當(dāng)代消費者的肌膚抗衰老意識正在全面覺醒。近日，京東美妝攜手抗衰專業(yè)品牌修麗可，共同發(fā)布《抗衰趨勢洞察白皮書》，揭示當(dāng)下抗衰消費新趨勢。白皮書顯示：00后已投身抗衰老行列，抗衰老成為當(dāng)前美妝護(hù)膚品的明星賽道，其中護(hù)膚套裝、面部精華、面霜更是成為最受歡迎的抗衰老單品。在產(chǎn)品選購上，成分科技含量位列消費者最關(guān)注因素TOP3。

京東美妝調(diào)研顯示，抗衰老已不再是熟齡人群的專屬話題，正逐漸被更多年輕人關(guān)注。近三成消費者在25歲之前就開始關(guān)注面部抗衰，超六成消費者在30歲之前規(guī)劃抗衰。此外，新一代男性的抗衰老護(hù)膚美容意識也在不斷增強(qiáng)，18-25歲的年輕男性對于抗衰老的關(guān)注度顯著提升。

在面部抗衰老需求上，消費者展現(xiàn)出了多元化、精細(xì)化特點。改善面部松弛和提升面部輪廓成為消費者最為迫切的抗衰需求。不同年齡段消費者呈現(xiàn)出不同的抗衰偏好，25歲以下消費者更關(guān)注肌膚的平滑度、亮度和平整度，而36歲以上消費者則更關(guān)注面部輪廓的飽滿度和皺紋問題。同時，京東美妝調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，消費者正在逐漸建立抗衰成分的認(rèn)知體系，膚感、安全不刺激、成分科技含量成為用戶最為關(guān)注的TOP3因素。

在巨大市場需求的推動下，抗衰老成為當(dāng)前美妝護(hù)膚品的明星賽道。京東美妝數(shù)據(jù)顯示，2024年抗衰老功效護(hù)膚品的銷售額不斷增長，具體到產(chǎn)品品類，套裝、面部精華、面霜占據(jù)線上抗衰老護(hù)膚品銷售近七成，其中面部精華增速達(dá)15%。其他品類如面膜、水、眼膜雖市場體量較小，也以25%～42%的增速不斷發(fā)展。

為全面滿足消費者的抗衰老護(hù)膚需求，解決消費者缺少專業(yè)指導(dǎo)等抗衰痛點，近年來，京東美妝針對不同年齡消費者不斷完善商品豐富度，并建立線上抗衰中心，從抗衰護(hù)膚流程、抗衰成分等維度，為消費者提供更實用、更專業(yè)的抗衰護(hù)膚品選購指南。此外，京東美妝還推出過敏無憂服務(wù)，結(jié)合即時零售京東秒送服務(wù)，為消費者打造更安心、更快速的抗衰品購買體驗。未來，京東美妝將繼續(xù)攜手國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌，為消費者提供更多高品質(zhì)的抗衰產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)面部抗衰消費的新潮流。

編輯：蔣麗霞

審核：萬里

主編：張亞