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（來(lái)源：京報(bào)銳評(píng)）

初夏的北京，步步風(fēng)景，處處有趣，有游客笑言：“從下車(chē)這一刻，我的旅行就已經(jīng)開(kāi)始了！”

來(lái)北京玩什么？過(guò)去一提這個(gè)話題，很多人立馬想到登長(zhǎng)城、看故宮、吃烤鴨。作為中國(guó)文旅最早的“吃購(gòu)?qiáng)事?lián)動(dòng)”范本，“老三樣”充實(shí)了一代人關(guān)于旅游的最酷記憶。

這些年，文旅消費(fèi)已從傳統(tǒng)的觀光游覽轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的沉浸體驗(yàn)，北京這座旅游名城也在持續(xù)上新。再登長(zhǎng)城，建筑仍在，但玩法已然不同——在八達(dá)嶺腳下，看夢(mèng)華長(zhǎng)城演出，帶娃參加斯巴達(dá)勇士賽；在居庸關(guān)長(zhǎng)城，來(lái)一場(chǎng)夜游，在將士巡游、古風(fēng)市集、NPC互動(dòng)中體驗(yàn)邊關(guān)生活場(chǎng)景……當(dāng)然，“老三樣”煥新僅是基操。如果問(wèn)問(wèn)來(lái)京旅游的年輕人，“北京到底有誰(shuí)在呀？”相信很多人都會(huì)給出自己心中的“新三樣”。

大家的“最夯攻略”不盡相同，也從側(cè)面反映出北京的文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給極其多樣。

這里有新場(chǎng)景。古跡展館既是人文殿堂，也是科技體驗(yàn)最前沿；“雙奧之城”邁向國(guó)際賽事名城，頂級(jí)對(duì)決全年燃動(dòng)；王牌演唱會(huì)、劇場(chǎng)好戲連臺(tái)，帶你“跟著音樂(lè)去旅行”；還有“莫奈”花園、禪韻古剎、風(fēng)情水岸，地圖上隨手一串，就是精品路線。

這里有新潮流。在首鋼園看百年工業(yè)遺存，更有啤酒節(jié)、小龍蝦節(jié)齊登場(chǎng)；環(huán)球影城、泡泡瑪特城市樂(lè)園好玩好逛，定義全球時(shí)尚風(fēng)向；各色文創(chuàng)園，遍地“谷子店”，精美的國(guó)風(fēng)好物、動(dòng)漫周邊直接將情緒價(jià)值拉滿。

這里有新京味。隆福寺街曾是“廟市之冠”，如今重生為兼具老城韻味與時(shí)尚風(fēng)潮的頂流地標(biāo)；潘家園舊貨市場(chǎng)藏著老北京的煙火記憶，也是全球文玩好物的“新江湖”；在中軸線露臺(tái)上看日落、在胡同藤蔓下喝咖啡、在公園書(shū)市中“撈”孤本，樁樁件件都是生活雅事……

當(dāng)代人不再只為名勝古跡短暫駐足，更看重真實(shí)可感的體驗(yàn)，特別是年輕人愿意為“好玩”買(mǎi)單、為“治愈”付費(fèi)。這是文旅業(yè)態(tài)的變化，更是人們對(duì)生活方式的一種重新定義。在這樣的背景下，一城一地靠風(fēng)景、基建吸引人，更要靠文化、情感打動(dòng)人。

北京是古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化的匯聚之地，文旅產(chǎn)業(yè)可謂坐在了富礦上。瞄準(zhǔn)情緒價(jià)值需求提供真實(shí)而可感的體驗(yàn)，不僅讓游客不虛此行，也將持續(xù)構(gòu)筑自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

這個(gè)夏天，總要來(lái)趟北京吧！這是對(duì)大國(guó)首都的向往，也是對(duì)美好生活的奔赴。文旅盛宴已經(jīng)備好，來(lái)吧，北京歡迎你！

撰文：關(guān)末

圖源：視覺(jué)中國(guó)