“瑞一杯”之外，“瑞一瓶”終于來了，4月28日，瑞幸即享咖啡正式推出全新瓶裝即飲咖啡，同步官宣王一博為瑞幸即享咖啡全球品牌代言人。首批上市生椰拿鐵、經(jīng)典美式、柚 C 美式三款口味，陸續(xù)上架全國各地商超及便利店，零售價約6-7元。此次瓶裝咖啡上市與一線明星代言雙重布局，標(biāo)志著瑞幸“全品類、多元化、全場景”戰(zhàn)略實現(xiàn)關(guān)鍵性跨越，同時將門店現(xiàn)制飲品的品質(zhì)優(yōu)勢延伸至零售領(lǐng)域，或?qū)⒃诩达嬞惖罉淞⑿碌膬r值標(biāo)桿。

瑞幸

瑞幸即享咖啡首批上市的瓶裝即飲咖啡，源自瑞幸門店已被億萬消費者驗證的爆款口味，每瓶規(guī)格300mL，依托成熟的產(chǎn)品研發(fā)體系與無菌冷灌生產(chǎn)工藝，有效保障風(fēng)味穩(wěn)定與飲用品質(zhì)。在配方上，瑞幸即享咖啡將“健康與專業(yè)”貫徹到底，生椰拿鐵選用100%冷壓榨椰肉汁調(diào)配，采用低糖配方，好喝低負(fù)擔(dān)；柚C美式添加真實紅西柚汁，清爽柚香與100%阿拉比卡咖啡完美融合，口感層次豐富；經(jīng)典美式堅守0糖0脂配方，還原純粹黑咖風(fēng)味，滿足不同消費者的口味偏好與健康需求。

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為覆蓋多元生活場景，踐行“隨時隨地，即享好咖啡”的品牌理念，瑞幸即享咖啡搭建起“線上+線下”銷售渠道矩陣，提升全場景消費便捷度。線上端，瑞幸即享咖啡布局天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺，同步打通瑞幸官方APP、小程序等自有渠道；在線下，三款產(chǎn)品將廣泛進(jìn)駐大型商超及連鎖便利店，并同步拓展即時零售平臺、量販零食連鎖系統(tǒng)，以及交通出行、校園等消費場景，滲透消費者日常生活圈，真正實現(xiàn)“隨時隨地來一瓶”的咖啡消費體驗。

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值得稱道的是，瑞幸即享瓶裝咖啡力圖以門店現(xiàn)制咖啡的口味標(biāo)準(zhǔn)打造。依托完善的全球供應(yīng)鏈體系，瑞幸與巴西、埃塞俄比亞、中國云南等全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)建立長期采購合作，通過簽訂大宗采購協(xié)議鎖定優(yōu)質(zhì)豆源；同時基于印度尼西亞“專屬生椰島”，從源頭把控生椰原料品質(zhì)。此外，瑞幸通過自建鮮果處理加工廠、多點布局智慧烘焙基地，實現(xiàn)生豆溯源、烘焙、倉儲物流全鏈路品質(zhì)管控。憑借對咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的高效垂直整合能力，瑞幸強化了品質(zhì)與成本優(yōu)勢，以門店現(xiàn)制品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為追求，為即飲咖啡市場帶來高質(zhì)價比選擇。

瑞幸即享咖啡（luckin coffee instant）為2024年7月煥新推出的預(yù)包裝咖啡品牌，品牌slogan “隨時隨地，即享好咖啡”，產(chǎn)品涵蓋咖啡液、瓶裝即飲咖啡、即溶咖啡、咖啡豆、膠囊咖啡、掛耳咖啡等，旨在滿足消費者居家、辦公、出行等多場景下的高品質(zhì)咖啡需求。作為“全場景咖啡戰(zhàn)略”的重要組成部分，瑞幸即享咖啡與瑞幸門店現(xiàn)制咖啡共同滿足消費者在不同場景下的咖啡需求，同屬瑞幸咖啡生態(tài)體系。

近年來，憑借強大的品牌勢能、全球供應(yīng)鏈壁壘及瑞幸咖啡生態(tài)體系的協(xié)同賦能，瑞幸即享系列產(chǎn)品市場表現(xiàn)與口碑雙提升。日前，瑞幸即享咖啡更獲得全球著名增長咨詢機構(gòu)沙利文的權(quán)威認(rèn)證，其濃咖啡飲料取得2025年全國線上銷售額第一。官方數(shù)據(jù)顯示，瑞幸即享咖啡液產(chǎn)品2025年全年銷售超過4億杯。今年3 月，瑞幸即享咖啡在天貓、抖音、京東三大平臺分別拿下咖啡液品類、咖啡液總榜、咖啡液店鋪榜單TOP1，一系列亮眼數(shù)據(jù)，充分彰顯了其市場認(rèn)可度與賽道領(lǐng)先地位。

此外，選擇王一博作為瑞幸即享咖啡全球品牌代言人，也顯示出瑞幸即享咖啡空前的戰(zhàn)略地位。王一博所代表的時尚、活力、不斷突破自我的年輕形象，與瑞幸即享咖啡所倡導(dǎo)的現(xiàn)代生活方式高度共鳴，二者“雙向奔赴”將為瑞幸即享咖啡的發(fā)展提供強大助力，引發(fā)咖啡消費新潮流。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瑞幸咖啡在國內(nèi)門店現(xiàn)制咖啡領(lǐng)域已經(jīng)取得規(guī)模領(lǐng)先，瑞幸即享咖啡又在零售端即飲咖啡市場強化布局，兩者協(xié)同發(fā)展，既是中國咖啡在多領(lǐng)域全面崛起的象征，也將不斷重塑中國咖啡發(fā)展格局，助力中國咖啡消費實現(xiàn)多場景下的品質(zhì)升級與全民普及。

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