有沒有發(fā)現(xiàn)，最近一些樓盤案名一個(gè)比一個(gè)難記：xx天樾錦頌、xx天樾宸頌、xx匠宸元啟、xx啟鳴觀樾……

每一個(gè)字都認(rèn)識(shí)，但總是記不住。

生僻字+同質(zhì)化，樓盤案名好難記

為什么新樓盤的名字越來越難記？主要有以下三個(gè)原因。

1

同質(zhì)化嚴(yán)重，這些字最高頻

據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都新樓盤中高頻字的TOP3為：錦、樾、宸；而錦+樾、錦+宸、天+宸、云+樾，則是成都開發(fā)商最愛組合公式。

這些高頻字背后也有其邏輯。

錦：來源于，錦城、錦繡、錦官城，把成都的地域?qū)傩岳瓭M；

樾：是改善專屬字，強(qiáng)調(diào)森居、靜謐、高端調(diào)性；

宸：本義是屋檐、屋邊。 引申有深邃的房屋等。

但當(dāng)所有的開發(fā)商都瞄準(zhǔn)這幾個(gè)字的組合時(shí)，名為天樾、天宸、云樾、錦樾的項(xiàng)目便層出不窮，讓人傻傻分不清楚。

2

生僻字、繁體字，難以記憶

也有越來越多項(xiàng)目，為了凸顯高端屬性，用上了繁體字。

比如“xx萬宸”，“xx天崋”、這些繁體字不僅書寫復(fù)雜，甚至有的輸入法也很難打出。

而一個(gè)名為“天樾雲(yún)宸”的項(xiàng)目，更是疊加了高頻字、高頻組合，以及繁體字的三重buff。

3

同一項(xiàng)目多個(gè)組團(tuán)多個(gè)名字，增加記憶難度

以前的大項(xiàng)目，通常會(huì)以xx一期、xx二期來記，比如華潤(rùn)二十四城，共計(jì)九期，雖然每一期都有一個(gè)單獨(dú)的組團(tuán)名，但項(xiàng)目名+期數(shù)的方式更容易讓人記得。但現(xiàn)在的大盤項(xiàng)目以案名+組團(tuán)名的方式推廣，沒有期數(shù)關(guān)聯(lián)，增加了記憶難度，比如錦宸院推出的二期為上璽、三期為觀著。

取名規(guī)范眾多，名字難記或源于創(chuàng)意匱乏

事實(shí)上，項(xiàng)目案名，一直都有相關(guān)單位的管理規(guī)范。

一般而言，項(xiàng)目名字都由開發(fā)商自己取名，然后向相關(guān)部門報(bào)備，不少項(xiàng)目，還分別擁有備案名字和推廣名字；而從管理來看，住宅區(qū)和建筑物名稱備案實(shí)行屬地管理。

以成都為例，2025年12月成都市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局、成都市民政局變發(fā)布了關(guān)于印發(fā)《成都市具有重要地理方位意義的住宅區(qū)、樓宇名稱批準(zhǔn)管理辦法》的通知。

通知顯示，不得使用“萬國(guó)”、“宇宙”、“天下”、“中央”等刻意夸大的詞語；也不得使用“中國(guó)”、“中華”、“國(guó)際”、“世界”等詞語；原則上不得使用外文音譯命名；通名不得重疊使用；住宅區(qū)、樓宇名稱應(yīng)使用規(guī)范漢字，避免使用生僻字，不得使用繁體字、異體字、自造字、阿拉伯?dāng)?shù)字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等。

而取名后需提交相關(guān)材料審核，住建主管部門、同級(jí)民政主管部門負(fù)責(zé)反饋意見、審核、批準(zhǔn)及備案。

為何現(xiàn)在的項(xiàng)目名字越來越難記？

對(duì)此，觀念研究院負(fù)責(zé)人吳昊笑稱：“因?yàn)檫@代地產(chǎn)人，給自己的孩子也取這樣的名字。”

這或許也是時(shí)代的文化風(fēng)潮，以“宸”為首的大熱詞，不僅僅是項(xiàng)目使用較多，在新生兒的人名上也成為全國(guó)爆款。

據(jù)成都發(fā)布報(bào)道，2025年成都新生兒爆款名字中，男孩“沐宸”位于爆款榜首；而早在2021年，沐宸這一名字就以使用人數(shù)達(dá)2.3萬登頂全國(guó)榜首?！板贰弊诛L(fēng)潮，已流行數(shù)年。

圖據(jù)：成都發(fā)布

他表示，以前樓盤取名，喜歡西化，高大上，如“XX國(guó)際花園”“xx城邦”之類；而現(xiàn)在則走的是文藝奢華風(fēng)。“我更喜歡地名化名字，一聽就知道在哪里，或者特色化的名字?！彼e例稱，如“桐梓林一號(hào)”“麓山”之類，就像青羊?qū)m就叫青羊?qū)m，一聽就知道在哪里，找得到，也記得住。

還有業(yè)界人士分析，或許與當(dāng)前地產(chǎn)界詞匯和創(chuàng)意匱乏有關(guān)，“除了名字，在產(chǎn)品創(chuàng)意?？臻g規(guī)劃上，也同樣存在雷同和借鑒?！?/p>

如果將視野放到十年，乃至更久，奇葩和難記的項(xiàng)目名字還真不少，甚至可以組成分類分組。

有奢侈品組，如半山艾馬仕，則是擦邊“愛馬仕”，被收購后改名為陽光城·半山悅，蒂凡尼TOWN，則是赤裸裸的碰瓷。

無厘頭系列也不少，如蕭邦、我的大學(xué)、西門先生、愛在城南。新神風(fēng)金牛座，則憑借神秘的星座學(xué)，榮登奇葩榜榜首。

那么，你對(duì)現(xiàn)在的樓盤案名怎么看？

主編：余鴿

編輯：陳齊美

圖片來源：成都商報(bào)資料庫/IC photo/圖蟲創(chuàng)意/視覺中國(guó)

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