“你最近一次翻開(kāi)紙質(zhì)書(shū)是什么時(shí)候？”這個(gè)問(wèn)題，或許會(huì)引發(fā)不少人短暫思索。最新公布的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為60.0%，而數(shù)字化閱讀方式的接觸率已高達(dá)80.8%。手機(jī)閱讀、有聲書(shū)、視頻講書(shū)等新形態(tài)，正日益成為閱讀市場(chǎng)的重要力量。

當(dāng)“刷屏”替代“翻書(shū)”，一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題隨之而來(lái)：數(shù)字化時(shí)代，我們的閱讀是否變“淺”了？在“深”與“淺”之間，又該如何正確看待數(shù)字閱讀？

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展與市場(chǎng)需求的角度看，數(shù)字閱讀的迅速普及有其內(nèi)在邏輯。在時(shí)間與注意力被高度切分的當(dāng)下，幾十萬(wàn)字的經(jīng)典著作令部分讀者望而卻步。數(shù)字閱讀產(chǎn)品，如有聲書(shū)、精華版講書(shū)、AI生成書(shū)摘等，精準(zhǔn)切中了這一痛點(diǎn)，幫助讀者篩選興趣、降低閱讀門(mén)檻、高效利用碎片時(shí)間。其便捷性與即時(shí)性，使其成為現(xiàn)代閱讀的重要方式。

近年來(lái)，從知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)到傳統(tǒng)出版社，整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈正在順勢(shì)而為。喜馬拉雅車(chē)機(jī)端已與特斯拉、比亞迪等主流車(chē)企共建車(chē)聯(lián)網(wǎng)音頻生態(tài)；微信讀書(shū)推出“社交+閱讀”模式，并上線(xiàn)AI問(wèn)書(shū)、AI大綱等智能功能；短視頻平臺(tái)的加入進(jìn)一步豐富了閱讀生態(tài)，將優(yōu)秀圖書(shū)從書(shū)架延伸到屏幕，觸達(dá)原本與深度閱讀較為疏離的人群。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、人工智能及多模態(tài)技術(shù)持續(xù)迭代，數(shù)字閱讀的體驗(yàn)還將不斷優(yōu)化，這既是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

繁榮之下也有隱憂(yōu)。例如，部分平臺(tái)存在收費(fèi)不夠透明、算法推薦導(dǎo)致信息繭房、內(nèi)容趨向淺俗化與同質(zhì)化等現(xiàn)象。這些問(wèn)題暴露出行業(yè)在服務(wù)質(zhì)量上有待進(jìn)一步提升。過(guò)去，“內(nèi)容為王”是出版業(yè)的鐵律，誰(shuí)掌握了優(yōu)質(zhì)版權(quán)、獨(dú)家資源，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)。但在算法推薦、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)日益成熟的當(dāng)下，內(nèi)容的獲取門(mén)檻正在降低，真正拉開(kāi)差距的，是平臺(tái)能否為用戶(hù)提供精準(zhǔn)、個(gè)性、連貫的閱讀服務(wù)體驗(yàn)。

要細(xì)分用戶(hù)群體，提供更精準(zhǔn)服務(wù)。面向“Z世代”，可增強(qiáng)社交互動(dòng)與共創(chuàng)功能；面向銀發(fā)群體，則優(yōu)化大字版和語(yǔ)音朗讀體驗(yàn)。當(dāng)服務(wù)足夠精準(zhǔn)、足夠便捷、足夠有溫度，就能有效降低大眾的閱讀門(mén)檻，激發(fā)潛在的閱讀需求，在潛移默化中提升國(guó)民閱讀率，助力全民閱讀和書(shū)香社會(huì)建設(shè)。

在技術(shù)與場(chǎng)景方面，可積極探索智能眼鏡、車(chē)載系統(tǒng)、智能家居等新載體。隨著5G、AI、AR/VR等技術(shù)的成熟，沉浸式與個(gè)性化閱讀將成為常態(tài)，數(shù)字閱讀不再只是紙質(zhì)書(shū)的替代形態(tài)，而將演化出全新的內(nèi)容形態(tài)與盈利模式。

從社會(huì)效益看，好的數(shù)字閱讀服務(wù)，應(yīng)當(dāng)在滿(mǎn)足用戶(hù)偏好的同時(shí)，引導(dǎo)多元、深度、經(jīng)典的閱讀選擇。平臺(tái)可倡導(dǎo)“以輕引重”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念：在幾分鐘的講書(shū)中，適時(shí)嵌入原著精彩段落，設(shè)置便捷跳轉(zhuǎn)至完整版的鏈接，主動(dòng)推薦用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)或借閱紙質(zhì)圖書(shū)。這樣一來(lái)，數(shù)字閱讀不僅沒(méi)有稀釋深度閱讀，反而成為紙質(zhì)書(shū)的“導(dǎo)流入口”“興趣前哨”。這種方式既尊重了用戶(hù)碎片化閱讀的現(xiàn)實(shí)需求，又為深度閱讀保留了通道，更讓數(shù)字與紙質(zhì)在融合中實(shí)現(xiàn)共贏。

無(wú)論深淺，開(kāi)卷有益。數(shù)字閱讀，前景可期。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）