今年山東文旅大會(huì)的熱鬧勁兒，很多人是從熱搜上嗅到的。

那天刷著刷著，忽然蹦出一條——“淄博這場大會(huì)，堪比春晚”。起初以為是網(wǎng)友調(diào)侃，點(diǎn)進(jìn)去一看，還真有這么說的。再看下去，六小齡童在安利山東的西游記取景地，宋家騰一句“摟著點(diǎn)兒吃”直接刷了屏……

一句“摟著點(diǎn)兒吃”，為啥能刷屏？

宋家騰，演過《狂飆》《開端》，戲里是個(gè)“劇拋臉”�？蛇@回在大會(huì)上，他沒端架子，上來就聊吃�！霸�濰坊拍戲時(shí)，朝天鍋、肉火燒、饸饹和炸丸子都成了日常摯愛”，末了補(bǔ)一句：“得摟著點(diǎn)兒吃，不然走的時(shí)候得胖30斤�！�

全場笑了。屏幕前的大家也笑了。

這句話戳中的是什么？是山東人待客那份實(shí)誠勁兒

“摟著點(diǎn)兒”，潛臺(tái)詞是“咱這兒好吃的太多了，你不摟著真扛不住”。這種自帶畫面感的幽默，比一百句“好客山東”都管用。再加上宋家騰那句“山東人說話的倒裝句特有意思，聽著就親切、得勁兒”。一個(gè)外地演員，因?yàn)殚L輩是山東人，妻子是濟(jì)南人，硬是把山東方言說出了一種“回家”的味兒。這種真誠，裝不出來。

六小齡童就更不用說了。86版《西游記》是多少人的童年記憶？他在大會(huì)上揭秘，當(dāng)年好多經(jīng)典外景就在山東拍的。這是一代人集體記憶與山東山水的深情相認(rèn)。

堪比春晚的，不只是熱度，更是內(nèi)容

說“堪比春晚”，真不是隨口一夸。這次大會(huì)的文藝呈現(xiàn)，確實(shí)拿出了“過大年”的架勢。

最抓眼球的，當(dāng)屬“奇幻聊齋”——百戲聊齋文化活動(dòng)。蒲松齡筆下那點(diǎn)“鬼狐花妖”的浪漫，被搬到了舞臺(tái)上、街巷里、光影中。演員們身著戲服穿行在古街，游客一轉(zhuǎn)身就可能“撞見”嬰寧或小倩。這種沉浸式的體驗(yàn)，讓聊齋文化不再是書本里的老故事，而成了可以走進(jìn)去的奇幻世界。

還有《大染坊》，作為國家藝術(shù)基金展演劇目，把一代魯商的創(chuàng)業(yè)精神搬上了舞臺(tái)。那一聲聲吆喝、一匹匹染布，看得人熱血沸騰。

除了這兩大重頭戲，淄博還搞起了行進(jìn)式演藝：紅葉柿巖的夜游、顏神古鎮(zhèn)的沉浸式劇秀、海岱樓的燈光秀……走著看戲，逛著聽曲，這種“滿城皆舞臺(tái)”的玩法，讓整座城市變成了一臺(tái)不落幕的春晚。

大會(huì)的新，不只是熱鬧

當(dāng)然，熱鬧歸熱鬧，真正讓人覺得“有點(diǎn)東西”的，是藏在熱鬧背后的幾道“硬菜”。

第一道，是“摳門”與“大方”的反差。大會(huì)不建一次性地標(biāo)，不開花架子會(huì)，省下的錢全換成了惠民消費(fèi)券，淄博84家A級(jí)景區(qū)免首道門票。用老百姓的話說：把錢花在刀刃上，讓大家都能沾光。這叫務(wù)實(shí)。

第二道，是“魯票票”這個(gè)小程序。一張演出票、火車票、飛機(jī)票，以前用完就扔�，F(xiàn)在上傳票根，能領(lǐng)全省統(tǒng)一的優(yōu)惠大禮包，1500多項(xiàng)優(yōu)惠。1200多家企業(yè)聯(lián)合起來干這事，說明什么？說明山東人是真想把游客的每一張票根，都變成再來一次的“通行證”。

第三道，是“交旅融合”的大手筆。專門出臺(tái)《山東省加快旅游交通網(wǎng)建設(shè)行動(dòng)方案》，旅游列車獎(jiǎng)補(bǔ)門檻從50人降到20人，入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)一補(bǔ)就是三年。這是要讓遠(yuǎn)方的人來得更方便，讓省內(nèi)的人玩得更暢快，把全省美景串成一條“珍珠鏈”。

還有數(shù)智文旅。戴上VR、AR，跟姜太公、齊桓公面對面；八大局市場不再是光吃燒烤，還能看劇、玩文創(chuàng)。科技不是炫技，是為了讓文物“活”過來，讓文化“走”出去。

這一點(diǎn)，山東這次做得挺踏實(shí)。

從“網(wǎng)紅”到“長紅”，淄博走了幾步？

聊完大會(huì)，咱得聊聊淄博。

去年這個(gè)時(shí)候，淄博還被人問“燒烤熱過去了怎么辦”。今年再看，淄博自己把答案寫出來了。

流量沒散，淄博反而沉淀了。大會(huì)期間，海岱樓、紅葉柿巖、周村古商城人流如織。但這不是“一窩蜂”，而是有序的、可持續(xù)的熱度。同城榜上那些“堪比春晚”的討論，不是政府買的，是老百姓自己刷出來的。這說明什么？說明淄博那股“人好、物美、心齊”的勁兒，還在。

文化這根線，串起來了。齊國故都、陶琉名城，以前是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。這次大會(huì)，齊文化博物院用全息投影讓歷史人物“活”了過來，顏神古鎮(zhèn)搞起了行進(jìn)式演藝。燒烤是引子，文化才是主菜。游客來了不能光擼串，還得能帶走點(diǎn)啥——帶走對齊文化的記憶，對陶琉工藝的贊嘆。這一點(diǎn)，淄博做得聰明。

淄博從“單點(diǎn)爆紅”，變成了“全域聯(lián)動(dòng)”。以前大家去淄博就奔著八大局、牧羊村�，F(xiàn)在呢？紅葉柿巖的夜游、周村古商城的沉浸式體驗(yàn)、海岱樓的燈光秀……淄博正在把一張燒烤名片，變成一本厚厚的旅游菜單。這不是一夜之間的事，是扎扎實(shí)實(shí)一年攢下來的。

當(dāng)然，也得說句實(shí)在話。淄博離“長紅”還有路要走。六小齡童、宋家騰帶來的熱度，怎么轉(zhuǎn)化成長期的文化IP？同城榜上的熱鬧，怎么沉淀成可持續(xù)的旅游產(chǎn)品？這些都需要繼續(xù)深耕。但方向?qū)α耍阶臃�(wěn)了，剩下的交給時(shí)間。

山東最硬的底牌，從來不是數(shù)字

2025年，山東游客接待量突破10億人次，旅游收入1.2萬億元，入境游客增長超46%。

數(shù)據(jù)是冰冷的，但人心是熱的。

真正打動(dòng)我的，是宋家騰那句“摟著點(diǎn)兒吃”里透出的坦誠，是六小齡童談起山東外景地時(shí)眼里的光，是淄博市民在街頭給外地游客指路時(shí)的那份自豪。文旅的魂，不在高樓大廈里，在煙火氣里，在鄉(xiāng)音中，在人與土地真誠的對話間。

好客山東，燃情淄博。這場大會(huì)點(diǎn)燃的不只是熱情，更是一種信心。山東文旅，正在從“有沒有”走向“好不好”，從“流量”走向“留量”。而咱們這些山東人，能做的也很簡單：繼續(xù)保持那份“生怕客人吃不飽”的實(shí)誠，繼續(xù)用倒裝句跟游客拉呱，繼續(xù)把自家的好東西，大大方方地端出來。

這就夠了。這才是“好客山東”最硬的底氣。（文/陳一釗）