這場雙向奔赴的旅游熱潮，不僅拉動了假日經(jīng)濟，更在文化交流中塑造著更加開放、立體的中國形象，為文旅產(chǎn)業(yè)的國際化與本土化融合注入持久動力。

文/北京青年報記者 藺麗爽

攝影/北京青年報記者 藺麗爽

編輯/胡克青