“ 五一 ” 假期首日文旅消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)開門紅。

多家平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期首日出行客流爆滿，多地景區(qū)門票售罄、民宿一房難求，寶藏小城熱度飆升、餐飲門店前排起長(zhǎng)隊(duì)，假日經(jīng)濟(jì)活力十足。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，5月1日出發(fā)的飛行客流量、酒店入住量雙雙達(dá)到峰值。從人流特征來(lái)看，大小城“雙向奔赴”趨勢(shì)明顯，一批“寶藏小城”預(yù)訂增幅跑贏省會(huì)城市，“多城串游”訂單同比增長(zhǎng)120%；熱門城市游客平均入住時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2.6天，親友組團(tuán)出游需求旺盛，“一人訂多間房”訂單量實(shí)現(xiàn)翻番。

5月2日，美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期首日景區(qū)熱度前十城市分別為上海、北京、南京、廣州、鄭州、西安、長(zhǎng)沙、開封、杭州、成都，出游人群仍以年輕人為主，20—30 歲群體占比接近半數(shù)。“五一”期間，融入本地特色體驗(yàn)的小團(tuán)游訂單量同比增長(zhǎng)27%，“本地人推薦美食”搜索熱度上漲122%。

值得一提的是，今年“五一”期間，浙江、河南、山東、云南等多地將春假與五一假期銜接，進(jìn)一步提振文旅消費(fèi)活力。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，得益于浙江、遼寧、湖南、山東、海南等省份春假與假期銜接，親子游需求持續(xù)釋放。從假期首日航空出行人群結(jié)構(gòu)來(lái)看，親子客群占比接近25%，為所有客群中增速最快的群體；年輕客群、銀發(fā)一族占比分別為 41%、13%。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，多地春假疊加“請(qǐng)4休11”拼假模式，催生五一“超級(jí)假期”效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，4月28日前后，全國(guó)主要機(jī)場(chǎng)、高鐵站已出現(xiàn)錯(cuò)峰提前出行熱潮，該時(shí)段出行量約占假期總出行量的10%。聚焦假期前夕及首日出行高峰，國(guó)內(nèi)航空出行熱門目的地TOP10為北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶、西安、昆明、杭州、南京。

美團(tuán)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多假期疊加充分釋放居民出行熱情，出游潮提前到來(lái)，游客出行半徑持續(xù)擴(kuò)大，長(zhǎng)線游與周邊游同步火熱，家庭出游占比顯著提升。

今年“五一”假期，以“人數(shù)少、體驗(yàn)深、行程靈活”為特點(diǎn)的精品小團(tuán)游走熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，主打本地特色深度體驗(yàn)的小團(tuán)游訂單量同比增長(zhǎng)27%，5日定制小團(tuán)游訂單增速達(dá)62%。

從預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，小團(tuán)游熱門目的地集中在新疆、云南、北京、西藏等地，新疆伊犁、喀什，云南昆明等旅游線路備受青睞。假期首日，多條經(jīng)典長(zhǎng)線環(huán)線旅游熱度大幅攀升。其中，“青甘大環(huán)線”搜索量同比上漲468%，“川西環(huán)線”搜索熱度同比上漲243%，“新疆伊犁環(huán)線”搜索熱度同比上漲79%。來(lái)自上海的游客小林選擇了北疆6人精品小團(tuán)，“以前跟大團(tuán)出游大多走馬觀花，這次導(dǎo)游帶我們走進(jìn)牧民家品嘗馬奶酒，后續(xù)還會(huì)在草原露營(yíng)觀星，體驗(yàn)感截然不同�！�

此外，小眾小城持續(xù)承接反向出游流量。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，四線及以下城市高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)34%。西南、西北及邊境小城酒店預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國(guó)，假日黑馬目的地TOP10涵蓋廣西崇左、河池、百色，貴州黔西南、安順，河南焦作，江西婺源，云南芒市、普洱，新疆巴音郭楞蒙古自治州。

多地特色小城紛紛推出主題活動(dòng)，激活本地文旅消費(fèi)。以吉林大安為例，5月1日至5日，當(dāng)?shù)亍皾O樂大安?暢享五一”主題文旅活動(dòng)正式啟幕。活動(dòng)聯(lián)動(dòng)嫩江灣國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)、大安機(jī)車博覽園兩大核心景區(qū)，融合生態(tài)觀光、非遺演藝、親子互動(dòng)、特色美食與機(jī)車工業(yè)多元元素，打造全年齡段沉浸式文旅場(chǎng)景。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，一眾景美人少的寶藏小城跑出文旅增長(zhǎng)“黑馬之勢(shì)”。五一假期首日，全國(guó)三四線及以下城市文旅熱度快速攀升，增速反超一線熱門城市。其中，江西贛州、安徽廣德、山西忻州、浙江麗水、福建龍巖等入選寶藏小城出游熱度TOP10。相較往年，2026年五一，小眾小城的旅游吸引力，正從“小眾獵奇”轉(zhuǎn)向“深度沉浸式體驗(yàn)”。

同程研究院分析認(rèn)為，當(dāng)下游客不再滿足于單一景點(diǎn)打卡，轉(zhuǎn)而通過多城組合規(guī)劃個(gè)性化行程，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯從“流量驅(qū)動(dòng)”邁向“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”。游客更愿意為精品線路、特色小城、優(yōu)質(zhì)深度體驗(yàn)付費(fèi)復(fù)購(gòu)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，彈性化假期制度與目的地品質(zhì)化升級(jí)，將成為未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的兩大核心引擎。

責(zé)編：梁秋燕

校對(duì) ：趙燕