新腕兒 報道

紅果短劇的會員體系低調(diào)完成一次升級。

近日，有網(wǎng)友注意到紅果app上有些內(nèi)容需要VIP付費才可以解鎖觀看。

“版權(quán)原因，僅VIP可看完整版”。

這并非短劇，而是一部電影，已標注“VIP”標識：

不過，短劇仍舊是廣告解鎖，VIP可以享受無廣特權(quán)。

紅果此番對短劇、電影雙軌道運營，折射出該平臺變現(xiàn)策略。

短劇負責引流，影視內(nèi)容負責變現(xiàn)。

短劇本身制作成本低，成本可控，自制、定制、保底短劇居多，僅憑廣告解鎖即可回本。而VIP權(quán)益可以提升觀看體驗，并不影響免費觀看全集。

這種短劇免費策略，是一項有力的競爭力。

反觀電影版權(quán)費用極高，一部電影生命周期長，成本很難靠廣告回本，只有設(shè)置VIP才可以回本。

新腕兒最近報道過幾家上市公司財報，包括掌閱、芒果，為什么短劇與其主營業(yè)務(wù)的組合，反而拖累了其本身的業(yè)務(wù)，沒有起到雪中送碳的作用？

因為于紅果而言，影視類內(nèi)容在平臺上出現(xiàn)，是錦上添花。電影只是補充，短劇才是主業(yè)，前者不負責貢獻用戶和觀看時長，僅用于過濾免費用戶，提高ARPU。

反觀其他平臺，其以短劇引流，主打免費模式，被吸引到平臺的用戶們免費看短劇，就已經(jīng)完成娛樂需求。而免費模式下，原本付費用戶們發(fā)現(xiàn)可以免費看短劇，VIP權(quán)益似乎沒那么重要，則不會繼續(xù)付費，最終導致ARPU下降。

不過，以免費起家的紅果想要走付費模式，沒那么容易，可能會導致用戶們離開平臺。而這種會員+廣告+付費點播模式，將越來越像愛優(yōu)騰。

在現(xiàn)階段，紅果帶頭揭竿而起“去免費化”后，其它平臺將陸續(xù)跟進，整個短劇市場將從免費走向“免費+精品付費”雙軌道運營，免費短劇時代將正式結(jié)束。

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