原來，大家都是嘴上說著不要，錢包倒很誠實。

前幾天泡泡瑪特官宣自家首款家電產(chǎn)品 THE MONSTERS 生活家系列冷藏箱的時候，小雷記得一堆人喊“智商稅”來著。結果一到開售日，淘寶京東一秒沒貨！

更要命的是，原價 5999 元的東西，在二手平臺直接被炒到了19999 元、20999 元……

咱就是說，現(xiàn)在的消費市場，已經(jīng)瘋魔到這個地步了？

圖源：微博

先給不了解的朋友們捋捋這款“天價冰箱”的情況哈。

這款 Labubu 冰箱分為兩個版本：Home 款和 House of the Monsters 款，每款全球限量 999 臺，兩款加起來一共 1998 臺。每臺都帶專屬編號，妥妥饑餓營銷標配。

價格方面，官方售價 5999 元，主打 121L 小容量。主要是放置客廳冷藏的小冰箱，平時用來放點飲料、零食、水果啥的。

功能方面平平無奇，一級能效基礎冷藏不成問題。但其他智能保鮮、AI 管理等功能就別想了，沒有的事。唯一的區(qū)別就是面板印了 Labubu 圖案。

值得一提的是，該冰箱代工方是廣州萬寶集團。為此小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）還特意去京東翻了一圈，發(fā)現(xiàn)同款容積、同廠出品的普通小冰箱，售價只要699 元！

圖源：微博

不過“情緒價值”超過產(chǎn)品本身一向來都是泡泡瑪特最擅長的玩法。限量發(fā)售制造稀缺+二手市場流通的結果會讓產(chǎn)品具備金融屬性，然后通過種種手段推動消費者哄搶囤積，把市場攪成渾水。

這不，二手平臺溢價幅度最高超至 200%。賣家還美其名曰“限量編號、IP 收藏、絕版稀缺”，其實說白了就是把家電當成潮玩盲盒炒。

但這個所謂“買到就是賺到”的暴富故事，也只持續(xù)了一個晚上。

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）了解到，自發(fā)售幾個小時后，Labubu冰箱的二手價格就掉下來了，甚至有人給出了 6050 元的實際成交記錄。至于那些抱著囤貨賺一筆心態(tài)的人，估計這會在默默搖頭呢吧。因為冰箱要等到 6 月 10 日才能發(fā)貨，目前二手交易本質上還停留在“改地址轉售”階段，連實物都還沒見過......

圖源：小雷制作

看到這，可能有人會問，為什么泡泡瑪特會選擇冰箱，而不是其他家電呢？

其實把家電品類逐個篩一遍，泡泡瑪特能賣得動的大家電大概也只能是冰箱了。說是跨界做冰箱，但本質上也是將潮玩營銷的“限量”和“稀缺”平移到家電領域。2025 年泡泡瑪特營收利潤大漲，股價卻暴跌超 50%，急需跨界家電、IP 影視化這類新敘事?lián)螆雒妫琇abubu 冰箱就是這場資本故事的小道具。

正如雷科技創(chuàng)始人羅超Pro所言：泡泡瑪特不缺業(yè)績，缺的是IP外的新敘事。

那么問題來了，這波瘋搶背后，到底誰在為 IP 情懷買單呢？

答案其實很簡單：

一是Labubu的真愛粉。在他們眼里，只要是限量款設計，他們就愿意掏錢。

二是投機倒賣的黃牛。看中限量和 IP 熱度帶來的溢價空間，想趁此機會倒賣大賺一筆。

三是家電領域的博主。來上一條限量版的開箱視頻，那可是現(xiàn)成的流量密碼。

至于咱們這些普通用戶，最終考慮的還是實用性。所以小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）想說的是，咱理性消費，可以為快樂花錢，但千萬別被泡沫騙了感情。畢竟，潮玩 IP 跨界做家電這事，泡泡瑪特不是第一個，也不會是最后一個。

圖源：小紅書

而對于泡泡瑪特而言，限量版的 1988 臺冰箱只是一個“市場探測器”。賣得好，那以后自然可以規(guī)劃更多 IP 聯(lián)名家電；賣得不好，也可以當做前期的市場數(shù)據(jù)調研。

無論如何，泡泡瑪特都不虧。

說到最后，如果是你的話，會選擇花 5999 元的價格買一臺聯(lián)名小冰箱嗎？歡迎評論區(qū)留言，談談你的想法。