多家玩具廠接連倒閉

中國玩具出海的“黃金時(shí)代”，正遭遇前所未有的生死考驗(yàn)。

日前，廣西華盛盈峰玩具制造有限公司（下文簡(jiǎn)稱“華盛盈峰”）的員工在三月三假期返廠發(fā)現(xiàn)廠區(qū)大門緊鎖，顯眼位置貼著停業(yè)通知：經(jīng)慎重研議，公司決定于2026年4月20日正式停止所有經(jīng)營業(yè)務(wù)。

工廠停業(yè)通知 圖源：華盛盈峰

據(jù)通知顯示，關(guān)停的原因來自多方面，首先是中美關(guān)稅摩擦持續(xù)升級(jí)，海外市場(chǎng)舉步維艱；再加上海外客戶拖欠巨額貨款，資金鏈徹底斷裂，導(dǎo)致無法支撐繼續(xù)運(yùn)營，只能無奈退場(chǎng)。

這家倒下的工廠，其實(shí)出身“名門”——它隸屬于香港華盛玩具，作為國內(nèi)最早涉足歐美玩具代工的企業(yè)之一，曾長期為孩之寶、美泰等國際大牌供貨。在2021年，香港華盛將生產(chǎn)基地遷至廣西，組建了華盛盈峰，工廠巔峰時(shí)期員工多達(dá)上千人，十分風(fēng)光。

實(shí)際上，華盛盈峰的這場(chǎng)停業(yè)危機(jī)并非毫無征兆，其母公司南華集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)缫蚜良t燈。2025年，其母公司南華集團(tuán)玩具代工業(yè)務(wù)收入僅6.257億港元，較2024年暴跌35.1%。

玩具代工業(yè)務(wù)收入縮水 圖源：南華集團(tuán)財(cái)報(bào)

正所謂“冰凍三尺非一日之寒”，工廠的崩塌蘇似乎也早有伏筆。有知情人士在社交媒體平臺(tái)爆料稱，上個(gè)月路過廠區(qū)時(shí)，就發(fā)現(xiàn)上班的工人寥寥無幾，廠區(qū)一片冷清。

不過值得一提的是，公司在關(guān)停前還算盡責(zé)，結(jié)清了員工前兩個(gè)月的薪資，推進(jìn)人員安置工作，并表示將在優(yōu)先保障員工權(quán)益的前提下，依法啟動(dòng)破產(chǎn)清算程序。

玩法變了

時(shí)間回溯到2025年底，同屬華盛集團(tuán)的東莞長榮玩具就已率先停產(chǎn)。至于原因，公司表示是玩具行業(yè)整體需求萎縮，加上公司面臨經(jīng)營困難，年收入同比下降超40%。

而同樣在本月，成立20年的廣州雨禾玩具也宣告結(jié)業(yè)，這家曾年銷3億元、給國際大牌供貨的花都頭部企業(yè)，同樣有近千名員工面臨失業(yè)，管理層耗盡心力籌措資金，最終還是沒能逃過倒閉的命運(yùn)。

在通知中，雨禾玩具表示是受關(guān)稅和市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的影響，盡管管理層已經(jīng)耗盡心力籌措資金，但仍然無法擺脫困境。

停止生產(chǎn)運(yùn)營通知 圖源：廣州雨禾玩具

深挖這些工廠倒閉的共性，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)致命癥結(jié)：它們幾乎都將“寶”押在了美國市場(chǎng)。

做跨境生意的賣家都知道，去年中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)，美國對(duì)中國部分玩具品類稅率一度高達(dá)30%-70%，賣家成本大漲，再加上歐美地區(qū)通脹高企，訂單數(shù)量也有所下滑，這一套組合拳下來，很多出海賣家都難以支撐，甚至有消息稱“中國將不再生產(chǎn)出口美國的玩具”。

圖源：CNN

但好消息是，絕境之中不少玩具企業(yè)開拓阿根廷、捷克等新興市場(chǎng)，并且成效顯著——據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2025年中國玩具在這兩個(gè)市場(chǎng)的出口額分別增長42.38%、47.09%，成功實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。

另外，還有一個(gè)不容忽視的變化，那就是雖然傳統(tǒng)高客單價(jià)玩具訂單持續(xù)減少，但AI玩具、潮玩等創(chuàng)新品類，出口表現(xiàn)依舊堅(jiān)挺。

只能說，過去我國一直頂著“世界工廠”的頭銜，但很多企業(yè)都扎堆在低端代工的圈子里，不僅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也極弱，很容易被市場(chǎng)淘汰。

現(xiàn)如今，“中國智造”“中國創(chuàng)造”早已不是口號(hào)，越來越多企業(yè)開始加速轉(zhuǎn)型，華盛盈峰等工廠的倒下，不是落幕，而是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的開始。