中國(guó)商報(bào)（記者 冉隆楠 文/圖）趕在五一假期前，4月30日，泡泡瑪特城市樂(lè)園新區(qū)域?qū)⒄较蛴慰烷_(kāi)放。中國(guó)商報(bào)記者了解到，在保留原有經(jīng)典區(qū)域的基礎(chǔ)上，樂(lè)園圍繞THE MONSTERS與DIMOO兩大熱門(mén)IP，開(kāi)放三大全新區(qū)域和五個(gè)大型游樂(lè)設(shè)施。特別是海盜船、跳樓機(jī)等大型游樂(lè)設(shè)施的出現(xiàn)，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。此前一直被詬病缺少游樂(lè)設(shè)施、玩法單調(diào)的泡泡瑪特城市樂(lè)園，這次能否補(bǔ)上“可玩性”這一課？

海盜船“飛翔的LABUBU”號(hào)成為一大亮點(diǎn)。

大型游樂(lè)設(shè)施“上了”

中國(guó)商報(bào)記者近日走訪泡泡瑪特城市樂(lè)園，看到了即將開(kāi)放的新區(qū)域。在仍處于內(nèi)測(cè)期的新區(qū)域里，周邊的圍擋已經(jīng)盡數(shù)撤下。從夢(mèng)幻舒緩的湖濱，到充滿挑戰(zhàn)的峽灣，再到熱鬧非凡的森林市集，三大全新區(qū)域雖還未正式開(kāi)放，但已經(jīng)處處洋溢著游客們的陣陣尖叫聲和歡笑聲。

伴隨著各種充滿童趣的音樂(lè)，“飛翔的LABUBU”號(hào)“揚(yáng)帆起航”，“‘砰’然心動(dòng)”跳樓機(jī)垂直上下，DIMOO“云朵上的華爾茲”旋轉(zhuǎn)木馬緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)……和過(guò)去以無(wú)動(dòng)力設(shè)施為主的樂(lè)園相比，這次改造中新增的多個(gè)大型游樂(lè)設(shè)施成為游客們的一大“驚喜”。

游客正在體驗(yàn)海盜船項(xiàng)目。

“超出我想象的刺激?！笔苎麉⒓觾?nèi)測(cè)的游客小杜表示，常規(guī)樂(lè)園的海盜船往往屬于“入門(mén)款”游樂(lè)設(shè)施，沒(méi)那么刺激，但這次“飛翔的LABUBU”號(hào)讓她嚇了一跳，“下來(lái)甚至有點(diǎn)腿軟”。

游客陳先生更喜歡“‘砰’然心動(dòng)”跳樓機(jī)。“和常規(guī)印象相反，這個(gè)跳樓機(jī)沒(méi)那么刺激，速度比較慢?！彼硎?，跳樓機(jī)升上最高點(diǎn)的時(shí)候正好可以俯瞰整個(gè)樂(lè)園，“看起來(lái)很美”。

游客正在體驗(yàn)跳樓機(jī)項(xiàng)目。

“感覺(jué)樂(lè)園還在調(diào)整?！庇慰蛣⑴啃疫\(yùn)地參加了兩次內(nèi)測(cè)，她認(rèn)為，DIMOO旋轉(zhuǎn)木馬的速度在4月24日的內(nèi)測(cè)中放緩了一些，“沒(méi)之前那么快，更方便大家看湖邊的風(fēng)景，坐完也不會(huì)太暈?！?/p>

夢(mèng)幻的旋轉(zhuǎn)木馬頗受游客歡迎。

除了大型游樂(lè)設(shè)施外，在不同的區(qū)域，樂(lè)園對(duì)各種互動(dòng)游戲也進(jìn)行了全面更新。記者了解到，“奇遇森林市集”區(qū)域設(shè)有13款嘉年華游戲，“LABUBU勇士峽灣”則設(shè)置了4款嘉年華游戲?！案鞣N游戲太好玩了，”小杜表示，她把新增的游戲都玩了一遍，有不少是準(zhǔn)備正式開(kāi)放后“二刷”的，“以前的游戲比較單調(diào)，現(xiàn)在不僅種類(lèi)變多了，互動(dòng)感也更強(qiáng)了?！?/p>

游客正在體驗(yàn)嘉年華游戲。

此外，本次煥新后，樂(lè)園還新增了“咻咻旋轉(zhuǎn)玉米”“滋滋火焰燒烤”“水手廚房”等9個(gè)IP主題餐飲點(diǎn)位，推出限定美食與飲品，還遴選了11家合作伙伴入駐森林市集與峽灣區(qū)域，包括喜茶、皮爺咖啡、北平機(jī)器等等，將“逛吃”進(jìn)行到底。

“升級(jí)參考最多的消費(fèi)者反饋是‘可玩性’，”泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁、城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健表示，在樂(lè)園開(kāi)業(yè)后，游客反饋比較集中在“太小了”“可玩的東西太少了”等方面，所以煥新升級(jí)是基于作品的初心和消費(fèi)者的體驗(yàn)升級(jí)。據(jù)他介紹，此次內(nèi)測(cè)開(kāi)放了大概70%的新區(qū)域，還有30%的區(qū)域會(huì)在7月底到8月初對(duì)外開(kāi)放。

可玩性“補(bǔ)課”進(jìn)行時(shí)

正如胡健所言，自2023年一期開(kāi)業(yè)后，圍繞在泡泡瑪特城市樂(lè)園的一大爭(zhēng)議，就是缺乏可玩性。

“缺乏大型游樂(lè)設(shè)施”“感覺(jué)就是給小朋友玩的”“只有表演和互動(dòng)”……自開(kāi)業(yè)以來(lái)，諸如此類(lèi)的消費(fèi)者反饋層出不窮。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式潮玩IP主題樂(lè)園，該樂(lè)園占地約4萬(wàn)平方米，位于北京朝陽(yáng)公園內(nèi)。胡健坦言，眾多限制條件讓樂(lè)園沒(méi)有辦法在剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候上線大型游樂(lè)設(shè)施，但在有限的范圍內(nèi)，他們也希望做出差異化來(lái)。

游客正在排隊(duì)等待與“明星朋友”互動(dòng)。

“其實(shí)從一開(kāi)始，我們就一直在做改造?！焙”硎?，開(kāi)園后，泡泡瑪特城市樂(lè)園就一直在軟件和硬件上逐步迭代，由于該模式?jīng)]有可以純對(duì)標(biāo)的項(xiàng)目，只能“蹚著往前走”，更多是聽(tīng)消費(fèi)者的聲音?！拔覀儗?duì)可玩性這個(gè)事情的理解是有變化的，不是只有游樂(lè)設(shè)備才有可玩性?！?/p>

在胡健看來(lái)，比起當(dāng)一個(gè)純游樂(lè)場(chǎng)所，泡泡瑪特城市樂(lè)園更像是一個(gè)新消費(fèi)場(chǎng)景?！拔覀冋J(rèn)為，不光要有游樂(lè)設(shè)備，而是消費(fèi)者進(jìn)來(lái)逛一逛、看一看、吃一吃、玩一玩等，所有東西都是可玩性的一部分，所以我們?cè)谂ψ錾虡I(yè)和游樂(lè)的平衡。”他表示，打磨最多的，是在商業(yè)和游樂(lè)的部分怎么做出差異化來(lái)。

此次升級(jí)后開(kāi)放三大全新區(qū)域。

而差異化的核心，就在于IP上。中國(guó)商報(bào)記者注意到，相較于傳統(tǒng)游樂(lè)園，泡泡瑪特城市樂(lè)園在改造后對(duì)于IP的融入變得更加自然。無(wú)論是大型游樂(lè)設(shè)施，還是多種互動(dòng)游戲，IP元素?zé)o處不在，游客們?cè)谟瓮鏁r(shí)顯然非常投入。

游客正在體驗(yàn)嘉年華游戲。

“我們認(rèn)為，不應(yīng)讓內(nèi)容去服務(wù)于游樂(lè)設(shè)備，而是讓所有的游樂(lè)設(shè)備和技術(shù)為IP和體驗(yàn)服務(wù)，所以這次改造選的是適配IP屬性的一些設(shè)備?！焙”硎?，由于LABUBU既可愛(ài)又有些古靈精怪，是很調(diào)皮的角色，所以游樂(lè)設(shè)備也全是按這個(gè)邏輯來(lái)選的，如海盜船“飛翔的LABUBU”號(hào)。在云之湖的區(qū)域，因?yàn)镈IMOO是非常夢(mèng)幻的角色，選的設(shè)備也要符合IP調(diào)性，所以選擇了旋轉(zhuǎn)木馬。“在選擇設(shè)備的時(shí)候，我們其實(shí)更在意整體的體驗(yàn)。實(shí)話實(shí)說(shuō)，這些設(shè)備沒(méi)有什么稀奇的地方，但我們希望通過(guò)整體的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)讓它有一些差異化?！?/p>

在跳樓機(jī)上可以俯瞰樂(lè)園全景。

賦能IP功能不變

2025年4月，泡泡瑪特城市樂(lè)園將森林區(qū)全部封閉改造，占樂(lè)園的2/3面積，只剩下一個(gè)街區(qū)和城堡在運(yùn)營(yíng)。但據(jù)胡健透露，2025年上半年樂(lè)園的客流就已超過(guò)2024年全年的客流量，最終2025年全年客流量比2024年增加了70%，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們當(dāng)時(shí)的預(yù)期?！?/p>

泡泡瑪特城市樂(lè)園非親子家庭游客占比接近60%。

數(shù)據(jù)之外，是泡泡瑪特城市樂(lè)園的客群發(fā)生了巨大變化：在運(yùn)營(yíng)了兩年之后，樂(lè)園如今非親子家庭游客占比接近60%，非本地游客占比58%。這遠(yuǎn)超胡健和他的團(tuán)隊(duì)預(yù)期。因?yàn)闃?lè)園不大，游樂(lè)設(shè)施以無(wú)動(dòng)力為主，胡健自己也認(rèn)為客群將以北京本地的親子家庭為主?！艾F(xiàn)在我們知道，樂(lè)園的潛在目標(biāo)客群比想象中要大?！睌?shù)據(jù)顯示，2025年，泡泡瑪特城市樂(lè)園已位居北京入境游熱門(mén)景區(qū)第六。

這些客群來(lái)到泡泡瑪特城市樂(lè)園的重要目的，就是IP。而為IP賦能，也正是該樂(lè)園從開(kāi)園至今從未動(dòng)搖過(guò)的核心功能。

在LABUBU火遍全球之前，這個(gè)毛茸茸的小精靈已經(jīng)通過(guò)各種表演活動(dòng)成為樂(lè)園里的大明星?！爱?dāng)它在我眼前動(dòng)起來(lái)，和我拍手擁抱時(shí)，我感覺(jué)自己認(rèn)識(shí)的那個(gè)IP角色真的‘活了’?！庇慰托≈プ詮?024年第一次到樂(lè)園與LABUBU互動(dòng)后，就喜歡收集各種各樣的LABUBU表演互動(dòng)視頻?！八跇?lè)園換了新衣服、有了新表演，我都會(huì)關(guān)注，進(jìn)泡泡瑪特的門(mén)店也會(huì)主動(dòng)看LABUBU的相關(guān)產(chǎn)品?！?/p>

LABUBU的全新演出節(jié)目。

而小芝的經(jīng)歷并不是個(gè)例。有人喜歡可愛(ài)的MOLLY，有人喜歡害羞的DIMOO，也有人喜歡調(diào)皮的YAYA。不少游客在樂(lè)園里，都關(guān)注到了以前沒(méi)有關(guān)注過(guò)的IP角色，這讓泡泡瑪特城市樂(lè)園成為人們接觸IP的主要觸點(diǎn)。

而這一切，正是由于泡泡瑪特城市樂(lè)園與IP的高匹配度?！皹?lè)園有森林，所以我們選擇IP里與森林最搭的LABUBU，城堡非常適合MOLLY，湖濱留給了很夢(mèng)幻的DIMOO?！焙”硎?，設(shè)計(jì)之外，樂(lè)園在運(yùn)營(yíng)方面也下了很大功夫。“樂(lè)園很重要的功能是讓IP‘動(dòng)’起來(lái)。我們先推出了《LABUBU之歌》，最開(kāi)始這甚至是給一個(gè)雕塑做的音樂(lè)，后來(lái)又推出‘大首領(lǐng)之舞’，最開(kāi)始這個(gè)演出是給小朋友定制的，后來(lái)幾乎都是大人在看。這套思路，我們也在去年系統(tǒng)性地復(fù)制到了星星人身上?！?/p>

海盜船充滿了LABUBU元素。

據(jù)悉，《LABUBU之歌》推出快三年，迄今為止每周的播放量都超過(guò)10萬(wàn)，也就是說(shuō)到現(xiàn)在為止它還在持續(xù)給LABUBU賦能。

這種影響力也正在向樂(lè)園之外蔓延。在樂(lè)園以外，LABUBU等“明星朋友”們頻頻登上更大的舞臺(tái)，《乘風(fēng)2025》、2025抖音美好驚喜夜、B站跨年晚會(huì)、美國(guó)紐約梅西感恩節(jié)花車(chē)……2025年全年，“明星朋友”參與外出特別活動(dòng)達(dá)40場(chǎng)。

游客正在與“明星朋友”YAYA互動(dòng)。

據(jù)了解，今年7月30日，泡泡瑪特城市樂(lè)園將全面開(kāi)放。屆時(shí)，全新打造的“LABUBU精靈部落”區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步展現(xiàn)THE MONSTERS家族的更多生活角落；高空軌道車(chē)“奇遇森林漫游”也將開(kāi)通，為游客提供更豐富的游園體驗(yàn)。同時(shí)，泡泡瑪特計(jì)劃于2027年正式啟動(dòng)城市樂(lè)園二期建設(shè)，新增以SKULLPANDA和星星人為主題的全新場(chǎng)景。

胡健表示：“開(kāi)園以來(lái)，我們圍繞IP性格特質(zhì)，不斷摸索城市樂(lè)園在IP場(chǎng)景化維度的創(chuàng)新，希望此次新區(qū)域升級(jí)之后，能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)更沉浸式的游園體驗(yàn)，全方位感受泡泡瑪特IP的獨(dú)特魅力。未來(lái)我們也將以IP為核心，不斷拓展IP想象空間，豐富樂(lè)園的內(nèi)涵與外延，為全球游客帶來(lái)更多的快樂(lè)與美好?！?/p>