齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 李英豪 刁明杰

當(dāng)終場哨聲響起，屬于足球的“上半場”結(jié)束了，但對一座城市而言，真正的較量才剛剛開始。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

4月25日，2026年山東省齊魯足球超級(jí)聯(lián)賽濟(jì)南賽區(qū)主場在省體育中心體育場正式打響，24025名球迷現(xiàn)場觀戰(zhàn)，為雙方球員加油助威。賽后，省體育中心外的人潮并未隨著比賽散場而消散。手握一張球票的觀眾，正在涌向餐廳、商圈和夜市——這張?jiān)局粚儆?0分鐘的入場憑證，正在被賦予新的意義。

一張球票能“解鎖”多少消費(fèi)場景？

“沒想到球票還能打折吃飯。球票花了19.9元，這份套餐也19.9元，還是很實(shí)惠的！”來自濟(jì)寧的球迷王先生賽后直奔省體附近的小吃街，在出示當(dāng)日比賽門票后，他獲得了一家連鎖餐廳的“魯超套餐”。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

4月25日，“齊魯超賽”濟(jì)南賽區(qū)揭幕戰(zhàn)在省體育中心開賽，體育場外，“泉城有禮”齊魯超賽主題市集同步啟動(dòng)。50余個(gè)攤位匯集老字號(hào)、本土美食、知名餐飲、連鎖超市和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓球迷一站式品鑒濟(jì)南味道。精準(zhǔn)對接賽場周邊酒店、餐飲等商家，推出憑票享優(yōu)惠和賽事專屬特惠活動(dòng)——球迷憑當(dāng)日球票即可在參與商家享受專屬折扣。

類似的場景正在濟(jì)南多點(diǎn)開花。圍繞齊魯超賽，濟(jì)南推出“票根+”聯(lián)動(dòng)計(jì)劃——觀眾憑賽事門票，可以在指定商圈享受餐飲折扣、文創(chuàng)優(yōu)惠，甚至景區(qū)減免。

在購票方式上，濟(jì)南賽區(qū)推行實(shí)名制便捷購票模式，市民游客在票星球、大麥等主流平臺(tái)均可同步購票。在推出19.9元基礎(chǔ)單票和29.9元文創(chuàng)套票的基礎(chǔ)上，還將特別推出大量9.9元親民惠民票價(jià)，大幅降低觀賽門檻。在濟(jì)南主場比賽舉辦期間的周末，8家重點(diǎn)旅游景區(qū)推出球迷專屬優(yōu)惠：靈巖寺景區(qū)免門票，隨行親友享半價(jià)；方特東方神畫、五峰山等景區(qū)推出門票或游樂項(xiàng)目半價(jià)。10家星級(jí)飯店推出8折球迷客房優(yōu)惠。

“齊魯超賽”期間，濟(jì)南打出了“從賽場到湖畔，解鎖專屬泉水生活新體驗(yàn)！”的口號(hào)，推出泉水生活體驗(yàn)游、歷史文化探訪游、商埠潮玩打卡游等5條主題線路，串聯(lián)起護(hù)城河游船、明湖居演藝、趵突泉望鶴亭等30多個(gè)特色體驗(yàn)點(diǎn)，豐富市民觀賽之余的消費(fèi)體驗(yàn)。

從“觀賽90分鐘”到“停留一整天”

“我們特意把行程從一天改成了兩天，看過了‘蘇超’也想來感受一下‘魯超’�！眮碜孕熘莸那蛎詣⑴扛嬖V記者，她和朋友不僅看了比賽，還打卡了大明湖和趵突泉，“門票還能減一點(diǎn)，感覺很劃算�！边@種“賽事+旅游”的聯(lián)動(dòng)，正是“票根經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵邏輯：讓外來流量留下來、住下來、消費(fèi)起來。

“我們希望通過一張球票，把‘看比賽的人’轉(zhuǎn)化為‘過夜的游客’，再轉(zhuǎn)化為‘持續(xù)消費(fèi)的城市訪客’，”山東新聞大廈的張鑫經(jīng)理告訴記者，“咱們以商務(wù)接待為主，平日及非節(jié)假日周末若無團(tuán)隊(duì)入住，客源相對較少。但4月25日晚受魯超聯(lián)賽濟(jì)南對陣濟(jì)寧賽事帶動(dòng)，當(dāng)晚入住率達(dá)到40%，賽事引流效果明顯。”比賽期間，山東新聞大廈推出了票根優(yōu)惠舉措，498元一間的商務(wù)房/大床房，球迷優(yōu)惠價(jià)為380元一間；798元一間的親子房，球迷優(yōu)惠價(jià)為568元一間，活動(dòng)房型均包含早餐，充分考慮游客的實(shí)際需求。

為了讓外地球迷在濟(jì)期間住得舒適、安心，濟(jì)南聯(lián)合舜耕山莊、泉城大酒店、新聞大廈、良友富臨、學(xué)府大酒店、玉泉森信、東方大廈、銀座佳悅、舜和天禧、舜德藍(lán)海等10家星級(jí)飯店，推出8折球迷客房優(yōu)惠（法定節(jié)假日除外）。這些飯店交通便利、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，既能便捷觀賽，也方便逛玩商圈與景點(diǎn)，讓球迷以實(shí)惠的價(jià)格享受星級(jí)住宿保障。

如果說過去大型賽事更多依賴“場館經(jīng)濟(jì)”，那么如今濟(jì)南的嘗試更像是一次“城市級(jí)聯(lián)動(dòng)”。

賽事舉辦期間，濟(jì)南還將聯(lián)動(dòng)開展“泉城購”2026濟(jì)南消費(fèi)季，集中推出25場重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)。其中，消費(fèi)季啟動(dòng)儀式計(jì)劃于5月初開啟；山姆會(huì)員店預(yù)計(jì)5月中旬正式開業(yè)；第十屆中華老字號(hào)博覽會(huì)定于5月29日至31日在山東國際會(huì)展中心舉辦；首屆國際泉水咖啡嘉年華也將落地老商埠。

本次系列活動(dòng)涵蓋商超零售、特色餐飲、汽車消費(fèi)、中華老字號(hào)等多元領(lǐng)域，豐富球迷與市民游客的賽后休閑消費(fèi)場景，提供多樣化消費(fèi)選擇。同時(shí)，濟(jì)南市攜手建行生活、云閃付等線上平臺(tái)，在萬象城、貴和購物中心等核心商圈上線刷卡隨機(jī)立減福利，并常態(tài)化推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新、有獎(jiǎng)發(fā)票等惠民舉措，讓廣大市民切實(shí)享受實(shí)惠折扣，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

“憑當(dāng)日球票，享優(yōu)惠套餐�！痹诰嚯x省體育中心步行不到10分鐘的亮亮面館英雄山店，帶有“魯超”元素的橫幅出現(xiàn)在煥然一新的門店前。店員表示，為了更好地服務(wù)市民游客，店鋪趕在比賽之前將店面進(jìn)行了升級(jí)，比賽日當(dāng)天也會(huì)將營業(yè)時(shí)間靈活調(diào)整，適當(dāng)延后。

這種變化背后，是商家對“賽事流量”的重新認(rèn)知：它不僅是短時(shí)爆發(fā)，更是可以被運(yùn)營、轉(zhuǎn)化和放大的消費(fèi)入口。

“下半場”的關(guān)鍵，不只是熱鬧

當(dāng)前，“跟著賽事去旅行”正成為新風(fēng)尚。從全國范圍看，“票根+”并非新概念，但濟(jì)南此次的特點(diǎn)在于覆蓋面更廣、聯(lián)動(dòng)更系統(tǒng)。

它不再局限于單一景區(qū)或商家，而是試圖構(gòu)建一個(gè)從交通、餐飲到文旅的完整鏈條。這意味著，城市正在從“辦賽事”走向“用賽事”。

但挑戰(zhàn)同樣存在。部分消費(fèi)者反饋，優(yōu)惠信息不夠集中，領(lǐng)取流程略顯復(fù)雜；也有商戶坦言，活動(dòng)持續(xù)性還有待觀察，“如果不是比賽日，客流能不能留下來，是關(guān)鍵。”

但毫無疑問，濟(jì)南“齊魯超賽”的首戰(zhàn)亮相，有內(nèi)容，更有內(nèi)涵。在社交平臺(tái)“省體2.4萬人見證6:0狂勝”相關(guān)動(dòng)態(tài)的評論區(qū)中，有網(wǎng)友表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“我是濟(jì)寧專程過去看的，雖然輸了，但濟(jì)南踢得真不錯(cuò)，又逛了逛濟(jì)南這座城市。濟(jì)南在文體娛樂方面真是全省斷檔領(lǐng)先啊！”

“齊魯超賽”帶來的，不只是賽場上的勝負(fù)，更是一次關(guān)于城市運(yùn)營能力的檢驗(yàn)。當(dāng)“90分鐘經(jīng)濟(jì)”被延展為“24小時(shí)消費(fèi)”，當(dāng)一張球票開始串聯(lián)起吃住行游購?qiáng)剩瑵?jì)南正在嘗試回答一個(gè)問題：如何把一次賽事，變成一座城市的長期紅利？

或許，“票根+”只是一個(gè)開始。真正的“下半場”，比拼的是誰能把人留下，把體驗(yàn)做好，把熱度變成常態(tài)。