爆火兩個月后，“明光三件套”的熱度依然居高不下，社交媒體依然隨處可見到明光打卡的帖子，“綠豆糕味道不錯”“奶綠波哈哈哈”“奶茶好喝”……

今年春節(jié)假期，明光因為一個有趣的誤會意外出圈，高速廣告牌上的“明綠液”，被一眾網(wǎng)友戲稱為“奶綠波”。沒有猶豫，當?shù)匮杆俳庸?，順勢推出由明綠液酒、奶綠波奶茶以及旺綠波綠豆糕組成的“三件套”，將線上流量熱度成功引入線下消費熱潮。

這座皖東小城，也就此進入了全國網(wǎng)友的視野。人們進一步發(fā)現(xiàn)，明光竟是一座被長期低估的“寶藏小城”。

女山古火山，王緒波 攝

明光女山地質(zhì)公園擁有世界保存最完整的古火山口之一，擁有稀缺的火山生態(tài)；黃寨草原被稱為“華東的呼倫貝爾”，其草原風光長三角罕見。這里物產(chǎn)風味獨具，女山湖大閘蟹味道有點甜，還有小龍蝦、小魚鍋貼等特色美食，皆是實力遠大于名氣。

為什么有一種相見恨晚的感覺？其實，很多縣城的發(fā)展都不缺亮點，有時缺的只是一個“被發(fā)現(xiàn)”的契機。這就要求地方必須保持敏銳洞察，將每一次的“小意外”視為可能的“大機遇”去把握。

某種程度上，明光正在書寫一個“縣城破圈”的樣本：一時的出圈確實源于機遇，而持續(xù)的發(fā)展則根植于系統(tǒng)規(guī)劃與長遠布局。

明光的故事，才剛剛開始。

爆火背后的“明光速度”

明光或許自己也不沒預料到，會以如此方式出圈。

春節(jié)期間，蘇皖地區(qū)高速廣告牌上的“明綠液”三個字吸引了關注，其飄逸的行書手寫體被部分網(wǎng)友誤認為“奶綠波”，并發(fā)在了社交媒體調(diào)侃。同樣堵在路上的車友刷到后，無不會心一笑。

當時，很多人還不知道的是，明綠液中的“明綠”二字來源“明光綠豆”。這款由明光酒廠出品的白酒，首創(chuàng)于上世紀60年代，以明光綠豆為核心原料，屬于獨特的明綠香型，被外界譽為“酒中奇花”。

對于這次誤會，明光大可置之不理，和網(wǎng)友一起笑笑就過去了。相反，這座皖東小城選擇了快速接梗。雖然明光酒廠和“明綠液”概念已存在多年，但此前未形成爆發(fā)式傳播。當機遇來臨，明光決定將流量實體化運作，借此出圈。

前后僅花費十天，明光便快速推出屬于自己的“三件套”——明綠液酒、奶綠波奶茶和旺綠波綠豆糕。不開車的人喝點小酒，老年人愛吃綠豆糕，小孩嗦奶茶，橫空出世的“明光三件套”可謂“全齡友好”。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）實地探訪獲悉，這背后是一套高效的協(xié)同機制。聯(lián)系到當?shù)貎?yōu)質(zhì)食品企業(yè)，研發(fā)推出口感清爽的綠豆糕；邀請企業(yè)進行奶茶的口味研發(fā)和包裝設計，同期開展奶茶店的裝修改造。

產(chǎn)品本身之外，將一家工廠舊址改造為免費停車場，解決停車難題；發(fā)動商家推出針對“三件套”持有者的折扣活動，讓利于客；統(tǒng)籌宣傳推廣，并引導成立了新媒體協(xié)會。

明光市民對此也投入了極高的熱情和支持?！伴_業(yè)前一天，有一位在外地當教師的明光人特意回家看了看，問我們奶茶店什么時候開。她當時和我們說，看到明光在網(wǎng)上這么火覺得很高興，希望明光可以重振輝煌?！泵鞴馐形麄鞑肯嚓P負責人表示。

高速上“堵”出了流量，明光用高效和真誠實現(xiàn)落地引流。不出所料，“明光三件套”正式推出后，排隊體驗者絡繹不絕，首批推出的3000套產(chǎn)品很快售罄。越來越多的人也開始知道，明光在哪里。

這里地處蘇皖兩省交界處，東臨江蘇盱眙，南接滁州主城。明光到南京主城區(qū)車程為一個半小時，到合肥高鐵車程僅需45分鐘。

明光西站，胡萬里 攝

優(yōu)質(zhì)沉睡資源被激活

而真正走進明光，竟會覺得相見恨晚。

在“明光三件套”實體店內(nèi)，隨處可以看到明光旅游攻略。令人印象深刻的是，小城明光擁有長三角罕見的文旅資源。

黃寨草原，胡萬里 攝

比如黃寨草原，曾是軍馬養(yǎng)殖基地，地處江淮分水嶺，是華東地區(qū)最大的原生態(tài)草場，被網(wǎng)友譽為“華東版呼倫貝爾”。高低起伏的坡面上，牛羊成群。放眼望去一片綠色，讓人心曠神怡。

靜港營地，胡萬里 攝

黃寨草原附近的靜港營地，原本主打戶外露營，如今配套有水上樂園、農(nóng)事體驗、主題音樂節(jié)等設施和活動，正在打造四季文旅綜合體。澎湃新聞注意到，春意盎然的四月下旬，雖是工作日，仍有不少游客在靜港營地休憩，其中不乏穿著蘇超南通隊球衣的省外游客。

這條江淮分水嶺風景道上，還有老嘉山國家級森林公園和靜港營地，堪稱自駕露營、徒步康養(yǎng)的絕佳線路。

有草原，還有火山。女山地質(zhì)公園坐落于女山湖鎮(zhèn)境內(nèi)，位于明光市東北部，是世界上保存最完整的古火山口之一，也是長三角地區(qū)頗為罕見的休眠火山。

火山口東西長1.1公里，南北寬1公里，海拔101.5米，具有獨特的火山地貌，堪稱觀測地球結(jié)構、解碼地球演化奧秘的一面窗戶?；诖?，近年來明光愈發(fā)成為中小學生研學科普的熱門目的地。

登山遠望，女山湖水面盡收眼底。女山湖由火山噴發(fā)形成，豐富礦物質(zhì)融入水土，使得女山湖水清冽，水質(zhì)部分區(qū)域可達Ⅱ類標準。

如此山水寶地，怎能沒有水產(chǎn)品？據(jù)明光市文旅局相關負責人介紹，女山湖內(nèi)的水產(chǎn)資源極為豐富，盛產(chǎn)魚、蝦、蟹、芡實等，均為天然綠色食品。

女山湖大閘蟹，明光市文旅局供圖。

女山湖大閘蟹青殼白肚、膏肥黃滿，是國家地理標志產(chǎn)品，金秋時節(jié)供不應求。明光梅魚通體銀白色，肉質(zhì)鮮美，只產(chǎn)在梅雨季節(jié)。早在明朝時，梅魚專作珍饈獻給皇帝膳用，因此也被稱為“貢魚”。

和江蘇盱眙、洪澤等地區(qū)位相近、山水相連的明光，擁有和盱眙龍蝦、洪澤湖大閘蟹品質(zhì)相近的水產(chǎn)品，卻沒有和實力匹配的名氣?！盎招放c陽澄湖大閘蟹同屬一個蟹種，生長環(huán)境都是長江水系，肉質(zhì)、口感、營養(yǎng)并不比陽澄湖大閘蟹差?！焙戏食萆虝睍L、“蟹逅”品牌女山湖大閘蟹創(chuàng)始人閆軍表示。

澎湃新聞注意到，去年以來，明光開始打響女山湖大閘蟹的“品牌正名戰(zhàn)”，讓“來自古火山的味道”叫好又叫座。

原來，爆火之前，明光已經(jīng)在默默努力。

明光并非魅力不足，而是一直缺少一個契機。“奶綠波”的意外走紅，恰好給了這些沉睡的優(yōu)質(zhì)文旅和農(nóng)業(yè)資源一個被看見的缺口，而當?shù)卣摹坝袨椤焙汀吧茷椤?，進一步讓世界看見了她所有的誠意與光芒。

被看見之后

明光并沒有停下腳步。

趁著流量紅利，明光正在梳理整合全市的文旅、農(nóng)產(chǎn)資源，力求將偶然的流量機遇轉(zhuǎn)化為長期發(fā)展的動力，真正成為小城發(fā)展的新起點。

明光地處滁州市的東北邊緣地帶，曾屬泗州。上世紀30年代，析盱眙、滁縣、定遠、來安四縣的邊緣地置嘉山縣。1994年撤銷嘉山縣，改設縣級明光市。

由于工業(yè)家底并不豐厚，明光原本只是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市。如今，明光開始向工業(yè)強市轉(zhuǎn)身，力求崛起皖東。

基于自身體量有限，明光工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展并不追求“大而全”，而是努力做長三角這個大班級中的“特長生”。

比如，明光擁有豐富的非金屬礦資源，尤以凹凸棒石黏土為甚，而這正是涂料生產(chǎn)非常優(yōu)質(zhì)的原材料。因此，近年來明光摒棄了過去粗放開采的低端模式，而是瞄準打造“中國綠色涂料基地”，主動將產(chǎn)業(yè)鏈外延、增值。

凹凸棒新材料產(chǎn)業(yè)園，明光經(jīng)開區(qū)供圖。

目前，明光已經(jīng)形成覆蓋開采、加工到高端應用的完整綠色涂料產(chǎn)業(yè)鏈，龍頭企業(yè)三棵樹已在明光實施六期項目，累計投資約30億元，建成了目前國內(nèi)規(guī)模最大、生產(chǎn)品類最齊全的綠色涂料生產(chǎn)基地之一。

三棵樹防水卷材成品倉庫，明光經(jīng)開區(qū)供圖。

點土成金、向綠而行、向新而生。以項目建設為核心抓手，明光工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展正在開辟全新增量空間。數(shù)據(jù)顯示，去年明光圍繞新材料、機械電子、新能源三大主導產(chǎn)業(yè)，新簽約、新開工、新投產(chǎn)億元以上項目分別達50個、40個、37個。

尤其是，隨著明光“公鐵水空”立體交通網(wǎng)的加速建設，明光正全面融入長三角“1~2小時經(jīng)濟圈”，在南京、合肥兩大都市圈之間“左右逢源”，產(chǎn)業(yè)要素流動也愈發(fā)便利。“投資明光，無限光明”的口號，正愈發(fā)響亮。

可以說，明光的發(fā)展機遇和雄心，遠遠不止于“三件套”。

澎湃新聞記者 袁杰