本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-江蘇頻道

人民網(wǎng) 江楠

清晨5點(diǎn)，位于江蘇淮安的河下古鎮(zhèn)，巷口亮起幾盞燈，王二餃面店的灶火燃起，白霧裹著豬油香漫過青石板；貨郎的撥浪鼓聲由遠(yuǎn)及近，“走南闖北賣貨郎......”的吆喝混著茶馓出鍋的酥脆聲響，把整條街都叫醒了。

這里沒有“古鎮(zhèn)標(biāo)配”的紅燈籠，也沒有千篇一律的網(wǎng)紅小吃，晾衣繩上的花襯衫、墻角的老竹椅、老人用方言拉的家常，都在告訴你，這座古鎮(zhèn)的古樸。

春節(jié)期間，河下古鎮(zhèn)日均接待10萬人次游客，“春假+清明”日均超20萬人次，“五一”假期又迎來客流高峰。當(dāng)“千鎮(zhèn)一面”成為古鎮(zhèn)的集體困境時(shí)，河下古鎮(zhèn)靠什么成為游客口口相傳的“寶藏小鎮(zhèn)”？

逛古鎮(zhèn)，體驗(yàn)到了什么？

細(xì)雨斜斜，拍打著河下古鎮(zhèn)青灰色的瓦檐。古戲臺(tái)上，淮劇演員水袖翻飛，咿咿呀呀地唱著經(jīng)典劇目《秦香蓮》；臺(tái)下，游客們循著板眼在雨聲里輕輕叩拍。

“我是淮劇愛好者，在這里聽?wèi)蚝苡许嵨??！庇慰椭軡M來自山東臨沂，她帶著一家老小前來游玩，剛進(jìn)古鎮(zhèn)，就碰上了淮劇演出，“青磚黛瓦間，悠揚(yáng)的戲曲聲，一下子感覺穿越回了古代?！?/p>

春秋末期，吳王夫差開鑿邗溝，其入淮水處的末口，便是河下古鎮(zhèn)的前身。此后朝代更迭，運(yùn)河數(shù)度改道，河下卻始終是大運(yùn)河上最重要的節(jié)點(diǎn)之一。明清時(shí)期，漕運(yùn)總督駐節(jié)于此。舟楫往來，喧囂聲中，河下形成了以造船、釀酒、紡織等為主的傳統(tǒng)手工業(yè)體系。

“彼時(shí)鹽商富甲一方，于‘吃穿用度’上尤為講究?！被窗驳胤轿氖费芯空咧焯煊鸾榻B，正是這份對(duì)精致雅趣的極致追求，催生出專賣絨花的花巷、酒旗招展的白酒巷等“顧名思義”的專業(yè)街巷，造就了曲江樓、菰蒲曲、荻莊等上百處園林，也孕育了以溫?zé)岵W(xué)見長的山陽醫(yī)派。

河下古鎮(zhèn)“狀元明清秀”的創(chuàng)意互動(dòng)?；窗矃^(qū)融媒體中心供圖

在朱天羽看來，河下古鎮(zhèn)的開發(fā)絕非"布景式"復(fù)刻，而是在保護(hù)傳承中還原昔日繁盛圖景。姜橋巷里歌聲悠揚(yáng)，“河下記憶”年代秀依次展示明清、民國、7080年代三大生活場景，老街、供銷社、河下小學(xué)的場景復(fù)原，讓返鄉(xiāng)過年的周先生感慨：“這就是我小時(shí)候！”

如今，游客漫步于此，不僅是逛一處景區(qū)，更是一場“文化身份”的深度體驗(yàn)——既是對(duì)傳統(tǒng)美好生活的想象性參與，亦是對(duì)當(dāng)下快節(jié)奏生活的精神代償。

古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型，如何脫穎而出？

河下古鎮(zhèn)的走紅，有點(diǎn)猝不及防。

2023年，文旅市場復(fù)蘇，河下古鎮(zhèn)迎來一波“客流熱潮”。據(jù)淮安楚韻文旅集團(tuán)古鎮(zhèn)景區(qū)負(fù)責(zé)人韓善威回憶，不少游客前來相鄰的吳承恩故居游玩，因買不到票準(zhǔn)備抱憾而歸，轉(zhuǎn)而來到古鎮(zhèn)。

這場“幸福的煩惱”，倒逼河下古鎮(zhèn)跳出“被動(dòng)承接”。

擴(kuò)容之初，淮安區(qū)委、區(qū)政府特邀專家編制歷史街區(qū)保護(hù)規(guī)劃，恪守“修舊如舊”原則，在保留原有街巷肌理與建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，開展整體更新提升。

有著200余年歷史的勉行堂，因地基沉降整體傾斜，修繕時(shí)僅加固結(jié)構(gòu)、保留原生歪姿。如今，它被游客親切地稱為“歪歪樓”，成為了兼具文創(chuàng)體驗(yàn)、文藝演出的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

“歪歪樓”弦音雅韻表演。 淮安區(qū)融媒體中心供圖

與此同時(shí)，古鎮(zhèn)全面升級(jí)配套：公廁增至12座、新增停車位900余個(gè)、配套充電樁42個(gè)；優(yōu)化周邊民宿布局，串珠成鏈、連片發(fā)展，系統(tǒng)推進(jìn)老西門大街、河下古鎮(zhèn)西片區(qū)和南片區(qū)提升工程，分批修繕文物古跡與名人故居，形成文旅集群效應(yīng)。當(dāng)?shù)剡€深挖運(yùn)河、西游、美食等特色文化，打造多條研學(xué)主題線路，擦亮“偉人故里”“三大名著誕生地”等城市文旅名片。

流量易逝，留客更難。據(jù)中國旅游研究院《2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報(bào)告》，93.4%的受訪者曾參與過古鎮(zhèn)旅游，但其中51.3%認(rèn)為同質(zhì)化嚴(yán)重，38.5%感到缺乏獨(dú)特文化體驗(yàn)。

吳承恩故居。 淮安區(qū)融媒體中心供圖

韓善威坦言，在改造提升過程中，河下古鎮(zhèn)盡可能地留住原住民。核心區(qū)中，超八成都是原住民，他們依街而居、臨街興業(yè)，經(jīng)營風(fēng)味小吃與特色民宿，既守護(hù)住古鎮(zhèn)溫潤綿長的人間煙火，也在家門口實(shí)現(xiàn)安居樂業(yè)、增收富足。

“這幾天，我們?cè)缟纤奈妩c(diǎn)就起床準(zhǔn)備食材了，忙到晚上11點(diǎn)多?？粗皡^(qū)一天天熱鬧起來，我們也高興啊?！蓖醵溍娴甑睦习逋跆K河說。

“古鎮(zhèn)+”，如何玩出“新”花樣？

隨著系統(tǒng)性開發(fā)，河下古鎮(zhèn)的客流呈爆發(fā)式增長。據(jù)淮安區(qū)文廣旅局統(tǒng)計(jì)，2023年接待游客400余萬人次，今年一季度達(dá)450萬人次，全年預(yù)計(jì)突破1000萬人次。

三年躍升，古鎮(zhèn)站上新臺(tái)階，卻也逼近承載天花板。如何突破？河下古鎮(zhèn)選擇一手做除法，化集中為疏散；一手做乘法，變流量為增量。

河下古鎮(zhèn)地處淮安區(qū)中心，區(qū)域內(nèi)知名景區(qū)均在3公里范圍內(nèi)?！拔覀儗⒐沛?zhèn)打造為文旅‘集散中心’，游客通過水運(yùn)、公交等便捷前往各景點(diǎn)，既緩解古鎮(zhèn)壓力，又提升景區(qū)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)‘一站式’盡覽淮安區(qū)文化精華。”

聯(lián)動(dòng)“蘇超”“淮超”等熱門賽事，放大“票根經(jīng)濟(jì)”，激活夜間消費(fèi)?！拔覀児膭?lì)商戶發(fā)展‘日夜雙業(yè)態(tài)’，白天經(jīng)營文創(chuàng)甜品，晚上變身清吧酒館。”韓善威舉例稱，4月18日晚“蘇超”淮安主場迎戰(zhàn)揚(yáng)州，古鎮(zhèn)啤酒、燒烤、小龍蝦商戶打造“第二賽場”，“所有桌位爆滿，不少人站著觀賽，本地商戶紛紛摩拳擦掌、積極加入?！?/p>

在保障業(yè)態(tài)與街區(qū)定位協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，河下古鎮(zhèn)還在培育“科技+”“巡演+”等跨界融合場景，引進(jìn)電競館、具身智能體驗(yàn)館等年輕人喜聞樂見的業(yè)態(tài)。

“古鎮(zhèn)興盛不能只停留在仿古的表面追求上，否則容易陷入僵化。”朱天羽認(rèn)為，要用年輕人喜聞樂見的方式講好古鎮(zhèn)故事，增強(qiáng)其民族文化自豪感，“讓傳統(tǒng)文化真正玩起來、活過來?！?/p>

河下古鎮(zhèn)。 紀(jì)星名攝

如今，蕭湖燈會(huì)非遺燈組流光溢彩，鎮(zhèn)淮樓祈福鐘聲悠遠(yuǎn)綿長，精彩的魔術(shù)秀、機(jī)器人表演引得孩童陣陣歡呼，河下古鎮(zhèn)正以全新方式，訴說著傳承千年的繁盛。