（來源：湖州日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：湖州日?qǐng)?bào)

　　記者 史舒頻

　　印花床單、搪瓷茶缸、棉綢背心……眼下，不少年輕人的購物車?yán)锴那亩嗔藥讟永衔锛�。它們�(cè)毁N上“土氣”的標(biāo)簽，如今卻在社交平臺(tái)上以“真香”姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)回歸。這股熱潮不只停留在線上，在湖州，傳統(tǒng)糕點(diǎn)鋪成了網(wǎng)紅打卡地，蠶花民俗節(jié)上涌動(dòng)著年輕面孔，莫干山腳下，穿老布鞋Citywalk的大學(xué)生成為一道風(fēng)景……

　　從質(zhì)疑到“真香”，年輕人為何開始主動(dòng)擁抱那些被時(shí)間“認(rèn)證”過的經(jīng)典老物件？這背后，折射出年輕一代怎樣的消費(fèi)與文化轉(zhuǎn)向？連日來，記者走訪湖州街頭，試圖尋找答案。

　　老物件抓住年輕人的心

　　“從質(zhì)疑我媽，到成為我媽�！边@是湖州姑娘莫筱晴最近常掛在嘴邊的一句話。年初，她在網(wǎng)上淘了2條絲光印花老式床單，粉色底子，大朵牡丹花，邊緣還有傳統(tǒng)的紋樣裝飾，單價(jià)199元。收到貨那天，她拍了張照發(fā)朋友圈，配文“真香”。

　　莫筱晴家的老式床單共有4條，前2條已有30多年歷史了，那是她父母結(jié)婚時(shí)購入的。去年，她剛搬進(jìn)新家，生下寶寶，媽媽從衣柜底層找出那2條舊床單，鋪在了嬰兒床上。老人家覺得，這樣的老床單柔軟透氣、不起靜電，最適合嬰兒睡。

　　“當(dāng)時(shí)并不喜歡，它看上去有點(diǎn)土氣，和新家的現(xiàn)代簡(jiǎn)約裝修布置格格不入。”莫筱晴說，為了家庭和諧還是用上了，誰知用著用著寶寶就習(xí)慣了。如今，她的床也換上了老床單，想找回兒時(shí)記憶里的觸感。

　　莫筱晴的故事并非個(gè)例，越來越多年輕人開始重新?lián)肀切┰毁|(zhì)疑的老物件。社交平臺(tái)上，“搪瓷盆蛋糕”“棉綢褲”等話題熱度居高不下。去年冬天，一款用搪瓷缸裝的草莓蛋糕火爆全網(wǎng)，有商家日銷售額暴增50倍。許多年輕人直言，買蛋糕是其次，“主要想擁有那個(gè)缸”。

　　這股“真香”熱潮，也吹進(jìn)了湖州。在湖州小商品城，攤主老陳最近發(fā)現(xiàn)，來淘搪瓷杯、老式碗碟的年輕人明顯多了。“前陣子有個(gè)小伙子，專門來問有沒有老式搪瓷缸，說是看了網(wǎng)絡(luò)視頻，買一個(gè)回去做拉花咖啡。”老陳笑言，早兩年這樣的杯子無人問津，但今年已經(jīng)補(bǔ)了3次貨。

　　天氣轉(zhuǎn)熱，在湖城新天地三樓“太陽花”服裝店，80多元一條的印花棉綢褲被擺在了顯眼位置。透氣吸汗、舒適親膚，據(jù)店主介紹，這些曾被貼上“大媽專屬”標(biāo)簽的褲子，如今成了年輕人的新寵�！按┥暇筒幌朊摚染o身牛仔褲舒服多了�！闭谠嚧┑摹�00后”姑娘汪雨說。

　　因?qū)嵱煤蛻雅f“回到過去”

　　經(jīng)典老物件為什么會(huì)火？不少受訪者給出答案：因?yàn)閷?shí)用。

　　上周末，湖州師范大學(xué)大三學(xué)生小趙和同學(xué)來到莫干山游玩。在山腳下的文創(chuàng)市集里，他一眼相中一雙黑色老布鞋，試穿后覺得“比運(yùn)動(dòng)鞋還舒服”，當(dāng)即買下。逛著逛著，他又被一個(gè)木制陀螺吸引——那是他小時(shí)候在外婆家玩過的玩具�！翱吹剿�，一下子想起了小時(shí)候拿著鞭子抽陀螺的日子�！彼敛华q豫地買了下來，準(zhǔn)備帶回宿舍當(dāng)擺件。

　　小趙的消費(fèi)邏輯，在年輕人中很有代表性。日前，記者采訪了50位各年齡層的市民，結(jié)果顯示：“90后”“00后”受訪者的消費(fèi)觀呈現(xiàn)出理性與感性并存的特征，其中，70%的受訪者將性價(jià)比視為首要考量，同時(shí)60.7%的受訪者注重質(zhì)價(jià)比，呈現(xiàn)出“價(jià)格敏感+品質(zhì)苛求”的復(fù)合型消費(fèi)觀，產(chǎn)品性能、用戶體驗(yàn)等成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。

　　老布鞋透氣吸汗、穿一天不累腳；木陀螺結(jié)實(shí)耐玩、越轉(zhuǎn)越順滑——這些產(chǎn)品以實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)，贏得了年輕人的心。他們不再盲目追逐品牌溢價(jià)，而是更相信“用過才知道好”。

　　但年輕人并非只算經(jīng)濟(jì)賬，懷舊也是老物件走紅的重要原因。

　　在湖州一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班的“90后”馬思源，最近迷上了給3歲的女兒買“童年同款”——泡泡膠、彈珠、小浣熊干脆面、比巴卜泡泡糖�！拔腋f，這是媽媽小時(shí)候最愛玩的。”馬思源說，每次和女兒一起吹泡泡膠，看著彩色的泡泡在陽光下破裂，她覺得自己也回到了自己小時(shí)候無憂無慮的夏天。

　　記者采訪調(diào)查結(jié)果也與之印證：六成以上的“70后”“80后”曾通過懷舊消費(fèi)尋求情感慰藉。而對(duì)“90后”“00后”來說，他們大部分沒有使用過老物件，但對(duì)經(jīng)典文化和復(fù)古生活方式存在強(qiáng)烈好奇心……年輕人正在用他們的消費(fèi)選擇告訴市場(chǎng)：既要實(shí)用也要情懷；既要性價(jià)比，也要那份回不去的時(shí)光。

　　一場(chǎng)消費(fèi)觀的“雙向奔赴”

　　經(jīng)典老物件的走紅，不只因?yàn)槟贻p人的懷舊與實(shí)用偏好，更得益于傳統(tǒng)本身的主動(dòng)“轉(zhuǎn)身”。那些帶著歲月痕跡的老物件，正在用新的方式貼近新一代的生活。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，老式床單保留了經(jīng)典印花，卻用上了更環(huán)保的印染技術(shù)，還能定制尺寸和圖案；棉綢褲加入了闊腿、束腳等時(shí)髦元素，還推出了親子款；搪瓷杯上繪制了國潮插畫，從日用品變身個(gè)性單品……傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，讓經(jīng)典老物件有了新面孔。

　　“老物件歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)，品質(zhì)有保證，但不管是物件還是生活方式，都需要與時(shí)俱進(jìn)，才能火得更久。”在塔下街徐忠良糕點(diǎn)店里，上海游客小謝買了流心桂花糕和迷你定勝糕。店員告訴記者，這些糕點(diǎn)既保留傳統(tǒng)元素，又兼顧網(wǎng)紅特質(zhì)，很受年輕人歡迎，“不是年輕人不愛傳統(tǒng)，是我們以前沒有用他們喜歡的方式打開。”如今，這家店的客流里，年輕面孔占了六成以上。

　　老物件的翻紅、老字號(hào)的轉(zhuǎn)身，并非年輕人的單向奔赴。本月初，24歲的湖州姑娘小朱特意從杭州趕回南潯善璉參加“軋蠶花”民俗活動(dòng)。她花2個(gè)小時(shí)化了一個(gè)蠶花妝造，絹制蠶花別在發(fā)髻間，沿著含山古道走了一圈�！耙郧坝X得這是老一輩感興趣的事，親身體驗(yàn)后才發(fā)現(xiàn)，原來傳統(tǒng)民俗這么美。”她當(dāng)天拍的照片發(fā)在小紅書上，收獲了300多個(gè)贊。

　　而善璉鎮(zhèn)也早已不是“守舊”的模樣。蠶花妝造被設(shè)計(jì)成可預(yù)約、可體驗(yàn)的文旅項(xiàng)目，青年創(chuàng)客們將蠶花元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品，讓古老的非遺以更輕盈的姿態(tài)走進(jìn)年輕人的生活。數(shù)據(jù)顯示，善璉鎮(zhèn)由青年主導(dǎo)的業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)了全鎮(zhèn)85%的文旅消費(fèi)增量。

　　從徐忠良糕點(diǎn)店的迷你定勝糕，到善璉鎮(zhèn)的蠶花妝造體驗(yàn)，再到那些被重新設(shè)計(jì)的老式床單、搪瓷杯……老字號(hào)的主動(dòng)“年輕化”與年輕人的主動(dòng)“回頭看”，正在形成一場(chǎng)美妙的雙向奔赴。在湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理與電商學(xué)院教師黃琳茜看來，這場(chǎng)雙向奔赴折射出的是年輕一代價(jià)值坐標(biāo)的回歸，“在物質(zhì)豐富的當(dāng)下，年輕人不再被品牌和營銷牽著走，轉(zhuǎn)而相信時(shí)間篩選出的經(jīng)典好物。這是一種消費(fèi)的‘祛魅’，也是一種生活的‘復(fù)魅’，他們用最樸素的方式，重新定義了什么才是值得珍惜的。”