以“興趣所向，生意所往（Interest Flows, Business Grows）”為主題的2026小紅書文旅峰會，日前在浙江·桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)舉辦。

作為文旅行業(yè)關(guān)鍵的決策場域，小紅書在文旅用戶中的關(guān)注度持續(xù)提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小紅書文旅用戶APP使用頻率較2024年增長11%，使用時長約為70分鐘/天，較2024年增長10%。（數(shù)據(jù)來源：尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年）現(xiàn)如今，小紅書已經(jīng)成為用戶旅行決策的重要參考平臺，并實現(xiàn)了從“靈感獲取陣地”向“決策與交易連接場”的全面升級，構(gòu)建起“內(nèi)容種草→搜索→咨詢→轉(zhuǎn)化”的全鏈路承接體系，助力文旅品牌實現(xiàn)聲量與銷量的雙重增長。

峰會現(xiàn)場提出，當前文旅行業(yè)出游決策邏輯已然改變，文旅消費趨勢正從傳統(tǒng)的“目的地驅(qū)動”向“興趣驅(qū)動”遷移，在小紅書平臺，旅行興趣用戶月活達2.3億+，#跟著興趣去旅行 話題瀏覽量達17億。（數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2025年）峰會上，小紅書基于興趣動機、出行選擇及出行細分客群構(gòu)建起文旅行業(yè)人群宇宙，不同于以往“先確定目的地，再規(guī)劃體驗”的傳統(tǒng)模式，如今的用戶出游決策不再以“去哪”為起點，而是從“想體驗什么”出發(fā)，以“興趣”為核心的“興趣社交、興趣技能、興趣人文、興趣自然、興趣生活”，已成為影響用戶內(nèi)容消費、搜索路徑與交易轉(zhuǎn)化的五大類決策因子。

與此同時，本次峰會正式發(fā)布文旅行業(yè)“效果化經(jīng)營”方法論，主張以興趣因子重構(gòu)旅行決策，以產(chǎn)品驅(qū)動助力文旅品牌快速發(fā)現(xiàn)好生意，以鏈路升級拓展文旅生意新增長，以好內(nèi)容讓更多文旅行業(yè)生意發(fā)生。在具體措施方面，借力AI發(fā)現(xiàn)新機會，以營銷IP激發(fā)出行向往，通過種收一體的閉環(huán)、開環(huán)組合升級轉(zhuǎn)化鏈路，通過一方數(shù)據(jù)驗證校準合力做大好生意，為文旅從業(yè)者提供可落地、可復制的經(jīng)營指南。

文/北京青年報記者 祖薇薇