4月下旬開(kāi)始，白電行業(yè)迎來(lái)新一輪漲價(jià)潮。多位經(jīng)銷商向家電圈透露，中小工廠的產(chǎn)品提貨價(jià)已普遍上調(diào)5%左右，部分企業(yè)出廠價(jià)最高漲幅達(dá)到8%-10%。經(jīng)銷商還表示，進(jìn)入5月后這波漲價(jià)勢(shì)頭還將延續(xù)，白電行業(yè)調(diào)價(jià)窗口正式開(kāi)啟。

寧言 撰寫(xiě)

出廠價(jià)不漲，活不下去；零售價(jià)漲了，同樣活不下去！

進(jìn)入4月下旬，這種讓眾多家電廠商 “左右為難” 的經(jīng)營(yíng)困局，終于迎來(lái)新的變化和拐點(diǎn)。

多位白電經(jīng)銷商向家電圈反饋，從4月中旬至4月下旬，一批白電工廠主動(dòng)上調(diào)產(chǎn)品提貨價(jià)（即出廠價(jià)），同時(shí)還向合作經(jīng)銷商表態(tài)，若市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)局勢(shì)持續(xù)承壓，5月份還將進(jìn)一步上調(diào)出廠價(jià)。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)5月白電出廠價(jià)仍將上調(diào)，但漲幅不會(huì)過(guò)大，整體將控制在5%左右；也不排除部分工廠會(huì)推出更大幅度的調(diào)價(jià)。

這輪漲價(jià)出現(xiàn)新變化！

這一輪白色家電出廠價(jià)上調(diào)，與去年12月以來(lái)行業(yè)多次的產(chǎn)品調(diào)價(jià)相比，出現(xiàn)兩大新變化：

一是，此番率先漲價(jià)的并非海爾、美的、海信等頭部大廠，而是浙江、安徽、廣東等地的中小工廠。原因很簡(jiǎn)單：中小工廠的抗風(fēng)險(xiǎn)能力普遍偏弱，為了生存必須要上調(diào)出廠價(jià)。

二是，本輪白電出廠價(jià)上調(diào)，普遍采取分段式、小步慢跑的節(jié)奏。眾多工廠兼顧經(jīng)銷商利潤(rùn)與市場(chǎng)接受度，以溫和小幅的方式逐步調(diào)價(jià)。但不漲肯定不行了。

當(dāng)前，不只是白電，包括彩電、廚電，以及小家電等工廠，也都面臨著成本上漲的沖擊，必須要合理推動(dòng)出廠價(jià)的調(diào)整。但也需要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和商家接受度。

整體來(lái)看，家電廠商都必須要考慮到內(nèi)外部壓力，在競(jìng)爭(zhēng)中尋找經(jīng)營(yíng)的平衡點(diǎn)和突破口。

這次為何一定要漲？

本輪白電出廠價(jià)上調(diào)的核心原因，家電圈總結(jié)為一點(diǎn)：大量工廠已難以維系經(jīng)營(yíng)。

隨著上游原材料價(jià)格層層傳導(dǎo)，材料成本的漲幅普遍超過(guò)15%，企業(yè)過(guò)去低位備貨的原材料庫(kù)存已消耗殆盡，當(dāng)前原材料成本帶動(dòng)整體運(yùn)營(yíng)成本居高不下，且后續(xù)仍面臨材料價(jià)格高位波動(dòng)的壓力。

不少中小工廠預(yù)判，今年白電產(chǎn)業(yè)鏈原材料價(jià)格將持續(xù)在高位震蕩，短期不僅不會(huì)回落，還有繼續(xù)攀升的可能。在這種局面下，必須要通過(guò)調(diào)價(jià)將壓力向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行傳導(dǎo)。

對(duì)于此番出廠價(jià)上調(diào)，不少白電工廠直言，這并非刻意漲價(jià)，只是回歸合理的價(jià)格段，推動(dòng)白電市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回歸良性正軌。

事實(shí)上，過(guò)去五年間，大批白電中小工廠長(zhǎng)期依賴低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，產(chǎn)品出廠價(jià)持續(xù)處于低位。甚至催生大量 “以次充好、減配降標(biāo)” 的劣質(zhì)產(chǎn)品，行業(yè)陷入廠商普遍頭疼的 “劣幣驅(qū)逐良幣” 亂象。

可以說(shuō)，本輪白電出廠價(jià)上調(diào)，是行業(yè)發(fā)展背景下的必然選擇，也是企業(yè)的無(wú)奈之舉。

不害怕沖擊市場(chǎng)嗎？

近三年，家電企業(yè)每一輪漲價(jià)動(dòng)作，都被不少市場(chǎng)人士視作 “秋后的螞蚱，蹦跶不了多久”。

癥結(jié)在于：上游原材料成本高企是客觀事實(shí)，但終端市場(chǎng)行業(yè)下行、需求疲軟、出貨乏力，疊加行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重內(nèi)卷，同樣是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。這就形成了矛盾局面：一邊是工廠主動(dòng)上調(diào)出廠價(jià)，另一邊終端零售價(jià)仍在低價(jià)廝殺。

過(guò)去半年間，市場(chǎng)上的家電漲價(jià)動(dòng)作，也主要集中在大中型頭部企業(yè)，多數(shù)中小廠家始終不敢輕易調(diào)價(jià)，依舊想靠低價(jià)搶占市場(chǎng)份額。

但剛剛過(guò)去的一季度，很多中小工廠意識(shí)到，單純低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的拉動(dòng)作用已十分有限。主流家庭的消費(fèi)邏輯已然徹底改變：不再只看重價(jià)格，更看重品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)性能與售后服務(wù)等綜合價(jià)值。

于是中小白電工廠老板務(wù)實(shí)而清醒看到：即便低價(jià)也難以走量，與其陷入虧本微利的惡性內(nèi)卷，不如回歸產(chǎn)品品質(zhì)與核心性能，先穩(wěn)住經(jīng)營(yíng)、活下去才是首要目標(biāo)。

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