“為了拍一張和‘孤獨(dú)巨輪’的合影，我們特意從四川趕過來，就想看看被社交平臺(tái)刷屏的布魯維斯號(hào)?！眮碜运拇ǖ耐跖亢团笥褦D在榮成市的布魯維斯號(hào)沙灘上，盡管海風(fēng)裹挾著涼意，室外溫度僅十幾度，她仍換上輕薄連衣裙，在旅拍攝影師的引導(dǎo)下定格畫面。“五一”假期，這艘銹跡斑斑的擱淺貨輪，成了這座山東最東端海濱小城最熱鬧的地方。

游客在布魯維斯號(hào)附近拍照。 上游新聞?dòng)浾?崔濤 攝

在國內(nèi)熱門景區(qū)“人擠人”的五一常態(tài)下，榮成憑借小眾濱海風(fēng)光、網(wǎng)紅打卡地，成為反向游的熱門目的地。與往年游客偏愛傳統(tǒng)5A級(jí)景區(qū)不同，今年假期，布魯維斯號(hào)擱淺巨輪以日均超萬人次的客流，收獲了都市年輕人的集體擁躉。

從工業(yè)殘骸到全網(wǎng)頂流的美學(xué)共鳴

布魯維斯號(hào)的走紅，始于一場意外。2022年9月，受臺(tái)風(fēng)“南瑪都”影響，巴拿馬籍散貨船布魯維斯號(hào)意外擱淺于榮成市成山鎮(zhèn)海域，起初只是海事日志里的一行記錄，地方部門甚至一度計(jì)劃將其拖離，防止燃油泄漏。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2023年春天，一位游客隨手拍下的照片在小紅書走紅：藍(lán)天碧海間，銹跡斑斑的巨輪傾斜著擱淺沙灘，“廢墟美學(xué)”與“孤獨(dú)感”擊中了年輕人的情緒共鳴，“泰坦尼克號(hào)山東分號(hào)”“遺落的貨輪”等標(biāo)簽迅速刷屏，抖音、小紅書相關(guān)話題播放量累計(jì)突破38億次。

旅拍攝影師為游客拍照。上游新聞?dòng)浾?崔濤 攝

旅拍攝影師小杜已經(jīng)在這片沙灘工作了3年，見證了布魯維斯號(hào)爆火的全過程?！懊刻爝@個(gè)沙灘上最少都得來幾萬名游客，我們幾個(gè)攝影師搭了個(gè)團(tuán)隊(duì)，擺上桌椅、花瓶、復(fù)古道具，專門給游客設(shè)計(jì)‘氛圍感大片’?！彼嬖V記者，這里的旅拍定價(jià)多為10元/張，10張起拍，節(jié)假日高峰期價(jià)格會(huì)小幅上調(diào)，“很多游客特意穿黑裙、風(fēng)衣來拍‘末日大片’?！?/p>

在榮成站附近拉客的出租車師傅老張，把這艘船稱為“大海送給榮成的禮物”?！耙郧坝慰蛠順s成，只知道去那香海、成山頭，現(xiàn)在一上車就問‘布魯維斯號(hào)怎么去’，目的地十分明確，出租車一天跑個(gè)四五趟不成問題?！彼f，不少游客原本計(jì)劃在榮成只待半天，看完船就去威海市區(qū)吃飯，現(xiàn)在卻會(huì)留下來住一晚，逛逛周邊的景點(diǎn)，“這船不光帶火了沙灘，連我們這些出租車司機(jī)、周邊農(nóng)家樂都沾了光?！?/p>

從“接不住流量”到“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的破局

三年前，布魯維斯號(hào)剛走紅時(shí)，榮成面臨的最大問題是“接不住流量”：城市常住人口僅60多萬，配套設(shè)施不完善。布魯維斯號(hào)僅僅是一個(gè)“野生打卡點(diǎn)”。此后，面對每天數(shù)萬涌入的游客，榮成市迅速投入1.5億元，在布魯維斯號(hào)周邊修建了大型停車場、觀景瞭望塔、公共廁所，硬化了通往沙灘的道路，甚至為游客標(biāo)注了安全的拍攝點(diǎn)位，將原本沒有配套的沙灘，升級(jí)為能大規(guī)模接納客流的景點(diǎn)。

五一期間，游客涌入布魯維斯號(hào)附近沙灘。上游新聞?dòng)浾?崔濤 攝

當(dāng)?shù)赝ㄟ^分析游客數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，來打卡的游客中，7-18歲青少年和30-40歲親子家庭占比超六成，于是迅速跟進(jìn)打造了趕海體驗(yàn)園、沙雕藝術(shù)樂園等項(xiàng)目，在布魯維斯號(hào)周邊，既能拍出“孤獨(dú)巨輪”的氛圍感大片，也能讓孩子玩沙趕海，讓“打卡一日游”變成“親子慢游”。今年五一期間，沙灘上。不僅有年輕的情侶在擱淺巨輪前拍照，還有家長和孩子在一起拿著工具趕海。此外，不少如水上小汽車的海上娛樂項(xiàng)目也吸引了很多游客駐足暢玩。

布魯維斯號(hào)的爆火，并非個(gè)例。在今年五一全國熱門景區(qū)“人擠人”的背景下，榮成的走紅，折射出年輕人旅游偏好的轉(zhuǎn)變：比起5A級(jí)景區(qū)，他們更偏愛小眾、出片、有情緒共鳴的目的地；比起走馬觀花的打卡，他們更愿意為“氛圍感”“體驗(yàn)感”買單。

布魯維斯號(hào)。上游新聞?dòng)浾?崔濤 攝

傍晚時(shí)分，稍顯陰沉的天空為布魯維斯號(hào)的船身鍍上一層冷峻的哥特式濾鏡。低空盤飛的海鷗，不減熱情的游客，旅拍攝影師的快門聲此起彼伏。在海風(fēng)的吹拂下，銹跡斑斑的巨輪靜靜擱淺，見證著這座山東最東端小城，把一場意外的流量變成了持續(xù)釋放的文旅活力。

上游新聞?dòng)浾?崔濤 攝影報(bào)道