近日，中國(guó)書寫工具與文創(chuàng)精品品牌KACO在上海舉辦新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)以“書寫新次元”為主題，自研設(shè)計(jì)、文博聯(lián)名、跨界IP等數(shù)十款新品首發(fā)。

中國(guó)制筆協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)楊承杰、秘書長(zhǎng)任秀英，CCC集團(tuán)商品開發(fā)企劃部負(fù)責(zé)人梅澤豐德、稚禮創(chuàng)始人及主設(shè)計(jì)師劉知禮等行業(yè)嘉賓、文博專家及全國(guó)經(jīng)銷商代表到場(chǎng)。

從“好看”到“好玩”：以書寫探索行業(yè)“新次元”

隨著Z世代與α世代成為消費(fèi)主力，文具行業(yè)正經(jīng)歷從工具到符號(hào)再到文化的價(jià)值躍遷。有數(shù)據(jù)顯示，78%的Z世代消費(fèi)者愿意為情緒共鳴支付20%以上溢價(jià)，IP聯(lián)名、“谷子化”設(shè)計(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

文具與文化的深度融合也成為本次發(fā)布會(huì)的重要看點(diǎn)。延續(xù)“書寫快樂(lè)”的品牌主張，發(fā)布會(huì)上官宣了寶可夢(mèng)、奧特曼兩大頂流IP聯(lián)名合作，將經(jīng)典角色與趣味互動(dòng)元素融入文具設(shè)計(jì)?！究煽诳蓸?lè)】聯(lián)名系列也迎來(lái)全新產(chǎn)品，【雪碧】聯(lián)名的嗨享罐、【芬達(dá)】聯(lián)名的分享罐，和【櫻桃可樂(lè)】聯(lián)名的桃你喜歡初心中性筆，在疊加視覺(jué)元素的基礎(chǔ)上，也強(qiáng)調(diào)“使用的場(chǎng)景感”，持續(xù)深化“提筆即快樂(lè)”的書寫體驗(yàn)。

另一方面，文博聯(lián)名同樣呈現(xiàn)出新的表達(dá)方式。延續(xù)與中國(guó)國(guó)家博物館的深度合作，KACO全新推出以國(guó)家博物館鎮(zhèn)館之寶“孝端皇后鳳冠”為設(shè)計(jì)靈感的二創(chuàng)衍生品“鳳啾啾”毛絨中性筆，以青銅面具與三星堆服飾紋樣為設(shè)計(jì)靈感的趣味文具套裝等。相比傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品，這類設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)“日常使用中的文化感知”，借助產(chǎn)品讓傳統(tǒng)文化從展廳走進(jìn)生活，在使用中被感受、被傳承。

正如KACO董事長(zhǎng)顏語(yǔ)所說(shuō)：“從‘好看’到‘好玩’，KACO想離大家更近一點(diǎn)，讓文具不只是工具，更是陪伴。特別是AI生成式內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)代，更希望能通過(guò)趣味化的產(chǎn)品激發(fā)更多人拿起筆去記錄、思考和表達(dá)?！?/p>

“好玩”的背后，是更高的技術(shù)門檻

此次發(fā)布會(huì)恰逢品牌成立15周年之際，回顧KACO成立以來(lái)的產(chǎn)品觀：做“值得被留下”的產(chǎn)品，做“拿起來(lái)就覺(jué)得對(duì)了”的產(chǎn)品。從第一支筆到每年上百款新品，從首個(gè)行業(yè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，到多個(gè)原創(chuàng)爆款，KACO始終保持著對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感、耐用性等的較真。

發(fā)布會(huì)上，稚禮創(chuàng)始人及主設(shè)計(jì)師劉知禮介紹了KACO零壹臺(tái)燈的精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)性能。KACO產(chǎn)品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人張窘以爆火的“TWIST扭扭筆”為例，分享了背后的研發(fā)故事。從設(shè)計(jì)稿到量產(chǎn)耗時(shí)一年半，在材料選擇、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性與使用手感之間反復(fù)調(diào)整。

當(dāng)一支筆開始為“好玩”付出如此高的工程成本，也可以窺見文具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在被重塑：從“誰(shuí)更快推出產(chǎn)品”，轉(zhuǎn)向“誰(shuí)能做出更難被復(fù)制的產(chǎn)品”。

從ON充能筆的穩(wěn)芯寶科技、KEFILL & SDRY雙珠筆芯的迭代，到FIRST初心自動(dòng)鉛筆的機(jī)芯研發(fā)、再到本次發(fā)布會(huì)全新亮相的AUTEC 凱科防斷芯自動(dòng)鉛筆，一體式金屬結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的金屬戶外筆，以及可多角度自由變形的吸管筆，KACO始終重視研發(fā)投入，不斷前瞻布局，夯實(shí)品牌的技術(shù)護(hù)城河，也通過(guò)實(shí)踐推動(dòng)中國(guó)文具形成重設(shè)計(jì)，更重研發(fā)、重品質(zhì)的良性發(fā)展格局。

好的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，好的品牌經(jīng)得起時(shí)間。

本次發(fā)布會(huì)不僅是一次年度新品矩陣的亮相，更通過(guò)設(shè)計(jì)、技術(shù)與文化的多維表達(dá)，系統(tǒng)呈現(xiàn)KACO對(duì)“書寫”、對(duì)“文具”的全新理解：當(dāng)功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向情緒消費(fèi)，具備原創(chuàng)能力、品質(zhì)把控與情感連接的品牌，才能真正贏得未來(lái)市場(chǎng)。