創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，知識產權是保護創(chuàng)新的法治基石。在人工智能、數(shù)字經濟快速發(fā)展的今天，知識產權早已不是遙遠的法律概念，而是關乎企業(yè)生存、品牌發(fā)展、個人權益的必修課。為迎接第26個世界知識產權日，深入開展 2026年全國知識產權宣傳周活動，由濟南市歷下區(qū)司法局與山東廣播電視臺聯(lián)合制作的融媒體普法節(jié)目《法潤歷下》，以知識產權明邊界，法治保障促發(fā)展為主題，特邀山東培風律師事務所主任王磊，山東圣義（濟南自貿區(qū)）律師事務所執(zhí)行主任劉誠發(fā)做客演播室，聚焦新興領域知識產權保護、品牌合規(guī)管理、特許經營法律風險等社會熱點，以案釋法、以法明理，為公眾帶來權威、實用的知識產權法治科普。

2026年4月26日是全球第26個世界知識產權日，我國將4月20日至26 日定為全國知識產權宣傳周，今年宣傳周主題為“加強新興領域知識產權保護 加快新質生產力發(fā)展”。從單一的知識產權日到為期一周的集中宣傳，既體現(xiàn)了國家對知識產權工作的高度重視，也反映出全社會知識產權保護意識與法律需求持續(xù)提升。節(jié)目中，兩位律師結合多年執(zhí)業(yè)實踐表示，我國知識產權制度伴隨改革開放不斷完善，近年來隨著數(shù)字經濟、科技創(chuàng)新快速發(fā)展，知識產權糾紛呈現(xiàn)出類型新穎、涉及面廣、與民生結合緊密的新特點，AI創(chuàng)作、數(shù)字人直播、自媒體配圖、品牌加盟等場景，都成為知識產權風險的高發(fā)區(qū)。

新興技術帶來新機遇，也帶來新的法律課題。當前，AI生成文章、圖片、歌曲，數(shù)字人直播等應用日益普及，相關知識產權歸屬與保護問題備受關注。王磊律師在節(jié)目中明確，我國著作權法規(guī)定，著作權主體為自然人或單位，人工智能軟件、工具本身不具備著作權主體資格。用戶通過設置參數(shù)、調整內容、加入創(chuàng)造性勞動生成的AI作品，其權利歸屬在實務中需結合創(chuàng)作投入程度具體認定，相關提示性文案、創(chuàng)作思路可依法尋求保護。同時，數(shù)字人直播涉及肖像權、聲音權益保護，未經權利人許可，擅自使用他人肖像、模仿他人聲音制作直播內容，均構成侵權。市面上部分機構推出的數(shù)字人直播加盟項目，因宣傳與實際運營效果不符，也引發(fā)大量合同糾紛，成為新興領域知識產權保護的新挑戰(zhàn)。

品牌與商標是大眾最熟悉的知識產權形態(tài)，也是企業(yè)核心競爭力的重要載體。王磊律師在節(jié)目中厘清了品牌與商標的邊界，商標是品牌的重要組成部分，但品牌內涵更為豐富，涵蓋商標、專利、著作權、地理標志、商業(yè)秘密等多重維度。海底撈等服務品牌以商標為核心，華為、海爾等科技企業(yè)以專利為核心支撐，迪士尼以動畫形象著作權構建品牌體系，可口可樂、云南白藥以商業(yè)秘密形成競爭優(yōu)勢，章丘大蔥等特色農產品依托地理標志打造區(qū)域品牌。

針對市場上屢禁不止的“傍品牌”“蹭商標”行為，節(jié)目結合“六個核桃” 仿冒品、“雕牌”“美的”近似商標等案例指出，此類行為不僅侵害原創(chuàng)企業(yè)的合法權益，也誤導消費者、破壞市場公平競爭秩序。同時，特斯拉中文商標搶注、海信海外商標糾紛、蘋果iPad商標爭議等典型案例，深刻揭示了商標具有地域性與分類性特征，企業(yè)應提前開展全類別、全地域商標布局，避免因權利空白錯失市場機遇。而“金駿眉”從獨創(chuàng)品牌淪為行業(yè)通用名稱的案例，更是警示創(chuàng)新主體，必須樹立“先確權、后推廣”的理念，及時為創(chuàng)新成果申請知識產權保護。

知識產權風險同樣隱藏在日常工作與生活中。劉誠發(fā)律師結合實務案例提醒，企業(yè)公眾號、自媒體平臺使用未經授權的圖片、字體，即便標注來源，也可能構成著作權侵權，相關責任人需承擔賠償責任。這一案例讓公眾清晰認識到，知識產權保護并非大企業(yè)的專屬事務，普通職場人、個體經營者、自媒體創(chuàng)作者都應樹立基本的風險防范意識，規(guī)范使用各類文字、圖片、音視頻素材，避免無心之失引發(fā)法律糾紛。

品牌特許經營、加盟創(chuàng)業(yè)是當下市場熱點，也是知識產權糾紛的高發(fā)領域。王磊律師介紹，濟南市特許經營仲裁案件量位居全國前列，糾紛多源于虛假宣傳、資質不符、合同約定不明、口頭承諾無法兌現(xiàn)等問題。我國法律明確規(guī)定，特許經營企業(yè)需滿足“兩店一年”資質，即在商務部門完成備案，同時設置冷靜期保護加盟者合法權益。意向加盟者切勿輕信 “保本盈利”“輕松賺錢” 等口頭承諾，簽約前應實地核查特許人經營資質、運營狀況，所有合作約定務必落實到書面合同。格式合同中免除己方責任、加重對方責任的條款，需以加粗、特別提示等方式明確告知，否則可能被認定為無效條款。合同終止后，加盟商應立即停止使用特許人品牌標識，避免構成侵權或違約。

節(jié)目最后，兩位律師共同呼吁，知識產權保護是系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、社會公眾共同參與。對企業(yè)而言，要強化知識產權布局與管理，筑牢品牌創(chuàng)新的法治屏障；對個人而言，要提升知識產權保護意識，尊重原創(chuàng)、拒絕侵權盜版；遇到復雜知識產權法律問題，應及時咨詢專業(yè)律師，依法維護自身合法權益。

本次《法潤歷下》知識產權專題節(jié)目，緊扣全國知識產權宣傳周主題，以權威解讀、案例剖析、實務提醒相結合的形式，將專業(yè)法律知識轉化為通俗易懂的科普內容，有效提升了全民知識產權保護意識。節(jié)目通過融媒體平臺廣泛傳播，為優(yōu)化營商環(huán)境、推動新質生產力發(fā)展、建設法治山東營造了濃厚的法治氛圍。

本期節(jié)目嘉賓
王磊，山東培風律師事務所主任

執(zhí)業(yè)律師、專利代理師
濟南市仲裁委仲裁員
山東省律師協(xié)會知識產權法律專業(yè)委員會委員
濟南市律師協(xié)會知識產權法律專業(yè)委員會主任
濟南市法學會知識產權法學研究會常務理事
濟南市知識產權保護中心專家?guī)斐蓡T
山東省首批知識產權專業(yè)律師

本期節(jié)目嘉賓
劉誠發(fā)，山東圣義（濟南自貿區(qū)）律師事務所執(zhí)行主任

中國民主促進會會員、青聯(lián)委員
山東省律師協(xié)會第十屆自貿區(qū)專業(yè)法律委員會委員
濟南市第九屆律師代表
濟南市律師協(xié)會第九屆調解專業(yè)委員會副主任

劉誠發(fā)律師憑借專業(yè)的技術背景及豐富的法律實務經驗，可為客戶在公司運營、經營中高效分析公司核心特征，找準案件關鍵點，并根據(jù)實際案件情況制定針對性解決方案；同時可為客戶進行專利深度挖掘，還可指導客戶根據(jù)企業(yè)情況進行商業(yè)布局，提升客戶商業(yè)體系競爭優(yōu)勢。

《法潤歷下》節(jié)目介紹：

近年來，歷下區(qū)精準普法工作在發(fā)展快車道上鏗鏘前行，以精準普法為重點，圍繞差異化法律需求，聚焦普法對象、渠道、內容，積極回應群眾個性化法律需求，深入開展法治宣傳教育，全區(qū)居民法治觀念明顯增強，社會治理法治化水平不斷提高，辦事依法、遇事找法、解決問題用法、化解矛盾靠法的法治環(huán)境顯著改善。

《法潤歷下》節(jié)目，通過融媒體直播的形式，借助傳統(tǒng)媒體與網絡傳播雙重渠道，實現(xiàn)“互聯(lián)網+”的精準普法。

《法潤歷下》節(jié)目提高了群眾學法用法懂法守法的自覺性和運用法律維護自身合法權益的能力。

《法潤歷下》節(jié)目繼續(xù)邀請濟南眾多知名律師與多領域各行業(yè)專家做客直播間，帶來系列普法精品課，聚焦群眾需求，創(chuàng)新普法形式，增強普法實效。

《法潤歷下》節(jié)目每周六15:00-16:00

山東廣播電視臺