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出品 | 潮起網(wǎng)「加盟指南」

大健康賽道從來不缺新故事。

有人賣起了代餐奶昔，有人推起了睡眠軟糖，還有人把艾灸床搬進(jìn)了客廳。在這股養(yǎng)生熱潮里，有一個叫“五行凈沐”的牌子頻繁出現(xiàn)在各類招商會和養(yǎng)生館門口。

光看這個名字，五行兩個字透著濃濃的傳統(tǒng)文化味，凈沐兩個字又帶點洗滌身心的禪意。再加上門店墻上醒目的國藥特醫(yī)標(biāo)識，世界五百強旗下品牌的宣傳語，不少消費者心里會默認(rèn)，這大概是個有來頭的大品牌。

可真實情況到底如何，我們不妨掀開這層華麗的外衣，看看里面究竟裝著什么。

品牌背書全靠編，國藥招牌敢亂用

2025年5月12日，江蘇宿遷市宿豫區(qū)市場監(jiān)管局的執(zhí)法人員接群眾舉報，走進(jìn)了一家掛著五行凈沐招牌的養(yǎng)生中心。墻上的大字格外醒目，國藥特醫(yī)，國藥集團(tuán)世界500強中國醫(yī)藥集團(tuán)旗下品牌�，F(xiàn)場還有五行凈沐五行灸條等產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家標(biāo)注的是河南御康艾生物科技有限公司。

執(zhí)法人員覺得這事蹊蹺，便向淮南、廣州兩地市場監(jiān)管部門發(fā)函協(xié)查。結(jié)果兩地的回復(fù)都指向同一個結(jié)論，這些宣傳內(nèi)容與事實嚴(yán)重不符。

國藥特醫(yī)食品安徽有限公司明確回復(fù)，與河南御康艾生物科技有限公司及該養(yǎng)生中心沒有任何合作。五行凈沐五行灸條和國藥集團(tuán)及其下屬公司毫無關(guān)系。廣州方面的復(fù)函也指出，該中心銷售的人參牡蠣咖啡固體飲料，并未獲得廣藥白云山及白云山注冊商標(biāo)的權(quán)利人授權(quán)。

說白了，這就是一個典型的李鬼冒充李逵。

養(yǎng)生中心花了點心思，把國藥、廣藥這些金字招牌往墻上一貼，普通消費者哪有能力去核實這些背書是真是假。大家進(jìn)門看到這些標(biāo)識，第一反應(yīng)就是信任。監(jiān)管部門最終認(rèn)定該養(yǎng)生中心實施混淆行為及銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，罰款五萬元。

五萬元的罰款對于一個正在快速擴張的養(yǎng)生品牌來說，可能只是九牛一毛。但這個案子暴露出一個值得警惕的現(xiàn)象，五行凈沐的相當(dāng)一部分商業(yè)信用，居然建立在虛假的品牌掛靠之上。

它不是國藥集團(tuán)旗下品牌，也不是廣藥白云山的嫡系產(chǎn)品，卻在終端門店大規(guī)模使用這些標(biāo)識，這種操作的性質(zhì)已經(jīng)不僅僅是營銷擦邊球，而是實實在在的法律風(fēng)險。

普通食品換包裝，搖身一變竟成排毒神器

如果說品牌造假是面子問題，那產(chǎn)品本身的里子問題可能更加嚴(yán)重。

打開五行凈沐的產(chǎn)品線，你會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象。他們對外主推的是排毒概念，21天排毒排腸毒排宿便排油脂排垃圾，聽起來像是某種專業(yè)醫(yī)療級的產(chǎn)品。可當(dāng)你仔細(xì)去看這些產(chǎn)品背后的真實身份，往往會大跌眼鏡。

以白云山五行凈沐亞麻酸型食用植物油牡丹籽油玉米低聚肽凝膠糖果為例，名字很長，成分聽起來也很高級。但根據(jù)國家相關(guān)平臺查詢結(jié)果，這款產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證號是山東中舜生物科技有限公司持有的食品生產(chǎn)許可證，產(chǎn)品類別屬于糖果制品。

它既不是藥品，也不是保健食品，沒有任何經(jīng)官方認(rèn)可的保健功能或治療功效。換句話說，這就是一款普通的凝膠糖果，和你我在超市里買的軟糖在監(jiān)管分類上并沒有本質(zhì)區(qū)別。

還有五行凈沐完美線條系列，主打清腸排毒順帶減脂減肥。宣傳話術(shù)里搬出了黃帝內(nèi)經(jīng)，說什么五谷為養(yǎng)五果為助，藥食同源從根源開始食療養(yǎng)生。

這些話聽起來有文化有深度，但本質(zhì)上是在用傳統(tǒng)中醫(yī)概念給一款普通食品鍍金。腸道是人類的第二大腦這樣的表述也頻繁出現(xiàn)，雖然腸道健康確實重要，但用這種半科學(xué)半玄學(xué)的語言去包裝一款沒有藍(lán)帽子標(biāo)識的普通食品，很容易讓消費者產(chǎn)生誤解，以為吃了這個產(chǎn)品就能治病或者獲得明確的保健效果。

五行凈沐的科技艾灸也是其主推項目。從淘寶等電商平臺的宣傳來看，廣藥白云山五行凈沐艾灸床號稱集艾灸汗蒸于一體，能排出體內(nèi)毒素促進(jìn)血液循環(huán)，甚至還能幫助減肥塑形。艾灸作為傳統(tǒng)中醫(yī)療法，本身有一定的溫補作用，這一點不能全盤否定。

但當(dāng)艾灸被包裝成無煙智能全身灸，再搭配上所謂的三元催化黑科技，價格動輒幾千上萬，問題就來了。普通消費者很難判斷這些附加了高科技概念的產(chǎn)品，到底有多少真實功效，有多少只是營銷話術(shù)。

新零售裂變拉人頭，養(yǎng)生館背后藏著怎樣的棋局

看懂了品牌造假和產(chǎn)品亂象，還需要看看五行凈沐是怎么把這些東西賣出去的。答案藏在它的商業(yè)模式里。

五行凈沐并非單純賣貨，而是在構(gòu)建一個線上線下聯(lián)動的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)公開信息，其運營方通過線上線下引流裂變模式采集大數(shù)據(jù)，再進(jìn)入所謂的好大商城，線下則通過五行凈沐健康管理中心進(jìn)行雙向引流轉(zhuǎn)化。配合商學(xué)院系統(tǒng)教育輸入，整個閉環(huán)就搭建起來了。

在一些招商路演中，五行凈沐艾灸館被列為輕創(chuàng)業(yè)項目推薦。這種加盟模式對很多小縣城的創(chuàng)業(yè)者來說很有吸引力。開一家艾灸養(yǎng)生館，門檻看似不高，又能搭上大健康的風(fēng)口，總部還提供培訓(xùn)和引流支持。

但問題在于，加盟商拿到的品牌授權(quán)本身就建立在脆弱的基礎(chǔ)之上。一旦被掛靠的大型藥企追究商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任，或者市場監(jiān)管部門再次查處虛假宣傳，最先承擔(dān)風(fēng)險的往往是這些投入了真金白銀的底層加盟商。

商學(xué)院系統(tǒng)教育輸入這個環(huán)節(jié)也值得玩味。

在這類新零售體系里，商學(xué)院往往扮演著兩個角色。一方面給加盟商培訓(xùn)產(chǎn)品知識和銷售技巧，另一方面也在持續(xù)進(jìn)行信念灌輸，讓大家相信這個事業(yè)的前景無限美好。經(jīng)過系統(tǒng)教育的加盟商，回到當(dāng)?shù)亻_店后，再把同樣的話術(shù)傳遞給終端消費者。

一個完整的信息閉環(huán)就此形成，身處其中的人很難跳出來看全貌。

這種模式還有一個特點，就是特別喜歡打政策擦邊球。你很難直接說它是一個傳銷組織，因為它確實有實體產(chǎn)品，有線下門店，也有線上商城。

但那種層層發(fā)展下線、靠裂變引流、靠商學(xué)院統(tǒng)一思想和話術(shù)的玩法，已經(jīng)和傳統(tǒng)的商品零售有了本質(zhì)區(qū)別。參與者真正消費的，到底是艾灸服務(wù)和凝膠糖果，還是那份只要拉夠人頭就能躺賺的美夢，這個問題的答案恐怕并不樂觀。

結(jié)語

五行凈沐的現(xiàn)象并非孤例，它只是當(dāng)下大健康賽道亂象的一個縮影。

在這個賽道上，有太多人正在做著同樣的事，找一個聽起來有文化感的名字，掛靠一個聽起來有實力的大品牌，用一套半真半假的話術(shù)包裝普通產(chǎn)品，再通過裂變加盟模式快速擴張。每一環(huán)都經(jīng)過精心設(shè)計，每一環(huán)都踩在監(jiān)管的灰色地帶。

消費者需要明白一個道理，真正的健康從來不是靠一款排毒糖果或者一張艾灸床就能買來的。如果真有那么多神奇功效，醫(yī)院的存在還有什么必要，那些產(chǎn)品早該申請國藥準(zhǔn)字或藍(lán)帽子標(biāo)識了。

而創(chuàng)業(yè)者加盟任何養(yǎng)生項目之前，最好先獨立核實品牌背景、產(chǎn)品資質(zhì)和法律風(fēng)險，而不是只聽商學(xué)院里的激情演講。

大健康行業(yè)需要發(fā)展，但發(fā)展不能建立在虛假宣傳和消費信任的基礎(chǔ)之上。五行凈沐的故事提醒我們，在這個信息爆炸的時代，越是包裝得金光閃閃的東西，越值得我們多問幾個為什么。畢竟，養(yǎng)生養(yǎng)的是自己的身體，被收割的卻是錢包和信任，這筆賬怎么算都不劃算。

【天眼查顯示】杭州德支睿商貿(mào)有限公司 (曾用名：杭州德支睿健康管理有限公司) ，成立于2021年，位于浙江省杭州市，是一家以從事零售業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊資本100萬人民幣，超過了94%的浙江省同行。