誰(shuí)小時(shí)候沒(méi)對(duì)著電視里舔碗的小屁孩咽過(guò)口水？那句“一股濃香，一縷溫暖”，真的刻進(jìn)了幾代人的DNA里。多少人過(guò)年走親戚拎它當(dāng)禮，早上懶得做飯沖一碗，暖乎乎的就是一餐。誰(shuí)能想到，陪伴了我們30年的童年回憶，居然直接翻車(chē)上熱搜，還被證監(jiān)會(huì)正式立案調(diào)查了。

4月24號(hào)晚上，公司直接發(fā)了緊急公告，沒(méi)繞彎子，直接說(shuō)自己因?yàn)樯嫦有畔⑴哆`法違規(guī)，被立案了。消息一出來(lái)，全網(wǎng)直接炸鍋，不少人的童年濾鏡直接碎成了渣。

更讓網(wǎng)友生氣的還不是立案這事，翻出來(lái)的配料表才真叫人膈應(yīng)。大伙一直覺(jué)得，叫黑芝麻糊，黑芝麻肯定得是主角對(duì)吧？結(jié)果一看排名，第一位是谷物粗糧粉，然后葡萄糖、麥芽糊精，黑芝麻居然才排第四。官方說(shuō)黑芝麻含量18.5%，確實(shí)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，可打著黑芝麻的名號(hào)賣(mài)米糊，這不就是明擺著消費(fèi)情懷嘛。

其實(shí)這也不是南方黑芝麻第一次違規(guī)被罰了，這些年監(jiān)管的警告就沒(méi)斷過(guò)。2021年就因?yàn)闆](méi)披露關(guān)聯(lián)交易，被出過(guò)警示函。2025年4月深交所直接公開(kāi)譴責(zé)了它和創(chuàng)始人，同年6月廣西證監(jiān)局又發(fā)了警示函。從資金占用到違規(guī)擔(dān)保，從信披違規(guī)到產(chǎn)品摻水，違規(guī)的事一件接一件，這次被查真的不冤。

說(shuō)起南方黑芝麻，繞不開(kāi)創(chuàng)始人韋清文。他是廣西玉林農(nóng)村出來(lái)的，1960年生，小時(shí)候家里窮，苦吃了不少，也練出了能吃苦的性子。年輕時(shí)不想一輩子守著農(nóng)田，帶著一股子韌勁就扎進(jìn)了食品行業(yè)。1984年，他湊了3萬(wàn)塊啟動(dòng)資金，拉著幾個(gè)老鄉(xiāng)，開(kāi)了一家小食品廠。

那時(shí)候市面上沖調(diào)食品很少，他一眼看中了黑芝麻糊這個(gè)方向。為了打開(kāi)銷(xiāo)路，拍了那條至今都有人記得的廣告，昏黃燈光下小孩舔碗的畫(huà)面，一下子火遍了大江南北。一句“一股濃香，一縷溫暖”，直接刻進(jìn)了幾代人的記憶里。靠著這碗黑芝麻糊，韋清文一步步逆襲，把小廠子做成了知名品牌。

1997年公司成功上市，成了“中國(guó)黑芝麻產(chǎn)業(yè)第一股”，他也從農(nóng)家子弟變成了大家口中的芝麻大王。巔峰時(shí)期他一直做公司董事長(zhǎng)，2024年年報(bào)顯示，他年薪就有161.36萬(wàn)元，持股市值超過(guò)1.7億元，妥妥的人生贏家。那時(shí)候誰(shuí)不佩服他，覺(jué)得他是靠實(shí)干起家的榜樣。誰(shuí)能想到，風(fēng)光背后全是見(jiàn)不得光的違規(guī)操作。

韋清文在任的時(shí)候，控股股東和關(guān)聯(lián)方偷偷占用公司資金，累計(jì)有8344萬(wàn)元，從來(lái)沒(méi)公開(kāi)披露過(guò)。還私自拿公司股權(quán)給關(guān)聯(lián)方做違規(guī)擔(dān)保，涉及金額幾千萬(wàn)，既沒(méi)開(kāi)會(huì)審議，也沒(méi)告訴投資者。這些操作讓他多次被監(jiān)管警示，說(shuō)不定自己也預(yù)感到要出事，早早就卸任了。

2024年8月他辭了董事長(zhǎng)，卸任之后還被聘成了終身名譽(yù)董事長(zhǎng)。本來(lái)想著能功成身退安享晚年，沒(méi)想到一年后還是被證監(jiān)會(huì)盯上了。一手做起來(lái)的商業(yè)帝國(guó)，最后毀在自己手里，真的挺讓人唏噓的。

其實(shí)就算沒(méi)有這次立案調(diào)查，南方黑芝麻糊早就日子不好過(guò)了。品牌太單一，也太老化，三十多年過(guò)去，幾乎就靠著黑芝麻糊這一個(gè)單品撐著。雖然也試過(guò)推黑芝麻飲料、黑芝麻丸這些新品，可要么沒(méi)特色要么沒(méi)宣傳，投了不少錢(qián)最后都沒(méi)濺起水花。

包裝還是幾十年前的老樣子，一點(diǎn)新意都沒(méi)有，口感也沒(méi)變，還是齁甜齁甜的�，F(xiàn)在年輕人就追求健康高顏值，這種高糖包裝又老的產(chǎn)品，根本入不了年輕人的眼。它現(xiàn)在的核心消費(fèi)者還是35歲以上的中老年人，年輕人寧愿買(mǎi)五谷磨房、老金磨房，也不會(huì)碰它。老顧客慢慢年紀(jì)大了，新顧客又拉不來(lái)，消費(fèi)者不斷流失，銷(xiāo)量一年比一年差太正常了。

現(xiàn)在整個(gè)零食飲料賽道卷成什么樣子，大家都有目共睹。各種奶茶果茶益生菌不說(shuō)，健康代餐即食零食多到數(shù)不清。年輕人出門(mén)喝奶茶咖啡，在家喝氣泡水，誰(shuí)還特意花時(shí)間沖一碗齁甜的黑芝麻糊。就算是選早餐，大家也更愛(ài)三明治包子這類(lèi)，黑芝麻糊的市場(chǎng)早就被新品擠得沒(méi)剩下多少了。

這次立案調(diào)查的丑聞，更是雪上加霜。本來(lái)口碑就下滑銷(xiāo)量就不行，現(xiàn)在爆出這么多違規(guī)操作，消費(fèi)者更不敢買(mǎi)了。不少超市里，南方黑芝麻糊的貨架都積了灰，經(jīng)銷(xiāo)商也在不斷減少，渠道越來(lái)越窄。營(yíng)收四年時(shí)間幾乎腰斬，曾經(jīng)的國(guó)民大牌，現(xiàn)在連盈利都做不到。

沒(méi)人說(shuō)得準(zhǔn)，這碗陪伴了幾代人的糊，還能熬多久，能不能挺過(guò)這次危機(jī)。南方黑芝麻糊走到今天這一步，真的不是偶然。產(chǎn)品摻水、違規(guī)操作、品牌老化，哪一樣都是能致命的問(wèn)題。情懷救不了落后的模式，貪婪最終只會(huì)自食惡果。這碗糊接下來(lái)能不能走下去，全看它自己怎么選了。

大家對(duì)這事怎么看呢？歡迎聊聊自己的看法。

參考資料：長(zhǎng)江云新聞 《黑芝麻“糊”了！黑芝麻被證監(jiān)會(huì)立案：66歲創(chuàng)始人韋清文同被查》