4月27日，“大美泱泱，智敬未來”歐萊雅中國2025/2026年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會在上海成功舉辦，匯聚行業(yè)力量，探尋美的時代答案。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇分享了歐萊雅作為中國美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的增長動能與前瞻洞察，并展望了在AI浪潮下的轉(zhuǎn)型方向與未來布局。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示：“步入AI驅(qū)動的新時代，美正以前所未有的方式連接科技與人文，重塑產(chǎn)業(yè)格局，回應(yīng)人們對美好生活的無限向往。我們堅信，美的未來正在中國創(chuàng)造。歐萊雅中國將繼續(xù)以獨特優(yōu)勢‘質(zhì)’勝業(yè)務(wù)，與‘摯’愛的消費者共同進化、深化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)以高質(zhì)量的投資深耕中國，‘智’敬未來。我們期待與更多中國美妝生態(tài)圈的伙伴攜手共贏，一起創(chuàng)造美，讓世界為之所動�！�

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚分享最新業(yè)績

持續(xù)領(lǐng)跑中國美妝市場，以消費者為中心錨定增長

2025年，歐萊雅中國繼續(xù)展現(xiàn)強大韌性和獨特能力，加速增長同時持續(xù)深化全渠道布局，線上在全部電商平臺穩(wěn)居前列，線下進一步加碼滲透，大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學(xué)美容部共計新開150多家門店，大眾化妝品部品牌門店覆蓋 1700 多個城市，包括所有的線市和區(qū)縣。中國市場持續(xù)領(lǐng)先整體市場復(fù)蘇節(jié)奏。

中國消費市場正發(fā)生復(fù)雜而深刻的變革，從“質(zhì)價比”、“心價比”、“情價比”等多元需求并行，到AI全面滲透消費決策鏈路，多重變量加速重構(gòu)品牌增長邏輯。面對這一新格局，歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇充分肯定了行業(yè)的增長潛力，從品牌、品類、渠道、體驗四大維度分享了歐萊雅中國的戰(zhàn)略洞察，闡釋以消費者為中心的破局之道。通過構(gòu)建覆蓋全品類、全價格階梯的品牌布局，持續(xù)引入如Dr.G蒂邇肌等新品牌，并為33個品牌塑造差異鮮明、知行合一的“人設(shè)”。通過發(fā)揮多極化優(yōu)勢，全面布局新興賽道，包括開拓長壽科學(xué)新藍海、捕捉護發(fā)精細化趨勢，以及通過與開云美妝的全新戰(zhàn)略合作，加碼高端香水市場。通過圍繞線上線下多元場景拓展觸點，結(jié)合AI賦能，觸達更廣泛消費群體，并深化與醫(yī)美機構(gòu)、美發(fā)沙龍等專業(yè)渠道的合作，優(yōu)化和升級消費者體驗；通過融合品牌人設(shè)、文化趨勢、情緒熱點與場景體驗等，打造特色品牌活動，與消費者建立深層文化連接和情感共鳴。

馬曉宇表示：“面對紛繁復(fù)雜的市場演變，我們更加堅定回歸美的本質(zhì)，回歸人的真實需求，回歸品牌、體驗與價值的長期主義——這既是消費者之所向，也是歐萊雅之所長。我們將始終以消費者為中心，持續(xù)提升品牌力、體驗力與創(chuàng)新力，回應(yīng)消費者對美不斷升級的期待，同時激發(fā)更廣泛人群對美的向往與熱愛�！�

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇分享戰(zhàn)略洞察

加速創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，投資中國智敬美好未來

隨著中國開啟“十五五”新征程，歐萊雅將依托中國在以AI為代表的科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面的獨特優(yōu)勢，持續(xù)深化在華布局。通過在研發(fā)、AI能力建設(shè)、運營及生態(tài)圈等領(lǐng)域加碼投資，歐萊雅將全面加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，構(gòu)建面向未來的增長新動能。

在投資研發(fā)方面，持續(xù)強化本土研發(fā)能力，打造集團全球創(chuàng)新策源地。通過探索“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”共創(chuàng)模式，與華山醫(yī)院皮膚科合作開發(fā)的首項成果——理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球首次發(fā)布，標(biāo)志著“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”共創(chuàng)模式的成功轉(zhuǎn)化，彰顯中國創(chuàng)新與速度。投資科技方面，加速AI落地應(yīng)用，深度賦能美妝全鏈路。在投資運營方面，強化在華制造與運營能級，在堅守安全與品質(zhì)的同時，不斷提升規(guī)模與速度。今年恰逢歐萊雅蘇州工廠30周年，經(jīng)過持續(xù)投資升級，該工廠已成為集團全球最大產(chǎn)能制造基地，充分彰顯了歐萊雅深耕中國的堅定承諾。南通智能運營中心則計劃于下半年啟動建設(shè)，將更好滿足電商市場持續(xù)增長的需求，并進一步支持長三角戰(zhàn)略布局。在投資生態(tài)圈方面，賦能中國本土美妝品牌及科技初創(chuàng)企業(yè)，為生態(tài)圈注入創(chuàng)新動能。在投資美好未來方面，探索AI時代美的更多可能，攜手各方共創(chuàng)更多元、包容、可持續(xù)的未來。今年，歐萊雅中國攜手中國婦女發(fā)展基金會與中國科學(xué)院計算機網(wǎng)絡(luò)信息中心，共同發(fā)起全新“一代耀一代”科技女生賦能計劃，讓科學(xué)的薪火代代相傳。

與華山醫(yī)院皮膚科合作開發(fā)的首項成果 - 理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球首次發(fā)布

全新“一代耀一代”科技女生賦能計劃啟動

面對快速變化的市場環(huán)境，歐萊雅中國升級本屆戰(zhàn)略溝通會，首次設(shè)立三大主題論壇，圍繞“AI向美”、“美之道”、“消費者為天”展開深度討論，致力于構(gòu)建具有前瞻性與引領(lǐng)性的消費行業(yè)交流平臺，共同應(yīng)對前所未有的時代機遇與挑戰(zhàn)。

作者：方昶

（供圖/歐萊雅中國）

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