“中國美妝市場正在回暖?！边@是歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚的市場觀察。昨天，歐萊雅中國2025/2026年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會在上海舉行；他在會上表示，美的未來正在中國創(chuàng)造，歐萊雅將繼續(xù)以高質(zhì)量投資深耕中國，并首創(chuàng)“AI向美”新理念，以深耕本土與科技賦能雙向發(fā)力，搶抓中國美妝市場新機(jī)遇。

2025年，中國美妝市場環(huán)境逐步趨穩(wěn)，歐萊雅中國加速增長，穩(wěn)居中國美妝市場第一。四大事業(yè)部協(xié)同發(fā)力，高檔化妝品、皮膚科學(xué)美容、大眾化妝品、專業(yè)美發(fā)各賽道均保持領(lǐng)先；線上穩(wěn)居全電商平臺榜首，線下新增150余家門店，品牌門店覆蓋全國1700多個城市，2026年一季度，中國市場加速增長達(dá)到中高個位數(shù)，跑贏市場復(fù)蘇節(jié)奏。

“歐萊雅在過去兩年給市場帶來了前所未有的創(chuàng)新。無論創(chuàng)新速度、頻率還是質(zhì)量，都不可同日而語?！辈┤f尚指出，面對穩(wěn)步復(fù)蘇的中國美妝市場，歐萊雅持續(xù)加大在華投入，筑牢長期發(fā)展根基。

在研發(fā)創(chuàng)新上，歐萊雅聯(lián)手華山醫(yī)院皮膚科，推出“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”首項(xiàng)成果——理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球首發(fā)，率先運(yùn)用雙重共體超分子科技，打造“9:8:5”三酸黃金配比，精準(zhǔn)解決控油、祛痘需求，彰顯中國本土創(chuàng)新速度。

在運(yùn)營布局上，歐萊雅持續(xù)強(qiáng)化在滬及長三角的供應(yīng)鏈能級，助力上海外貿(mào)提質(zhì)增效：即將迎來30周年的蘇州工廠已升級為歐萊雅集團(tuán)全球最大產(chǎn)能制造基地；南通智能運(yùn)營中心也計劃于下半年動工，進(jìn)一步適配電商快速增長需求。

此外，歐萊雅還啟動2026 BIGBANG美妝科技共創(chuàng)計劃，賦能本土美妝與科技初創(chuàng)企業(yè)；同步升級“一代耀一代”科技女生賦能計劃，五年內(nèi)捐贈1000萬元，搭建女科學(xué)家代際賦能鏈路，履行企業(yè)社會責(zé)任。

當(dāng)前，中國消費(fèi)市場正經(jīng)歷復(fù)雜而深刻的結(jié)構(gòu)性變革，消費(fèi)需求不再單一固化，“質(zhì)價比”“心價比”“情價比”等多元消費(fèi)訴求并行，疊加AI技術(shù)全面滲透消費(fèi)者美妝選購全決策鏈路，多重變量正加速重構(gòu)美妝品牌增長邏輯。

值得關(guān)注的是，中國美妝消費(fèi)者對AI的接受度與使用率遙遙領(lǐng)先，博萬尚介紹，超70%的中國消費(fèi)者在選購美妝產(chǎn)品前，都會借助AI工具輔助消費(fèi)決策，這一比例遠(yuǎn)高于全球40%的平均水平。龐大的市場基礎(chǔ)與成熟的應(yīng)用環(huán)境，也成為歐萊雅首創(chuàng)“AI向美”全新發(fā)展理念、深耕中國美妝AI新賽道的核心底氣與核心支撐。

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇表示，歐萊雅將順勢而為，對外通過生成式引擎優(yōu)化、智能美妝科技、電商平臺共創(chuàng)，升級消費(fèi)者從選購到體驗(yàn)的全流程；對內(nèi)搭建AI平臺與工具，推動組織高效運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒚艚莼l(fā)展。

更具標(biāo)志性的是，中國市場的AI創(chuàng)新成果正反向輸出全球，讓上海成為歐萊雅集團(tuán)的全球創(chuàng)新策源地之一?！爸袊贏I應(yīng)用和創(chuàng)新方面速度驚人，遠(yuǎn)超世界其他地區(qū)。我們不僅把全球動態(tài)引入中國，更在積極地將中國發(fā)生的創(chuàng)新，尤其是AI領(lǐng)域的賦能與成果，帶向全球。”博萬尚表示。

原標(biāo)題：《加碼在華投資，歐萊雅以AI科技布局美妝新周期》

欄目編輯：楊玉紅

本文作者：新民晚報 張鈺蕓

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