這幾天，CCTV和國際足聯(lián)就美加墨世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判，進(jìn)入白熱化狀態(tài)，不亞于當(dāng)年的三八線對峙。

針對即將到來的2026年世界杯轉(zhuǎn)播，國際足聯(lián)獅子大開口，向CCTV報(bào)價(jià)2.5億-3億美元。比上一屆巴塔爾世界杯，幾乎翻了一倍。而央視討價(jià)還價(jià)，只肯出6000-8000萬美元。雙方相差3倍，談判陷入僵局。很顯然，國際足聯(lián)近些年來嘗到中國大市場的甜頭，認(rèn)為央視是國企，把他當(dāng)成取款機(jī)了。其實(shí)，國際足聯(lián)顯然也忽略了，正因?yàn)槭菄�，CCTV不會任由觀眾的要求。別忘了，以往CCTV就多次以不轉(zhuǎn)播的方式來制裁某些人。如果你要價(jià)過高，國有資產(chǎn)流失的罪名，不是一個(gè)小問題。

從商業(yè)收益預(yù)期來看，2026年世界杯，大部分比賽，都是北京時(shí)間凌晨兩點(diǎn)左右。核心觀眾預(yù)計(jì)僅3000萬，收視率較上屆跌超60%。廣告費(fèi)收入直線下降，央視不可能有多少收益。

還有重要的一點(diǎn)，國足再度缺席。這反倒成為央視的一個(gè)談判籌碼。一副天塌下來，與我無關(guān)的姿態(tài)。估計(jì)國際足聯(lián)見到這氣魄，也會心虛，自動降價(jià)。另外央視作為覆蓋14億中國人的最大權(quán)威流量平臺，國際足聯(lián)也不想失去。況且這邊的方式，是總臺買下轉(zhuǎn)播權(quán)，地方再分播。

再一個(gè)，國際足聯(lián)的“不公平”待遇。同樣是亞洲大國，同樣沒進(jìn)入世界杯，但國際足聯(lián)給印度的轉(zhuǎn)播權(quán)，只有區(qū)區(qū)500萬美元。這種歧視，叔可忍嬸不可忍。

針對“央視壟斷轉(zhuǎn)播權(quán)”的言論，CCTV如此解釋：轉(zhuǎn)播權(quán)本質(zhì)，是對國有流量資源的統(tǒng)一托管保護(hù)。如果放開讓私企競價(jià)，只會炒高�！蓖瑫r(shí)，倘若中國不轉(zhuǎn)播，那么對世界杯的打擊則是毀滅性的。據(jù)估計(jì)，國際足聯(lián)僅直接經(jīng)濟(jì)損失，就將達(dá)到7-11億美元。另外還會引發(fā)全球贊助體系的連鎖反應(yīng)。

國際足聯(lián)提出的漲價(jià)理由是：本屆擴(kuò)軍至48隊(duì)，場次也從64場增至104場，賽期也延長至39天。但央視的底線是，你擴(kuò)充到108只，也與我們無關(guān)。只要中國隊(duì)不出線，就別指望從我們這兒賺錢。