【文/財(cái)圈社&道哥說車 麻建宇】從市場(chǎng)數(shù)據(jù)上看，MG4已經(jīng)成為純電兩廂車市場(chǎng)的爆款，如果去掉這些定語(yǔ)，你可以認(rèn)為它是月銷穩(wěn)定過萬(wàn)的明星車型。4月24日開幕的北京車展，2026款MG4完成煥新上市，并推出與全球3D影像巨頭影石合作的1000臺(tái)聯(lián)合秒殺款。

發(fā)布會(huì)之后的群訪環(huán)節(jié)，上汽MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳萃透露，該車型1分58秒全搶完。這也不難推測(cè)，2026款MG4的市場(chǎng)表現(xiàn)與現(xiàn)款相比，只強(qiáng)不弱。關(guān)于MG4的成功，上汽乘用車副總經(jīng)理、上汽乘用車銷售公司總經(jīng)理張亮說，“我們是有點(diǎn)配方的”，包括緊緊圍繞用戶以及潮流引領(lǐng)、技術(shù)引領(lǐng)等。

值得一提的是，“配方”是可復(fù)制的，張亮、陳萃等介紹，接下來發(fā)布的MG 4X在產(chǎn)品上亦會(huì)做到技術(shù)引領(lǐng)、平權(quán)引領(lǐng)等特征。與此同時(shí)，受益與MG4的熱銷，MG的終端網(wǎng)絡(luò)以及服務(wù)能力不斷提升。這讓陳萃覺得，MG4挑戰(zhàn)星愿等細(xì)分市場(chǎng)王者，已經(jīng)沒有了障礙。

當(dāng)然，這也將助力MG 4X、MG 07等新車型實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。與此同時(shí)，張亮對(duì)《財(cái)圈社&道哥說車》強(qiáng)調(diào)，MG對(duì)渠道擴(kuò)充的標(biāo)準(zhǔn)很嚴(yán)格，要求經(jīng)銷商和服務(wù)伙伴不僅要有足夠強(qiáng)的實(shí)力，也要看能否與品牌做好共鳴，有沒有共同服務(wù)的理念。

爆款MG4及可復(fù)制的配方

“聽勸式升級(jí)”，是外界給2026款MG4打上的核心標(biāo)簽。據(jù)陳萃透露，新車推出之前，MG做了大量用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)MG4的顏值有更高的期待和要求。所以，便有了冰晶藍(lán)、杏仁米兩款全新車色，以及懸浮車頂?shù)娜略O(shè)計(jì)。

陳萃說，MG的目標(biāo)是為用戶打造越來越滿意的一臺(tái)車。這也很好地回應(yīng)了張亮配方中的第一條——緊緊圍繞用戶。但“聽勸”只是MG4成為爆款的原因之一，陳萃透露，在產(chǎn)品定義上，MG4就是要在尺寸、動(dòng)力、車輛基礎(chǔ)核心要素等方面比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高一級(jí)。

從產(chǎn)品來看，半固態(tài)電池、CTB、VMC高速防爆胎穩(wěn)定系統(tǒng)均出現(xiàn)在了這款十萬(wàn)元以內(nèi)的車型上。而這些共同構(gòu)成了MG4的爆款配方，張亮表示，聽勸升級(jí)是用戶思維，MG還有品牌式升級(jí)、引領(lǐng)式升級(jí)、平權(quán)式升級(jí)。

從產(chǎn)品上看，MG4有MG潮流、時(shí)尚的品牌特征；搭載的半固態(tài)電池、顛覆特斯拉專利的熱管理等具有引領(lǐng)性；VMC高速防爆胎穩(wěn)定系統(tǒng)等高端配置，下放到10萬(wàn)元內(nèi)則體現(xiàn)了MG4的平權(quán)思維。

“這代表我們從品牌到用戶、技術(shù)實(shí)力到產(chǎn)品理念的全方位升級(jí)”，張亮還透露，MG在下個(gè)月會(huì)有MG家族純電SUV——MG 4X，它同樣會(huì)按照MG4的用戶理念、技術(shù)引領(lǐng)理念、實(shí)力理念、潮流理念、品牌理念來打造。

以MG4的市場(chǎng)表現(xiàn)為參考，合理推算，同樣掌握爆款配方的MG 4X，也具有相當(dāng)可怕的爆款潛力。

爆款MG4及其帶來的體系能力躍升

終端數(shù)據(jù)顯示，MG4在過去3月，銷量約1.4萬(wàn)輛，并且它是一款持續(xù)穩(wěn)定在月銷萬(wàn)輛以上的車型。但對(duì)于這款車，無(wú)論是張亮，還是陳萃，都有遺憾。

“MG4實(shí)際應(yīng)該做得更好”，張亮表示，MG4訂單量比實(shí)際銷量表現(xiàn)至少好一倍，但由于產(chǎn)能供給帶來了挑戰(zhàn)。陳萃的遺憾則在終端交付和服務(wù)能力方面，“當(dāng)時(shí)我們不敢喊出2萬(wàn)、3萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。我心里非常清楚，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)整個(gè)銷售勢(shì)能以及經(jīng)銷商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)質(zhì)量，在那個(gè)時(shí)候還是沒有達(dá)到支撐起整個(gè)銷售實(shí)力的程度”。

“現(xiàn)在歐英市場(chǎng)對(duì)MG4的需求也很大，我們要搞產(chǎn)能”，張亮給出了關(guān)于MG4產(chǎn)能明確回應(yīng)。而渠道服務(wù)能力方面，陳萃透露，MG4上市之前，MG只有290多家4S店，如今有440多家，到今年年底，規(guī)劃至少做到500家。在他看來，好產(chǎn)品放在這里，在銷售渠道和用戶運(yùn)營(yíng)上不斷做加法，只會(huì)離挑戰(zhàn)細(xì)分市場(chǎng)老大的目標(biāo)越來越近。

值得一提的是，渠道和銷量是互相成就的，如果銷量好帶動(dòng)渠道擴(kuò)張，會(huì)進(jìn)入銷量越來越好、渠道越來越多的正向循環(huán)，反之亦然。憑借MG4的熱銷，MG顯然進(jìn)入了這個(gè)正向循環(huán)，也為后續(xù)MG4X、MG07等產(chǎn)品的銷售提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

事實(shí)上，MG還有一個(gè)爆款配方，就像上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院總設(shè)計(jì)師兼上汽英國(guó)技術(shù)中心總經(jīng)理邵景峰說的，“MG有自身的金礦，就是來自英國(guó)的百年歷史，它有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)DNA，是一般新成立的品牌所不具備的，它有天生的優(yōu)勢(shì)”。

所以不難看到，同質(zhì)化的北京車展，MG的展臺(tái)及展臺(tái)上的那些車，很特別，也很有吸引力。