來源:人民日報海外版

在山東省菏澤市曹縣一家漢服基地內(nèi)，負責人向參觀者介紹馬面裙。新華社記者 郭緒雷攝

在海南省?？谑械诹鶎孟?，參展商了解國風潮玩。蘇弼坤攝（人民圖片）

近日，外國游客在安徽省黃山市祁門縣體驗祁門紅茶傳統(tǒng)手工制作技藝。程啟群攝（人民圖片）

英國《Monocle》雜志日前刊文指出，外界對中國的敘事以往多聚焦于發(fā)展“速度”。如今，另一個理念正獲得越來越多關注：“新中式”——它深植于文化本源，是對中國傳統(tǒng)美學的當代重構(gòu)。

近年來，“新中式”成為備受矚目的新時尚。從馬面裙等“國潮”服飾“出圈”，到喜茶、霸王茶姬等茶咖品牌走紅，再到主打傳統(tǒng)文化體驗的旅游興起，“新中式”早已不止于品類豐富的消費品，更成為一種生活方式，風靡海內(nèi)外。

將傳統(tǒng)中式元素與當今審美潮流相結(jié)合

何為“新中式”？俄羅斯衛(wèi)星通訊社近日刊發(fā)的一篇文章說，“新中式”是將傳統(tǒng)中式元素與當今審美潮流相結(jié)合的風格。這種風格在中式審美的基礎上進行了現(xiàn)代化改良，更加注重簡約和日?；?。這一特質(zhì)是它吸引越來越多年輕人喜愛的關鍵。

其中，“新中式”服裝是典型代表?！抖砹_斯報》稱，在中國街頭，人們能看到各個年齡段的人身著漢服、修身旗袍和男士唐裝；馬面裙在馬年被賦予標志性寓意，成為流行服飾。這類服飾往往并不是對古裝的精確復刻：它們既保留了傳統(tǒng)美學元素，又經(jīng)設計師改良以適應現(xiàn)代生活，從而催生了當下中國時尚產(chǎn)業(yè)力推的“新中式風尚”。

英國《Monocle》雜志說，如今，中國的眾多品牌與設計工作室都注重從中國悠久的歷史與文化傳統(tǒng)中汲取靈感，并將其轉(zhuǎn)化為契合全球?qū)徝赖默F(xiàn)代廓形。該報道說，作為文化強國，中國正在向世界講好自己的故事。

《旅行與旅游世界》網(wǎng)站刊文稱，隨著中國入境游迎來新高峰，人們發(fā)現(xiàn)，中國不再只是擁有一系列靜態(tài)古跡的目的地，而是成為一個充滿活力的“游樂園”，吸引著那些尋求深度體驗中國文化遺產(chǎn)的旅行者。這種變化的顯著特征是國際游客從“看中國”轉(zhuǎn)向“體驗中國”。赴華游客的出行動機正轉(zhuǎn)向?qū)で笤兜某两轿幕w驗，而非過去的傳統(tǒng)大眾觀光活動。如今，越來越多國際游客熱衷去中國各地的傳統(tǒng)工坊，他們身著漢服或參與剪紙和陶藝等當?shù)厥止に囍谱骰顒?。有外媒將其稱為“新中式”風格的旅行。

文化軟實力正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動能

隨著“新中式”潮流席卷多個賽道，“國潮”變“熱潮”，為消費市場注入更多新動能。

《俄羅斯報》援引艾媒咨詢發(fā)布的《2025年中國國潮經(jīng)濟消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》說，85.79%的消費者更傾向于選擇國內(nèi)潮流品牌，其中48.69%的消費者對“中國風設計元素”形成消費偏好。

巴基斯坦《論壇快報》說，在中國，“國潮”正從實體產(chǎn)品延伸至知識產(chǎn)權(quán)和娛樂領域。本土電影、動畫及數(shù)字內(nèi)容逐漸成為重要載體，帶動周邊商品開發(fā)與品牌建設。動畫片《浪浪山小妖怪》推出800余款衍生品，帶動終端消費逾25億元，凸顯內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化運營之間的協(xié)同效應。各大博物館也順勢而為。在四川成都，一件漢代陶俑被創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為大眾熟知的卡通形象，并衍生出海報、數(shù)字內(nèi)容等系列產(chǎn)品。

近年來，以老鋪黃金為代表的“新中式”飾品成為許多消費者的“心頭好”。德國《經(jīng)濟周刊》援引專家觀點說，僅依靠傳統(tǒng)、傳承或風土敘事已不足以確保品牌成功。老鋪黃金正通過將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相結(jié)合，打造差異化產(chǎn)品，并在社交平臺形成強大影響力。彭博社的報道關注到，老鋪黃金在新加坡開設了首家海外門店，約95%顧客為本地消費者。

美國《精奢商業(yè)觀察》網(wǎng)站關注到，在玩具生產(chǎn)重鎮(zhèn)中國廣東，許多生產(chǎn)商從中國古典文學、歷史建筑和文化遺產(chǎn)中汲取靈感，將《西游記》《三國演義》等名著中的元素以及故宮、黃鶴樓等標志性建筑轉(zhuǎn)化為互動式建筑套裝和收藏玩具。這些產(chǎn)品的市場反響十分熱烈，這反映了更廣泛的趨勢：家長和年輕消費者尋求與中國文化遺產(chǎn)建立切實的聯(lián)系。

據(jù)《俄羅斯報》網(wǎng)站指出，隨著中國品牌日益壯大，文化軟實力正持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動能。如今“國潮”品類日趨豐富，不僅賦能傳統(tǒng)快消行業(yè)，還在文旅、人工智能、教育、科技硬件等領域展現(xiàn)出強勁融合潛力，催生出新的產(chǎn)業(yè)增長點。數(shù)據(jù)顯示，到2028年，中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模預計將突破3萬億元。

展現(xiàn)了中國人對自身文化的認同與自信

“新中式”消費品及生活方式的流行，讓中華傳統(tǒng)文化在當今時代煥發(fā)出新的光彩。

俄羅斯衛(wèi)星通訊社認為，“新中式”風潮不僅僅是一種時尚趨勢，更是通過將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，展現(xiàn)了中國人對自身文化的認同與自信。

美聯(lián)社稱，近期社交平臺上“成為中國人”熱潮席卷全球短視頻平臺，世界各地的青年自發(fā)分享中式生活方式，成為中國軟實力提升的生動體現(xiàn)。

俄羅斯自由媒體網(wǎng)刊發(fā)題為《這很酷：全世界都對中國生活方式感興趣》的文章說，在西方，中國的一切正在成為時尚。德國、美國和澳大利亞的年輕人流行吃中國的傳統(tǒng)面食燒賣、學習中國書法、拍攝帶有“成為中國人”標簽的視頻。世界各地的年輕網(wǎng)民紛紛嘗試體驗“新中式”生活并在網(wǎng)上分享體會。

“與數(shù)字化進程同步，另一股強勁浪潮正塑造著現(xiàn)代中國——那便是‘國潮’。它早已超越服飾范疇，更承載著當代年輕人對自身身份、傳統(tǒng)與文化遺產(chǎn)的自豪感?！泵绹萍济襟w“極客”網(wǎng)站指出，如今，“國潮”已擴大到運動鞋、配飾、家居裝飾、包裝設計、流行音樂、數(shù)字藝術以及電子游戲等多個領域。許多國際品牌也紛紛融入中國文化元素。“國潮”不僅是時尚，更傳遞了一個信息：中國的傳統(tǒng)文化值得驕傲。這種思維正在重塑中國年輕一代的自我認知。

巴基斯坦《現(xiàn)代快報》指出，對許多年輕的中國消費者而言，他們的購買決策越來越與文化自豪感的表達及自我定義緊密相連。

美國《精奢商業(yè)觀察》網(wǎng)站指出，中國人的文化自信，正催生出全新的消費模式：人們所向往的產(chǎn)品與體驗，越來越需要與被重新詮釋的中國傳統(tǒng)文化建立起真實而深刻的聯(lián)結(jié)。對全球品牌而言，其中的啟示顯而易見：想要在這片市場立足，不能只是簡單地向中國售賣商品，而應主動參與由中國引領的文化對話。未來的消費趨勢，不僅是“中國制造”，更是“中國定義”。（本報記者 李嘉寶）

《人民日報海外版》（2026年04月27日第10版）