四川
走在任何城市街頭，都能看到扎心對(duì)比：社區(qū)、商超的 10 元快剪店排著長隊(duì)，十分鐘搞定全程無廢話；一街之隔的精致造型沙龍卻門可羅雀，不少貼著 “旺鋪轉(zhuǎn)讓”，開業(yè)沒多久就關(guān)門。
這不是個(gè)例，而是席卷全國美發(fā)行業(yè)的倒閉潮。
中國美發(fā)美容協(xié)會(huì) 2026 年一季度數(shù)據(jù)顯示，前三個(gè)月新增門店 12.7 萬家，注銷、停業(yè)卻達(dá) 21.3 萬家，關(guān)店比新開多 8.6 萬家；2025 年三四線城市理發(fā)店閉店率達(dá) 26.3%，每 4 家就有 1 家撐不下去。
有人說倒閉是缺顧客、房租貴，純屬借口。
14 億人都要理發(fā)，這是電商搶不走的剛需，這場倒閉潮，根本不是外界逼的，全是理發(fā)店自己把自己搞垮了。
現(xiàn)在的理發(fā)店，價(jià)格漲得完全沒譜，早就脫離了老百姓的正常消費(fèi)能力。
十年前剪個(gè)頭發(fā)20、30塊錢，現(xiàn)在隨便一個(gè)街邊小店，洗剪吹起步就58、68，稍微掛個(gè)“總監(jiān)”頭銜，直接干到128、198，燙染更是沒上限，幾百上千是常態(tài)，幾千塊的套餐遍地都是。
更離譜的是成本和售價(jià)的巨大鴻溝，央視網(wǎng)調(diào)查曝光，理發(fā)店報(bào)價(jià)300元的燙發(fā)藥水，網(wǎng)上批發(fā)價(jià)最低僅4元一盒，足夠完成一次短發(fā)冷燙。
成本幾塊錢的東西，轉(zhuǎn)手就賣幾百上千，這不是正常的服務(wù)收費(fèi)，是純純靠信息差割韭菜。
比亂漲價(jià)更讓人生氣的，是嚴(yán)重的價(jià)不配位。
現(xiàn)在的理發(fā)店，最擅長的不是剪頭發(fā)，是給理發(fā)師批發(fā)頭銜。
同一條街的理發(fā)店，發(fā)型師頭銜能分出七八檔，從普通設(shè)計(jì)師、總監(jiān)，到首席、督導(dǎo)，頭銜越高收費(fèi)越貴，可很多所謂的“首席總監(jiān)”，上個(gè)月還是洗頭的助理，換個(gè)工牌，就敢把剪發(fā)價(jià)格翻一倍。
頂著高大上的頭銜，收著幾百塊的剪發(fā)費(fèi)，實(shí)際手藝卻差得離譜。
很多人都有過這種經(jīng)歷，拿著參考圖跟發(fā)型師說的明明白白，剪完完全是兩個(gè)樣子，燙的卷發(fā)睡一覺就直了，染的發(fā)色洗兩次就花了，找店家理論，對(duì)方還嘴硬說是你發(fā)質(zhì)不好、不會(huì)打理。
價(jià)格向一線城市高端沙龍看齊，手藝連小區(qū)里開了二十年的老剃頭師傅都不如，消費(fèi)者花了大價(jià)錢，買了一肚子氣，自然不會(huì)再當(dāng)冤大頭。
最讓人反感的，從來不是剪得不好，是從洗頭到剪發(fā)全程不停的推銷，好好的理發(fā)服務(wù)，變成了一場心理博弈。
剛躺到洗頭床上，就被問辦不辦卡、頭皮出油要不要做護(hù)理；圍上圍布剪頭發(fā)，嘴就沒停過，一會(huì)說你頭發(fā)干枯要做營養(yǎng)，一會(huì)說充2000送800、充5000打五折，全程下來，連句清凈都撈不著。
更過分的是強(qiáng)制推銷，你明確拒絕辦卡，服務(wù)態(tài)度立馬變臉，剪發(fā)敷衍了事，甚至還陰陽怪氣。
數(shù)據(jù)顯示，美容美發(fā)行業(yè)超過四成商家存在誘導(dǎo)消費(fèi)行為，更有不少店家靠著制造焦慮忽悠消費(fèi)者，謊稱頭皮有問題、發(fā)質(zhì)有損傷，逼著人做高價(jià)項(xiàng)目。
消費(fèi)者進(jìn)理發(fā)店，是想安安穩(wěn)穩(wěn)剪個(gè)頭發(fā)，不是來聽推銷、防套路的，一次被坑，就再也不會(huì)踏進(jìn)這家店。
理發(fā)店在瘋狂套路消費(fèi)者的時(shí)候，外面的市場早就變了天。
現(xiàn)在抖音、小紅書上，各種剪劉海、燙卷發(fā)的教程一搜一大把，播放量動(dòng)輒幾百億，普通人跟著教程，在家半小時(shí)就能做出好看的造型，根本不用去理發(fā)店花幾百上千塊。
家用美發(fā)工具銷量迎來爆發(fā)式增長。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年我國家用理發(fā)器銷量同比激增超200%，一百多塊錢買一套工具，全家能用好幾年，男士自己在家推寸頭，寶媽給孩子剪頭發(fā)，省時(shí)省力還省錢。
越來越多的人，徹底告別了滿是套路的理發(fā)店，根本不用再挨坑。
說到底，理發(fā)是永遠(yuǎn)不會(huì)消失的剛需，只要有人，就有剪頭發(fā)的需求。
那些倒閉的理發(fā)店，從來不是輸給了房租、輸給了競爭，是輸給了自己的急功近利，輸給了漫天要價(jià)的套路，輸給了不進(jìn)反退的手藝。
消費(fèi)者要的從來不多：明碼標(biāo)價(jià)的收費(fèi)，說得過去的手藝，安安靜靜的服務(wù)。
可就這么簡單的要求，很多理發(fā)店都做不到，一門心思只想賺快錢、割韭菜，最終只能被消費(fèi)者拋棄，落得關(guān)門倒閉的下場。
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