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（來(lái)源：上觀新聞）

“中國(guó)美妝市場(chǎng)正在回暖�！边@是歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚的市場(chǎng)觀察。昨天，歐萊雅中國(guó)2025/2026年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)在上海舉行；他在會(huì)上表示，美的未來(lái)正在中國(guó)創(chuàng)造，歐萊雅將繼續(xù)以高質(zhì)量投資深耕中國(guó)，并首創(chuàng)“AI向美”新理念，以深耕本土與科技賦能雙向發(fā)力，搶抓中國(guó)美妝市場(chǎng)新機(jī)遇。

2025年，中國(guó)美妝市場(chǎng)環(huán)境逐步趨穩(wěn)，歐萊雅中國(guó)加速增長(zhǎng)，穩(wěn)居中國(guó)美妝市場(chǎng)第一。四大事業(yè)部協(xié)同發(fā)力，高檔化妝品、皮膚科學(xué)美容、大眾化妝品、專業(yè)美發(fā)各賽道均保持領(lǐng)先；線上穩(wěn)居全電商平臺(tái)榜首，線下新增150余家門店，品牌門店覆蓋全國(guó)1700多個(gè)城市，2026年一季度，中國(guó)市場(chǎng)加速增長(zhǎng)達(dá)到中高個(gè)位數(shù)，跑贏市場(chǎng)復(fù)蘇節(jié)奏。

“歐萊雅在過(guò)去兩年給市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)新。無(wú)論創(chuàng)新速度、頻率還是質(zhì)量，都不可同日而語(yǔ)�！辈┤f(wàn)尚指出，面對(duì)穩(wěn)步復(fù)蘇的中國(guó)美妝市場(chǎng)，歐萊雅持續(xù)加大在華投入，筑牢長(zhǎng)期發(fā)展根基。

在研發(fā)創(chuàng)新上，歐萊雅聯(lián)手華山醫(yī)院皮膚科，推出“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”首項(xiàng)成果——理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球首發(fā)，率先運(yùn)用雙重共體超分子科技，打造“9:8:5”三酸黃金配比，精準(zhǔn)解決控油、祛痘需求，彰顯中國(guó)本土創(chuàng)新速度。

在運(yùn)營(yíng)布局上，歐萊雅持續(xù)強(qiáng)化在滬及長(zhǎng)三角的供應(yīng)鏈能級(jí)，助力上海外貿(mào)提質(zhì)增效：即將迎來(lái)30周年的蘇州工廠已升級(jí)為歐萊雅集團(tuán)全球最大產(chǎn)能制造基地；南通智能運(yùn)營(yíng)中心也計(jì)劃于下半年動(dòng)工，進(jìn)一步適配電商快速增長(zhǎng)需求。

此外，歐萊雅還啟動(dòng)2026 BIGBANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃，賦能本土美妝與科技初創(chuàng)企業(yè)；同步升級(jí)“一代耀一代”科技女生賦能計(jì)劃，五年內(nèi)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，搭建女科學(xué)家代際賦能鏈路，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷復(fù)雜而深刻的結(jié)構(gòu)性變革，消費(fèi)需求不再單一固化，“質(zhì)價(jià)比”“心價(jià)比”“情價(jià)比”等多元消費(fèi)訴求并行，疊加AI技術(shù)全面滲透消費(fèi)者美妝選購(gòu)全決策鏈路，多重變量正加速重構(gòu)美妝品牌增長(zhǎng)邏輯。

值得關(guān)注的是，中國(guó)美妝消費(fèi)者對(duì)AI的接受度與使用率遙遙領(lǐng)先，博萬(wàn)尚介紹，超70%的中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)美妝產(chǎn)品前，都會(huì)借助AI工具輔助消費(fèi)決策，這一比例遠(yuǎn)高于全球40%的平均水平。龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)與成熟的應(yīng)用環(huán)境，也成為歐萊雅首創(chuàng)“AI向美”全新發(fā)展理念、深耕中國(guó)美妝AI新賽道的核心底氣與核心支撐。

歐萊雅中國(guó)副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇表示，歐萊雅將順勢(shì)而為，對(duì)外通過(guò)生成式引擎優(yōu)化、智能美妝科技、電商平臺(tái)共創(chuàng)，升級(jí)消費(fèi)者從選購(gòu)到體驗(yàn)的全流程；對(duì)內(nèi)搭建AI平臺(tái)與工具，推動(dòng)組織高效運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、敏捷化發(fā)展。

更具標(biāo)志性的是，中國(guó)市場(chǎng)的AI創(chuàng)新成果正反向輸出全球，讓上海成為歐萊雅集團(tuán)的全球創(chuàng)新策源地之一�！爸袊�(guó)在AI應(yīng)用和創(chuàng)新方面速度驚人，遠(yuǎn)超世界其他地區(qū)。我們不僅把全球動(dòng)態(tài)引入中國(guó)，更在積極地將中國(guó)發(fā)生的創(chuàng)新，尤其是AI領(lǐng)域的賦能與成果，帶向全球�！辈┤f(wàn)尚表示。

原標(biāo)題：《加碼在華投資，歐萊雅以AI科技布局美妝新周期》

欄目編輯：楊玉紅 題圖來(lái)源：采訪對(duì)象提供 圖片來(lái)源：采訪對(duì)象提供

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓