4月28日，2026抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)在北京舉行，本次大會(huì)以“聚多元內(nèi)容，筑繁榮生態(tài)”為主題。文化和旅游部市場(chǎng)管理司司長(zhǎng)侯振剛、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員李云峰等出席會(huì)議并發(fā)表致辭。 侯振剛指出，近年來(lái)，依托監(jiān)管引導(dǎo)、平臺(tái)自律與社會(huì)共治的協(xié)同發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)在規(guī)范中發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品業(yè)態(tài)不斷豐富，在帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)、創(chuàng)造價(jià)值、傳遞正能量等方面發(fā)揮了積極作用。 李云峰表示，直播行業(yè)總體呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，內(nèi)容形態(tài)日益豐富，直播生態(tài)愈發(fā)清朗，創(chuàng)新活力競(jìng)相迸發(fā)。今年將聚焦直播新形態(tài)新應(yīng)用，加大規(guī)范治理力度，著力防范苗頭性問(wèn)題，推動(dòng)直播從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，要讓直播間成為傳播科學(xué)知識(shí)、展示傳統(tǒng)文化、記錄時(shí)代進(jìn)步的舞臺(tái)。 抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫琦在分享中表示，過(guò)去一年直播行業(yè)發(fā)展規(guī)模和治理體系持續(xù)向好，抖音直播生態(tài)也在不斷進(jìn)化：內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元，內(nèi)容形態(tài)和質(zhì)量不斷升級(jí)，呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)；主播群體更加廣泛多樣，越來(lái)越多的主播積極上進(jìn)、向優(yōu)發(fā)展，逐漸成長(zhǎng)為兼具文化傳播力與社會(huì)影響力的正能量榜樣；直播用戶需求更加多元，對(duì)內(nèi)容的要求也越來(lái)越高，直播已經(jīng)成為一種文化新消費(fèi)。未來(lái)抖音直播將持續(xù)深耕內(nèi)容品質(zhì)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為生態(tài)繁榮的根基；不斷助力主播向上，讓主播群體成為傳遞正向價(jià)值的重要力量；繼續(xù)提升用戶體驗(yàn)，讓良好氛圍成為社區(qū)環(huán)境的常態(tài)。

抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫琦。

內(nèi)容多元繁榮 精品供給引領(lǐng)生態(tài)進(jìn)階

一束追光燈打下來(lái)，淺水舞臺(tái)上濺起細(xì)碎水花。鏡頭從遠(yuǎn)景緩緩?fù)平�，捕捉舞者騰空翻身落地的瞬間；竹林與雷雨的背景在LED屏上切換，氛圍像一段被剪輯好的舞劇片段——這不是晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而是一場(chǎng)正在直播間發(fā)生的古風(fēng)團(tuán)播。過(guò)去僅僅是組合式表演的團(tuán)播內(nèi)容，在實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容主題、舞臺(tái)場(chǎng)景、服化道等全面升級(jí)后，正在以更精品化的方式呈現(xiàn)在觀眾眼前。

這類由多人在同一直播間完成舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，已經(jīng)成為“文化新消費(fèi)”的一個(gè)縮影：觀眾把劇場(chǎng)搬進(jìn)了口袋，內(nèi)容也在被更專業(yè)、更細(xì)致地生產(chǎn)出來(lái)。

孫琦表示，行業(yè)與平臺(tái)正進(jìn)入“內(nèi)容多元、繁榮發(fā)展”的新階段。以演藝類直播為例，2025年抖音演藝類直播開(kāi)播1.28億場(chǎng)，同比增長(zhǎng)26.39%，平均每天超過(guò)35萬(wàn)場(chǎng)；從戲曲、非遺到器樂(lè)、歌舞，更多元的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容正以更低門檻走進(jìn)日常。同時(shí)，團(tuán)播與虛擬直播等新形態(tài)內(nèi)容的不斷演進(jìn)和更多專業(yè)力量的入局，也讓更多精品直播內(nèi)容在平臺(tái)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的新面貌。

“精品供給”的背后，離不開(kāi)“專業(yè)分工”的出現(xiàn)與加深。隨著泛娛樂(lè)直播產(chǎn)業(yè)化程度提升，產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分崗位興起，編舞師、運(yùn)鏡師、直播間導(dǎo)播等成為熱門職業(yè)。過(guò)去一場(chǎng)演出需要舞臺(tái)與劇場(chǎng)，如今一場(chǎng)“高規(guī)格直播”同樣需要策劃、編導(dǎo)、攝影、燈光、妝造與運(yùn)營(yíng)——只是舞臺(tái)從線下搬到了鏡頭前。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕指出，網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）已成為大眾文化的重要陣地。行業(yè)正從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕。

圍繞專業(yè)化趨勢(shì)，她提到三類代表性賽道：團(tuán)播在標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范推動(dòng)下提質(zhì)升級(jí)，并在平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)中涌現(xiàn)出20個(gè)優(yōu)秀團(tuán)播團(tuán)體入選“首批網(wǎng)絡(luò)表演優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”；泛語(yǔ)音直播探索精品電臺(tái)分享與高質(zhì)量配音演繹；“藝播計(jì)劃”持續(xù)吸引院團(tuán)演員入駐，截至目前已有6183名院團(tuán)演員在直播間開(kāi)啟傳統(tǒng)藝術(shù)的“第二舞臺(tái)”。

中央廣播電視總臺(tái)主持人劉心悅分享了對(duì)“新大眾文藝”的觀察：在天津街頭，三弦主播褚琪桂梓用一部手機(jī)把傳統(tǒng)樂(lè)器帶到更大舞臺(tái)，帶動(dòng)更多家庭主動(dòng)了解并學(xué)習(xí)三弦；京劇譚氏三姐妹從劇場(chǎng)走進(jìn)直播間，實(shí)時(shí)彈幕連接天南地北戲迷，讓線上關(guān)注反哺線下演出。她認(rèn)為，直播不是對(duì)文藝的“降維”，而是把藝術(shù)從“殿堂”帶回生活，讓大眾在更日常的場(chǎng)景中持續(xù)消費(fèi)與交流文化內(nèi)容。

主播群體多樣 社會(huì)價(jià)值不斷彰顯

隨著直播更深融入大眾日常文化消費(fèi)體系，主播正從“內(nèi)容呈現(xiàn)者”延伸為文化傳播與價(jià)值引領(lǐng)的重要力量。主播隊(duì)伍在保障專業(yè)度的同時(shí)不斷擴(kuò)容、更加多元，推動(dòng)直播內(nèi)容持續(xù)提質(zhì)升級(jí)。

在過(guò)往大眾的感官中，“主播”已經(jīng)是一個(gè)職業(yè)化標(biāo)簽，藝術(shù)院校畢業(yè)的專業(yè)從業(yè)者或各領(lǐng)域內(nèi)頂尖的專家和演員活躍在直播平臺(tái)上。與此同時(shí)，在直播間內(nèi)，觀眾也可以看到喜愛(ài)唱歌的普通人或身懷絕技的民間藝人，不同背景的人都可以在直播間找到自己的表達(dá)方式，讓內(nèi)容供給擁有更豐富的題材與視角，讓主播群體呈現(xiàn)出“全民參與”和“專業(yè)入局”并存的局面。

伴隨主播群體的多樣化發(fā)展，主播的社會(huì)價(jià)值也在不斷彰顯。以此次入選“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播培育工程（優(yōu)質(zhì)直播間）”和首批網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”的主播、團(tuán)播直播間為例，“林貓兒中國(guó)舞”“陳小美violin”“李源源二胡（中央民族樂(lè)團(tuán)）”“千嬌·芳華”等直播間通過(guò)更專業(yè)的舞臺(tái)呈現(xiàn)與鏡頭語(yǔ)言提升沉浸感，并以持續(xù)的正向表達(dá)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，引導(dǎo)觀眾理性互動(dòng)、共建良好網(wǎng)絡(luò)氛圍，逐漸成長(zhǎng)為兼具文化傳播力與社會(huì)影響力的正能量榜樣。這些優(yōu)質(zhì)主播不僅為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿范式，也帶動(dòng)了更多主播對(duì)標(biāo)先進(jìn)、向優(yōu)發(fā)展。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”首批入選團(tuán)播團(tuán)體。

為了讓這些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更穩(wěn)定地成長(zhǎng)，行業(yè)組織與平臺(tái)也在通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、認(rèn)定機(jī)制、培訓(xùn)賦能與品牌活動(dòng)等方式，開(kāi)展系統(tǒng)性的“護(hù)航與培育”工程。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、直播短視頻專委會(huì)主任委員牛爭(zhēng)芳表示，在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)成立直播短視頻專委會(huì)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播培育工程落地實(shí)施；2025年累計(jì)認(rèn)定優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播1100余個(gè)，組織優(yōu)質(zhì)主播赴福建、新疆等地開(kāi)展“中國(guó)行”活動(dòng)，內(nèi)容傳播量超過(guò)30億，并通過(guò)教育培訓(xùn)與公益活動(dòng)引導(dǎo)主播履行社會(huì)責(zé)任、發(fā)揮示范帶動(dòng)作用。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、短視頻和直播工作委員會(huì)理事長(zhǎng)魏黨軍指出，在抖音等平臺(tái)，用戶不再只是被動(dòng)的觀看者，更是主動(dòng)的創(chuàng)作者、傳播者。新農(nóng)人、手藝人、基層工作者、普通民眾紛紛走進(jìn)直播間，通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)與價(jià)值展示，直播已然成為普通人追逐夢(mèng)想、展現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的廣闊舞臺(tái)。

用戶需求升級(jí) 價(jià)值驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)“文化新消費(fèi)”

大會(huì)針對(duì)直播用戶的變化也進(jìn)行了深入的剖析。首先是用戶需求變得更加多元，既有放松娛樂(lè)的需求，也有學(xué)習(xí)知識(shí)、欣賞藝術(shù)、獲取信息等需要。直播間從單一的娛樂(lè)場(chǎng)景向多元化的空間轉(zhuǎn)變。

其次是用戶對(duì)直播內(nèi)容的要求變得越來(lái)越高，不再滿足于“看個(gè)熱鬧”，那些“內(nèi)外兼修”的好內(nèi)容往往更能獲得用戶的關(guān)注和認(rèn)可。圓桌論壇環(huán)節(jié)，主播、用戶、平臺(tái)代表與專家學(xué)者針對(duì)這一變化展開(kāi)了探討。

古琴演奏家、抖音主播武懷琛在分享中回憶，最開(kāi)始自己的直播間布置很簡(jiǎn)陋，大家也不太在意，但慢慢地會(huì)有觀眾提建議換一個(gè)更符合古琴意境的背景和燈光，自己也根據(jù)大家的建議，一點(diǎn)點(diǎn)升級(jí)改造自己的直播間�！拔姨貏e明顯地感受到大家對(duì)直播內(nèi)容的要求正在變高�！�

圓桌環(huán)節(jié)，武懷琛(左二)正在分享。

圓桌上，小武的粉絲郭晶晶也分享了自己從“聽(tīng)個(gè)響”到“聽(tīng)門道”的心態(tài)轉(zhuǎn)變。“現(xiàn)在我會(huì)在評(píng)論區(qū)追問(wèn)某一段的處理或者某一句的力度是不是不對(duì)，有些粉絲的要求更嚴(yán)、標(biāo)準(zhǔn)更高�！�

這背后反映出的其實(shí)是直播用戶需求層級(jí)的整體躍升。抖音直播業(yè)務(wù)代表穆睿表示，從平臺(tái)數(shù)據(jù)能看得很清楚，像古琴這樣的專業(yè)才藝直播間，用戶的停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)頻次持續(xù)提升，評(píng)論里圍繞內(nèi)容本身的專業(yè)提問(wèn)、曲目討論、鑒賞型發(fā)言越來(lái)越多，說(shuō)明用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量更在意；同時(shí)用戶對(duì)整體審美的關(guān)注，也帶動(dòng)了用戶對(duì)直播內(nèi)容要求變高，大家會(huì)對(duì)直播間的服化道要求、燈光等提出更高期待，說(shuō)明用戶不僅追求內(nèi)容專業(yè)，也追求審美舒適。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉俊指出，用戶對(duì)直播的選擇早已轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容偏好的理性決策。用戶從“旁觀者”變成“參與者”，一種“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的邏輯正在形成，用戶在用自己的選擇，推動(dòng)行業(yè)向好的方向發(fā)展。

“當(dāng)前，看直播已融入大眾的日常文化消費(fèi)體系，成為一種文化新消費(fèi)�！眲⒖≌f(shuō)。

孫琦表示，直播間正在成為文化傳播、知識(shí)分享、產(chǎn)業(yè)服務(wù)與公共溝通的重要場(chǎng)景。面向新的發(fā)展階段，抖音直播將圍繞提升治理能力、保障主播權(quán)益、構(gòu)建多元生態(tài)、維護(hù)清朗空間等方向持續(xù)發(fā)力，探索行業(yè)健康發(fā)展新路徑。作者署名