近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局在官網(wǎng)發(fā)布爭(zhēng)議商標(biāo)典型案例，以及持續(xù)更新系列宣告無(wú)效帶有欺騙性的商標(biāo)名單。其中，“白象多半袋”“120W”“德子土”等曾引發(fā)輿論爭(zhēng)議的商標(biāo)被作為無(wú)效商標(biāo)典型案例，國(guó)家商標(biāo)局還表示，對(duì)蛋、活動(dòng)物等商品上欺騙性使用“土雞”“土豬”文字的商標(biāo)宣告無(wú)效。

在持續(xù)更新的名單中，則包括“壹號(hào)土豬”“千禾0+”“千禾零加”“MR.BUFFALO”（歸屬于皇氏集團(tuán)）等。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，對(duì)于“心機(jī)商標(biāo)”亂象正在進(jìn)行專項(xiàng)整治。針對(duì)廣東接下來(lái)如何整治該現(xiàn)象，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局方面對(duì)此向南都灣財(cái)社記者表示，廣東將按照國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的部署配合做好相關(guān)工作。

廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都灣財(cái)社記者表示，“心機(jī)商標(biāo)”看似巧妙，或許能借助博取眼球的包裝獲得一時(shí)的銷量，但一旦被消費(fèi)者識(shí)破，透支的將是整個(gè)品牌的信譽(yù)甚至企業(yè)的未來(lái)。

“白象多半袋”“120W”被點(diǎn)名為典型案例

國(guó)家商標(biāo)局稱欺騙性使用“土豬”“土雞”的商標(biāo)無(wú)效

“白象多半袋”“120W”“德子土”“樹上熟”“水牛配方”等多個(gè)商標(biāo)被宣告無(wú)效，并被作為典型案例。

例如“德子土”商標(biāo)，爭(zhēng)議源于去年演員趙亮帶貨的一款“德子土雞”產(chǎn)品被質(zhì)疑“德子土”為商標(biāo)，涉事公司成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司曾回應(yīng)稱，已于2025年4月對(duì)所有產(chǎn)品包裝進(jìn)行更新，取消“德子土雞”字樣，并申請(qǐng)注銷涉事商標(biāo)。

在該案例中，國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為這一商標(biāo)在使用中存在欺騙誤導(dǎo)公眾的情形，并表示，對(duì)類似情況進(jìn)行擴(kuò)大排查，對(duì)蛋、活動(dòng)物等商品上欺騙性使用的“山里來(lái)的土”“農(nóng)家土”商標(biāo)及包含“土雞”“土豬”文字的商標(biāo)依職權(quán)予以宣告無(wú)效，對(duì)尚在注冊(cè)審查階段的類似商標(biāo)予以駁回。

南都灣財(cái)社記者注意到，在這一背景下，商標(biāo)局更新的無(wú)效商標(biāo)名單中，有多個(gè)包括“土豬”“土雞”字眼的商標(biāo)，如：壹號(hào)土豬、壹年土豬、紅土豬、春哥土雞、黑狀元土豬、土雞哥、藏花土豬、土雞超人等。

其中，上述“壹號(hào)土豬”“壹年土豬”商標(biāo)歸屬于知名食品公司壹號(hào)食品，涉事商標(biāo)對(duì)應(yīng)的注冊(cè)號(hào)分別為11553731和11553658。

南都灣財(cái)社記者查詢國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)日期均為2012年，對(duì)應(yīng)的國(guó)際分類均為第29類（肉、魚、家禽和野味；...；食用油和油脂），其中，壹年土豬（11553658）這一商標(biāo)對(duì)應(yīng)的商品被標(biāo)注為“腌制水果、腌制蔬菜、食用油和精制堅(jiān)果仁”。

壹號(hào)食品方面向南都灣財(cái)社記者透露，被宣告無(wú)效的商標(biāo)對(duì)應(yīng)的商品為食用油等，與肉制品無(wú)關(guān)。

去年3月，壹號(hào)食品曾因“壹號(hào)土豬”“壹號(hào)土”商標(biāo)陷入輿論爭(zhēng)議，根據(jù)此前壹號(hào)食品相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的回復(fù)，目前公司獲批的“壹號(hào)土豬”商標(biāo)的注冊(cè)號(hào)為52623407，市場(chǎng)上的產(chǎn)品使用的也是這一圖形商標(biāo)。該負(fù)責(zé)人還介紹，公司從賣豬肉的第一天，賣的就是土豬肉。

不過(guò)，目前國(guó)家暫無(wú)土雞、土豬的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。南都灣財(cái)社記者初步查詢發(fā)現(xiàn)，“壹號(hào)土豬”（52623407）這一商標(biāo)未在該名單中，國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)則顯示，這一商標(biāo)已注冊(cè)成功，對(duì)應(yīng)的商品為豬肉，該商標(biāo)形狀為：一個(gè)豬形狀的輪廓下方標(biāo)注“壹號(hào)土豬”字樣。

皇氏水牛、MR.BUFFALO等多個(gè)商標(biāo)被宣布無(wú)效

此前被指“皇氏水牛純牛奶”并非純水牛奶

另一典型案例為“水牛配方”商標(biāo)。

國(guó)家商標(biāo)局表示，“水牛奶”近年成為奶、奶制品領(lǐng)域新的營(yíng)銷熱點(diǎn)，一些經(jīng)營(yíng)者利用商標(biāo)欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，并對(duì)此前注冊(cè)的“皇氏水�！薄霸莆魉！薄八泿洝薄癕R.BUFFALO”等注冊(cè)商標(biāo)依職權(quán)予以宣告無(wú)效，對(duì)尚在注冊(cè)審查階段的類似商標(biāo)予以駁回。（注：buffalo為水牛的英文）

宣告無(wú)效的商標(biāo)名單中也包括多個(gè)含有“水�！钡纳虡�(biāo)，如：云西水牛、云水牛、水牛城、運(yùn)動(dòng)水牛、Buffalo idea水牛理想等。

值得注意的是，國(guó)家商標(biāo)局點(diǎn)名的“皇氏水�！薄癕R.BUFFALO”等商標(biāo)均歸屬?gòu)V西知名上市企業(yè)皇氏集團(tuán)。國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，MR.BUFFALO這一商標(biāo)由浙江完美在線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司申請(qǐng)，天眼查顯示，該公司為皇氏集團(tuán)全資子公司。

圖源社交平臺(tái)

針對(duì)此事，4月29日，南都灣財(cái)社記者發(fā)送采訪郵件至皇氏集團(tuán)董秘辦，截至發(fā)稿前未得到回應(yīng)。

上述商標(biāo)被點(diǎn)名或因：去年9月，有媒體曝光，在官方旗艦店銷售的“皇氏水牛純牛奶”中，產(chǎn)品配料為生牛乳、生水牛乳，“皇氏水�！笔亲�(cè)商標(biāo)。隨后，該產(chǎn)品被指并非純水牛奶，涉嫌虛假宣傳。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局持續(xù)進(jìn)行“心機(jī)商標(biāo)”專項(xiàng)整治

無(wú)效商標(biāo)名單包括千禾0+等

針對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”現(xiàn)象，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局此前曾提到，要不斷深化惡意注冊(cè)治理。

在4月23日國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪指出，《商標(biāo)法(修訂草案)》增加了針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”法律條款。打著商標(biāo)的幌子欺騙消費(fèi)者的，將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。

芮文彪介紹，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正在進(jìn)行專項(xiàng)整治，進(jìn)一步完善了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)。去年以來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局制定了專項(xiàng)工作方案，以“零容忍”的態(tài)度堅(jiān)決處置以虛假描述方式欺騙誤導(dǎo)公眾違規(guī)使用的注冊(cè)商標(biāo)。截至目前，已累計(jì)對(duì)3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無(wú)效。

針對(duì)廣東接下來(lái)如何整治該現(xiàn)象，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局方面對(duì)此向南都灣財(cái)社記者表示，廣東將按照國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的部署配合做好相關(guān)工作。

除了上述典型案例外，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局目前宣告無(wú)效的商標(biāo)名單羅列了1127個(gè)商標(biāo)，還涉及“千禾0+”“千禾零加”等商標(biāo)。

今麥郎、白象等企業(yè)在面對(duì)商標(biāo)爭(zhēng)議時(shí)主動(dòng)認(rèn)錯(cuò)，不過(guò)也有部分企業(yè)不認(rèn)同被消費(fèi)者定義為“心機(jī)商標(biāo)”。如佳潔士的商標(biāo)“鎖白”、潘婷的商標(biāo)“3分鐘奇跡”、東鵬特飲“0糖”等，企業(yè)均回應(yīng)稱符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，佳潔士和潘婷也均認(rèn)為，商標(biāo)表述與功效事實(shí)相符。

廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)：

必須把好代理機(jī)構(gòu)這一前置關(guān)口

“‘心機(jī)商標(biāo)’看似巧妙，或許能借助博取眼球的包裝獲得一時(shí)的銷量，但一旦被消費(fèi)者識(shí)破，透支的將是整個(gè)品牌的信譽(yù)甚至企業(yè)的未來(lái)�！睆V東商標(biāo)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都灣財(cái)社記者表示，要徹底根治“心機(jī)商標(biāo)”，首先必須把好代理機(jī)構(gòu)這一前置關(guān)口。

據(jù)介紹，廣東市場(chǎng)主體活躍，商標(biāo)代理行業(yè)也擁有極其龐大的基數(shù)。截至2025年10月底，廣東省備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量已達(dá)9214家，占全國(guó)備案總數(shù)的20.89%。這既彰顯了廣東大市場(chǎng)的蓬勃活力，也意味著廣東必須承擔(dān)起引領(lǐng)規(guī)范、探索前路的行業(yè)重任。

該負(fù)責(zé)人表示，在數(shù)字化帶來(lái)的深刻變革下，個(gè)別機(jī)構(gòu)在利益驅(qū)使下以更低成本批量炮制所謂的“心機(jī)商標(biāo)”去迎合客戶的不當(dāng)需求。面對(duì)復(fù)雜的行業(yè)挑戰(zhàn)，廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)強(qiáng)調(diào)了一個(gè)不容妥協(xié)的原則：“合規(guī)是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生命線”。代理機(jī)構(gòu)絕不能淪為違法違規(guī)商標(biāo)的“包裝者”與“輸送帶”，必須在前端守住底線思維。

廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)呼吁，全省九千多家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)要切實(shí)當(dāng)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的“守門員”，以高質(zhì)量、合規(guī)的服務(wù)賦能產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，廣大企業(yè)應(yīng)將精力聚焦于提升產(chǎn)品質(zhì)量與真正的技術(shù)創(chuàng)新上，秉持誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)底線，依法申請(qǐng)和規(guī)范使用商標(biāo)，共同營(yíng)造透明、公平、良性競(jìng)爭(zhēng)的高質(zhì)量消費(fèi)環(huán)境。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 馮家鉅