來源：市場(chǎng)資訊

（來源：藍(lán)鯨新聞）

藍(lán)鯨新聞4月29日訊（記者 陸鵬鵬）海景房、山野小院、瀑布咖啡……社交平臺(tái)上，一張張極具視覺沖擊力的民宿AI宣傳圖片，正成為商家的“流量密碼”。

旅游“種草”變“踩坑”？

民宿商家用AI假圖宣傳引流

五一小長假在即，藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，社媒平臺(tái)上大量“避世小院”“溯溪秘境”的帖子以精致畫風(fēng)吸引眼球。

在小紅書等平臺(tái)上，藍(lán)鯨記者以民宿為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，不少博主的種草筆記照片并非實(shí)景拍攝，而是商家利用AI工具批量生成的虛假宣傳圖。

以某旅行社的賬號(hào)為例，該賬號(hào)主頁發(fā)布了大量號(hào)稱浙江桐廬民宿的宣傳圖片。

乍一看，畫面呈現(xiàn)溪流、草地、山野的自然風(fēng)格，但細(xì)看之下，房屋與人物的拼湊感極強(qiáng)。圖片雖為高清，背景透視卻出現(xiàn)輕度畸變，有的房子和人物甚至像被“貼”上去一般。

這些看似仙境的場(chǎng)景，實(shí)為AI生成的虛假圖像。商家卻將其當(dāng)作自家民宿的真實(shí)環(huán)境進(jìn)行宣傳。文案稱：“杭州一小時(shí)、上海2.5小時(shí)，別再擠景區(qū)了，換個(gè)打開方式，溪流就是你家門口……”在評(píng)論區(qū)，有不少游客被畫面吸引，接連留言咨詢預(yù)訂事宜。

零成本批量生產(chǎn)“種草筆記”

商家對(duì)AI假圖閉口不談

從該賬號(hào)主頁可以看到，大量“種草”帖子頭圖使用AI生成，不過圖片下方并未標(biāo)注AI生成的提示。

有類似情況的商家不在少數(shù)，在另一賬號(hào)記者順著后臺(tái)預(yù)留的聯(lián)系方式，以游客身份聯(lián)系到該商家。對(duì)方隨即發(fā)來一連串民宿實(shí)景視頻，但視頻中并未出現(xiàn)任何與宣傳圖片相符的景色。

AI生成圖

商家給的實(shí)景圖

左AI生成圖 右商家實(shí)景圖

即便如此，商家仍表示，五一期間大部分房間已經(jīng)訂滿。而當(dāng)記者多次追問宣傳圖片是否為AI生成時(shí)，對(duì)方始終閉口不提。

除了圖片外，甚至還有博主連文案都和同行賬號(hào)高度相似，均為典型的AI生成模板。

此類民宿商家通過平臺(tái)發(fā)布AI宣傳假圖進(jìn)行引流。這些假圖的制作成本幾乎為零，商家只需輸入關(guān)鍵詞，幾秒鐘就能生成多張“理想庭院”，遠(yuǎn)比實(shí)景圖更加吸睛。

AI生成內(nèi)容須主動(dòng)標(biāo)識(shí)

平臺(tái)嚴(yán)打利用AI違規(guī)運(yùn)營、造假、侵權(quán)等行為

近年來，隨著線上預(yù)訂平臺(tái)的普及，民宿“貨不對(duì)板”的現(xiàn)象屢見不鮮，不少商家對(duì)實(shí)景過度修圖以此吸引游客目光，而AI技術(shù)的介入更是“火上澆油”。

這種現(xiàn)象尤其在臨近五一、十一等假期時(shí)多發(fā)，事實(shí)上，游客苦AI假圖久矣，不少用戶反映，宣傳圖片與實(shí)際場(chǎng)景完全不同，虛假宣傳已嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。

政策方面，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門聯(lián)合印發(fā)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，自2025年9月1日起施行，明確”規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，保護(hù)公民、法人和其他組織合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益"。

平臺(tái)方面，4月27日，小紅書首次公布AI治理主張，鼓勵(lì)A(yù)I作為創(chuàng)意放大器，反對(duì)AI作為造假工具與低質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)器，所有AI生成合成內(nèi)容需主動(dòng)標(biāo)識(shí)。利用AI違規(guī)運(yùn)營、利用AI造假、利用AI侵權(quán)，以及利用AI進(jìn)行低質(zhì)創(chuàng)作是四類平臺(tái)反對(duì)的AI行為。

今年以來，小紅書累計(jì)處置各類AI不良行為超百萬例，其中AI托管賬號(hào)超80萬個(gè)、AI造假筆記近15萬篇。

AI生成的“仙境”，終究無法變成現(xiàn)實(shí)，對(duì)于商家來說，虛假宣傳的成本幾乎為零，但消費(fèi)者為此付出的信任，卻難以找回。