封面新聞記者 李繼龍

4月27日，“大美泱泱，智敬未來”歐萊雅中國2025/2026年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會在上海正式舉辦。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚在會上正式公布核心業(yè)績：歐萊雅中國2025年穩(wěn)居中國美妝市場第一，2026年第一季度實(shí)現(xiàn)中高個(gè)位數(shù)增長，持續(xù)領(lǐng)跑市場復(fù)蘇節(jié)奏。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚

本次溝通會重磅發(fā)布產(chǎn)學(xué)研醫(yī)創(chuàng)新成果、全新女性賦能公益計(jì)劃，并首次開設(shè)三大主題論壇；當(dāng)晚，歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇接受封面新聞專訪，圍繞年輕消費(fèi)引領(lǐng)、行業(yè)共生發(fā)展分享核心洞察。歐萊雅以業(yè)績實(shí)力、戰(zhàn)略落地、消費(fèi)洞察三重底氣，持續(xù)深化在華布局，與行業(yè)共享美妝發(fā)展新機(jī)遇。

業(yè)績持續(xù)領(lǐng)跑 博萬尚公布?xì)W萊雅中國雙階增長成果

2025年中國美妝市場穩(wěn)步復(fù)蘇，歐萊雅中國憑借強(qiáng)大的品牌韌性、全品類布局與全渠道滲透能力實(shí)現(xiàn)加速增長，再度坐穩(wěn)中國美妝市場第一的位置，彰顯外資美妝龍頭的核心競爭力。

從業(yè)務(wù)板塊來看，歐萊雅中國四大事業(yè)部協(xié)同發(fā)力、全線領(lǐng)跑：高檔化妝品部以約30%的市場份額穩(wěn)居細(xì)分賽道榜首；皮膚科學(xué)美容事業(yè)部實(shí)現(xiàn)19%的強(qiáng)勁增長，旗下修麗可位列皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域第一品牌；大眾化妝品部的巴黎歐萊雅、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的巴黎卡詩，也分別在所屬賽道保持絕對領(lǐng)先地位，形成多品牌、全品類的強(qiáng)勢增長格局。

全渠道布局成為業(yè)績增長的重要支撐。線上渠道，歐萊雅在全部電商平臺均位列類目第一，數(shù)字化運(yùn)營能力持續(xù)領(lǐng)先；線下渠道，品牌持續(xù)加碼市場滲透，大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學(xué)美容事業(yè)部三大板塊共計(jì)新開150多家門店，大眾化妝品部品牌門店覆蓋全國1700多個(gè)城市，深入各級線市與區(qū)縣，實(shí)現(xiàn)線上線下全場景、全覆蓋的消費(fèi)觸達(dá)。

步入2026年第一季度，歐萊雅中國增長勢頭不減，以中高個(gè)位數(shù)的增速持續(xù)領(lǐng)先整體市場復(fù)蘇節(jié)奏。博萬尚表示，步入AI驅(qū)動的新時(shí)代，美正以前所未有的方式連接科技與人文，歐萊雅堅(jiān)信美的未來正在中國創(chuàng)造。未來歐萊雅中國將繼續(xù)以獨(dú)特優(yōu)勢“質(zhì)”勝業(yè)務(wù)，以高質(zhì)量投資深耕中國市場，與中國消費(fèi)者、行業(yè)伙伴共同進(jìn)化、攜手共贏。

戰(zhàn)略落地成果豐碩 新品、公益、論壇三重升級向新而行

本次戰(zhàn)略溝通會迎來全面升級，歐萊雅中國現(xiàn)場公布多項(xiàng)重磅項(xiàng)目進(jìn)展，以實(shí)際行動深化在華布局，推動美妝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，歐萊雅中國產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作迎來首項(xiàng)重磅成果：與華山醫(yī)院皮膚科合作開發(fā)的理膚泉超分子控油平衡水乳系列實(shí)現(xiàn)全球重磅發(fā)布。該產(chǎn)品是歐萊雅本土化研發(fā)的重要突破，依托專業(yè)皮膚科醫(yī)學(xué)資源與集團(tuán)科研實(shí)力，為消費(fèi)者帶來更精準(zhǔn)、更有效的護(hù)膚解決方案，也標(biāo)志著歐萊雅在中國市場的科研創(chuàng)新進(jìn)入深度本土化新階段。

在社會責(zé)任層面，歐萊雅中國攜手中國婦女發(fā)展基金會與中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心，共同發(fā)起全新“一代耀一代”科技女生賦能計(jì)劃。品牌承諾將在五年內(nèi)捐贈1000萬元，專項(xiàng)用于賦能科學(xué)女性，構(gòu)建“女科學(xué)家+青年女科技工作者+科技女生”的代際賦能鏈路，讓科學(xué)精神薪火相傳，以實(shí)際行動支持女性科技人才成長，踐行企業(yè)社會責(zé)任。

在行業(yè)交流層面，本屆溝通會實(shí)現(xiàn)全新突破，首次設(shè)置三大主題論壇。論壇邀請歐萊雅中國管理委員會成員與潘亂、蔣昌建、秦朔、李佳琦等重磅外部嘉賓跨界參與，分別圍繞“AI向美”“美之道”“以消費(fèi)者為天的消費(fèi)新模式”三大核心方向，深度探討美、科技與消費(fèi)的未來趨勢。通過搭建高端行業(yè)交流平臺，歐萊雅致力于與消費(fèi)行業(yè)共享發(fā)展機(jī)遇，推動美妝行業(yè)向新而行、高質(zhì)量發(fā)展。

封面新聞專訪馬曉宇 精準(zhǔn)解碼美妝消費(fèi)新邏輯

02:57

業(yè)績持續(xù)領(lǐng)跑的背后，是歐萊雅對中國消費(fèi)市場趨勢的深刻洞察。本次溝通會期間，歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇接受封面新聞專訪，針對00后美妝消費(fèi)引領(lǐng)、國貨美妝升溫兩大行業(yè)核心議題，分享了歐萊雅的底層思考與實(shí)踐路徑。

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理 馬曉宇發(fā)布會圖

面對如何引領(lǐng)00后美妝消費(fèi)觀念的問題，馬曉宇提出“線上筑基、線下提質(zhì)”的雙軌策略。她指出，社交平臺是觸達(dá)年輕群體的基本面，即便熱點(diǎn)迭代快、運(yùn)營成本高，品牌也必須持續(xù)布局，筑牢傳播基礎(chǔ)；與此同時(shí)，歐萊雅大力推動旗下品牌加大線下投資，讓00后能夠真切觸摸品牌、感受品牌溫度，親身體驗(yàn)產(chǎn)品帶來的即時(shí)變美效果。在馬曉宇看來，美妝的核心體驗(yàn)不會因傳播介質(zhì)改變而消失，歐萊雅既要緊跟數(shù)字化趨勢，更要讓消費(fèi)者在線下獲得真實(shí)感知，用體驗(yàn)支撐數(shù)字營銷，實(shí)現(xiàn)線上線下的深度融合。

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理 馬曉宇受訪圖

針對國貨美妝升溫、市場份額持續(xù)提升的行業(yè)趨勢，馬曉宇明確強(qiáng)調(diào)國貨與國際品牌并非對立關(guān)系。結(jié)合內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)，她表示中國消費(fèi)者愈發(fā)理性務(wù)實(shí)，消費(fèi)選擇核心是“既要又要還要”——既需要超高產(chǎn)品功效，也看重高性價(jià)比，更追求情感共鳴的“心價(jià)比”，并不會刻意區(qū)分國貨或國際品牌。歷經(jīng)行業(yè)競爭的迷茫期后，歐萊雅已放下心結(jié)，專注深耕品牌力、產(chǎn)品創(chuàng)新與模式迭代，堅(jiān)持“揚(yáng)長再揚(yáng)長”，以謙遜之心敬畏市場、學(xué)習(xí)同行，與國貨品牌良性共生，共同做大中國美妝市場的整體蛋糕。

結(jié)語：從業(yè)績持續(xù)領(lǐng)跑彰顯市場實(shí)力，到戰(zhàn)略落地深化在華布局，再到專訪解碼消費(fèi)邏輯錨定用戶需求，歐萊雅始終堅(jiān)守長期主義，以消費(fèi)者為中心、以創(chuàng)新為引擎、以責(zé)任為底色。作為中國美妝市場的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅將繼續(xù)扎根中國、深耕中國，以科技之智致敬美之未來，與全行業(yè)伙伴攜手共進(jìn)，推動中國美妝產(chǎn)業(yè)邁向更具活力、更具創(chuàng)新力的新臺階。