2026年6月11日，世界杯就開(kāi)賽了，時(shí)間還只剩下一個(gè)月，但世界杯和中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)還沒(méi)談好價(jià)格。

世界杯主辦方FIFA（國(guó)際足聯(lián)）給我國(guó)央視開(kāi)出的談判價(jià)格是2.5億到3億美元左右，約合接近20億人民幣，和上屆卡塔爾世界杯的1.5億費(fèi)用比起來(lái)直接翻倍。但我國(guó)央視開(kāi)出的談判價(jià)格是0.6~0.8億美元，和上屆卡塔爾世界杯比起來(lái)直接減半。

一方要求翻倍一方要求減半，那雙方的報(bào)價(jià)就出現(xiàn)了4倍的差距，所以談不攏，所以雙方還在繼續(xù)談，但這次央視是堅(jiān)決頂住壓力，底氣十足絕不妥協(xié)，FIFA要是不降價(jià)非要敲竹杠那就別在中國(guó)播了。

FIFA和央視的談判價(jià)格被放風(fēng)出來(lái)后，中國(guó)網(wǎng)民也是一邊倒的支持央視，都贊成絕不妥協(xié)，寧可不看也不付高價(jià)當(dāng)冤大頭。

關(guān)于為什么要求價(jià)格翻倍，FIFA列出了兩大明面理由。

第一個(gè)理由是比賽場(chǎng)次大幅增加，2026年的世界杯進(jìn)行了大擴(kuò)容，從32個(gè)國(guó)家參賽變成了48個(gè)國(guó)家參賽，導(dǎo)致比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)大幅增加到了104場(chǎng)，轉(zhuǎn)播場(chǎng)次也大幅增加。

第二個(gè)理由是廣告時(shí)間明顯增多，2026年的世界杯首次實(shí)施了強(qiáng)制補(bǔ)水制度，上下場(chǎng)球賽各被強(qiáng)制暫停一次，給球員3分鐘時(shí)間喝水休息，總共6分鐘時(shí)間，名義上是照顧球員健康，但實(shí)際上是給電視臺(tái)多出了6分鐘廣告時(shí)間，提升了轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的收入。

因?yàn)閮?nèi)容和播放時(shí)長(zhǎng)都接近翻倍了，每場(chǎng)次還多了6分鐘廣告時(shí)間，所以FIFA認(rèn)為轉(zhuǎn)播權(quán)翻倍銷售是合理的。

其實(shí)還有一個(gè)隱形理由，那就是自從中國(guó)2002年加入WTO以后，FIFA每隔兩屆就會(huì)對(duì)中國(guó)進(jìn)行一次價(jià)格翻倍，而每次中國(guó)都同意了。

2002年韓日世界杯和2006年德國(guó)世界杯，兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包賣給了中國(guó)，平均每屆僅需 1200 萬(wàn)美元。

2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，兩屆打包價(jià)格飆升至 1.15 億美元，單屆均價(jià)達(dá)到 5750萬(wàn)美元，翻三倍。

2018年俄羅斯世界杯和2022 年卡塔爾世界杯，兩屆打包總費(fèi)用漲至3億至4億美元，單屆均價(jià)高達(dá)1.5 億至2億美元，又翻三倍。

如今到了2026年，一屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)就要價(jià)2.5~3億美元，再翻接近一倍。

因?yàn)橐郧懊績(jī)蓪镁鸵�，所以這次翻接近一倍其實(shí)算是常態(tài)漲價(jià)，因?yàn)檫^(guò)去20年都是這么漲的，這次還這么漲一下，有問(wèn)題么？

但站在我國(guó)央視的角度，那情況就完全不一樣了。

首先就是這次的世界杯是美加墨世界杯，是完全的美國(guó)時(shí)間，不像以前在歐洲或者中東舉辦的時(shí)候是卡在中美之間的，所以這次的世界杯的賽程時(shí)間在中國(guó)直播的時(shí)候那是非常的陰間，都是凌晨3點(diǎn)開(kāi)始，觀眾最少的時(shí)候，大家都要睡覺(jué)。

你哪怕半夜10點(diǎn)開(kāi)賽都行啊，凌晨3點(diǎn)開(kāi)賽什么個(gè)意思，還能剩幾個(gè)活人去看。

僅就在商言商而言，凌晨3點(diǎn)睡覺(jué)檔的轉(zhuǎn)播權(quán)肯定是最便宜的，售價(jià)就應(yīng)該遠(yuǎn)低于俄羅斯和卡塔爾世界杯。

然后就是本屆世界杯所謂的“擴(kuò)容”，雖然從32個(gè)國(guó)家的球隊(duì)擴(kuò)充到了48個(gè)國(guó)家的球隊(duì)，但擴(kuò)的都是什么魚(yú)腩球隊(duì)啊。

這波擴(kuò)軍擴(kuò)進(jìn)來(lái)的都是什么卡塔爾、海地、庫(kù)拉索、佛得角、新西蘭、沙特、伊拉克、約旦、南非、巴拿馬等等實(shí)力很差的球隊(duì)，壓根沒(méi)多少球迷的。

其中什么庫(kù)拉索，聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的國(guó)家，全國(guó)人口才15萬(wàn)，一個(gè)中北美島國(guó)，居然也能被拉進(jìn)世界杯踢球。

還有什么佛得角，非洲小國(guó)，全國(guó)人口才50萬(wàn)，也被拉進(jìn)世界杯踢球。

這種名字都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的國(guó)家的球隊(duì)在世界杯踢球，我們也要付費(fèi)去看？

然后既然你FIFA想賺錢，把庫(kù)拉索和佛得角這種國(guó)家的球隊(duì)都給弄進(jìn)世界杯了，居然不知道把我們中國(guó)男足給運(yùn)作進(jìn)去。

我們中國(guó)的球隊(duì)沒(méi)去參加比賽，你又安排凌晨3點(diǎn)開(kāi)賽，我們?cè)敢饨o0.6~0.8億美元轉(zhuǎn)播費(fèi)已經(jīng)很多了，再多不可能。

隔壁的印度是一樣的看法，F(xiàn)IFA一開(kāi)始的報(bào)價(jià)是2屆打包1億美元，印度沒(méi)搭理，后來(lái)降到了單屆0.25億美元，印度還是沒(méi)搭理。

而且印度還和中國(guó)不一樣，中國(guó)是央視獨(dú)家談判，其余所有電視臺(tái)或網(wǎng)站平臺(tái)都必須通過(guò)央視轉(zhuǎn)手采購(gòu)，印度那邊是市場(chǎng)化多主體競(jìng)價(jià)，結(jié)果印度那邊一家電視臺(tái)/平臺(tái)愿意報(bào)價(jià)的都沒(méi)有，2500萬(wàn)美元都流拍了，無(wú)一家出價(jià)，這充分說(shuō)明了這次美加墨世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)在亞洲區(qū)這邊就是不值錢。

我國(guó)央視這次咬定價(jià)格不松口，F(xiàn)IFA最后只能認(rèn)慫，首先就是因?yàn)檫@次的轉(zhuǎn)播權(quán)商業(yè)價(jià)值確實(shí)不高，然后就是對(duì)于FIFA來(lái)說(shuō)，央視同意轉(zhuǎn)播所代表的可不止是那點(diǎn)轉(zhuǎn)播權(quán)收費(fèi)。

2022年世界杯，中國(guó)企業(yè)品牌總共給了FIFA合計(jì)13億美元的贊助，這些贊助大部分都是因?yàn)檠胍曓D(zhuǎn)播才投放給世界杯的，要知道美國(guó)企業(yè)總共才給了11億美元，中國(guó)企業(yè)是FIFA的第一大金主。

如果央視不同意轉(zhuǎn)播，那中國(guó)企業(yè)愿意給FIFA的贊助就會(huì)大幅縮水，只有準(zhǔn)備打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的部分企業(yè)才會(huì)投廣告，有意國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的都會(huì)直接放棄。

這才是大頭損失，FIFA無(wú)法承受這樣的后果，所以只要中國(guó)的國(guó)內(nèi)民意允許央視不轉(zhuǎn)播世界杯，那其實(shí)FIFA在談判桌上完全沒(méi)有什么談判權(quán)，別說(shuō)什么翻倍報(bào)價(jià)了，只要央視愿意那其實(shí)可以任意拿捏FIFA，讓FIFA倒過(guò)來(lái)給錢理論上都是可以做到的。

但反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果中國(guó)的國(guó)內(nèi)民意不允許央視不轉(zhuǎn)播世界杯，無(wú)論怎么樣央視都必須轉(zhuǎn)播，那央視在談判桌上就被動(dòng)了，這價(jià)格就不好談了，甚至有可能FIFA說(shuō)多少錢那就得多少錢。

談判權(quán)是高是低，其實(shí)看的就是誰(shuí)敢掀桌子，誰(shuí)更不需要對(duì)方。

那么中國(guó)的國(guó)內(nèi)民意到底是什么樣的呢，能否允許央視不轉(zhuǎn)播世界杯呢？

國(guó)內(nèi)民意幾乎一邊倒的支持央視，大家都對(duì)看世界杯沒(méi)啥興趣，明確表示凌晨3點(diǎn)的世界杯看不看都行，但當(dāng)冤大頭花重金去買轉(zhuǎn)播權(quán)可不行。

能把中國(guó)的民意如此統(tǒng)一，凌晨3點(diǎn)開(kāi)賽其實(shí)不是主要因素，中國(guó)男足這些年的精彩表現(xiàn)才是主要因素，硬生生的把中國(guó)足球迷的熱情都給磨沒(méi)了。

要是中國(guó)男足的戰(zhàn)績(jī)讓人熱血沸騰，凌晨3點(diǎn)又如何，照樣熬夜看。

但實(shí)際上全球總共就不到200個(gè)國(guó)家，這次世界杯一口氣有足足48個(gè)國(guó)家的球隊(duì)進(jìn)去了，連什么佛得角和庫(kù)拉索這種國(guó)家的球隊(duì)都提進(jìn)世界杯了，中國(guó)足球隊(duì)還是沒(méi)進(jìn)去。

那當(dāng)然不能怪中國(guó)男足不給力，只能怪FIFA開(kāi)后門開(kāi)的不夠大。

既然后門開(kāi)的不夠大，沒(méi)讓我們中國(guó)男足進(jìn)去，還想收我們巨額轉(zhuǎn)播費(fèi)，那不是純屬做夢(mèng)么。

就算我們央視這次不直播世界杯，F(xiàn)IFA又能拿中國(guó)隊(duì)怎么樣？

吹中國(guó)隊(duì)黑哨？惡意不給中國(guó)隊(duì)鏡頭？直接發(fā)文禁止中國(guó)隊(duì)參加世界杯？

笑死，有本事你就去試試，我們中國(guó)隊(duì)不怕這個(gè)。

所以這次世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，我們中國(guó)就是無(wú)所謂，就這個(gè)價(jià)，F(xiàn)IFA愛(ài)簽不簽，不簽拉到。

FIFA要想在談判桌上拿捏央視，狠狠的宰央視一刀，只有一個(gè)辦法，那就是故意放中國(guó)男足進(jìn)世界杯。

只要中國(guó)男足進(jìn)了世界杯，那中國(guó)的民意就沸騰了，央視就必須得轉(zhuǎn)播了，敢為了省點(diǎn)錢就不買轉(zhuǎn)播權(quán)那絕對(duì)會(huì)千夫所指，到時(shí)候FIFA就可以在談判桌上拿捏央視了，就可以讓央視付個(gè)高價(jià)了。

要是FIFA真用了這一招來(lái)敲詐勒索央視，那我們?cè)趺崔k？那可都是納稅人的血汗錢。

這個(gè)你放心好了，我們中國(guó)男足的政治覺(jué)悟是很高的，一切以國(guó)家利益為先，堅(jiān)決為國(guó)省錢，絕對(duì)不會(huì)給FIFA任何機(jī)會(huì)。

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