近日，法國時裝品牌LEMAIRE因一組宣傳廣告被指“辱華”，陷入輿論風(fēng)波。4月26日，LEMAIRE在其微博賬號發(fā)布致歉公告，表示對于此次器物與影像表達(dá)所引發(fā)的疑慮、不適與困擾，致以誠摯的歉意。南都N視頻記者注意到，今年1月，LEMAIRE剛在上海開設(shè)了全球最大旗艦店，3月，其在中國的第三家門店落地北京。目前，其臉書等海外社媒平臺賬號也已檢索不到涉事宣傳圖。

涉事宣傳圖。

在LEMAIRE此前發(fā)布的一組名為Objets Senteur的香氛器物宣傳廣告中，模特疑似以長辮、長衫搭配剪刀的造型出鏡。有網(wǎng)友質(zhì)疑其涉及對歷史符號的不當(dāng)使用，引發(fā)討論。

4月26日，LEMAIRE在其微博賬號發(fā)布致歉公告，表示已關(guān)注到近期圍繞Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈現(xiàn)方式所引發(fā)的討論。Tresse 為一款以手工編織亞麻制成、用于承載香氛的器物作品。對于此次器物與影像表達(dá)所引發(fā)的疑慮、不適與困擾，LEMAIRE在此致以誠摯的歉意。

公告稱，LEMAIRE也意識到，在此次發(fā)布與呈現(xiàn)過程中，未能充分考慮不同文化語境下可能產(chǎn)生的感知差異與敏感性。作為一個面向全球、多元文化受眾的品牌，LEMAIRE深知在創(chuàng)意表達(dá)中應(yīng)承擔(dān)更審慎的責(zé)任。相關(guān)反饋對LEMAIRE而言十分重要，已著手對內(nèi)部流程進(jìn)行反思與調(diào)整，以進(jìn)一步提升文化意識與責(zé)任感，并盡力避免類似情況再次發(fā)生。

公告表示，LEMAIRE真誠感謝中國朋友們長期以來對品牌的關(guān)注，也感謝大家就此次事件提出的坦誠反饋。品牌會將此次事件視為一次重要的反思契機(jī)，主動加強(qiáng)內(nèi)部文化審視流程，并在未來的溝通與創(chuàng)作中，以更加審慎、清晰與尊重的態(tài)度要求自己。

南都記者注意到，目前，LEMAIRE的臉書等海外社媒平臺賬號也已檢索不到涉事宣傳圖。近年來，該品牌在中國市場持續(xù)擴(kuò)張。今年1月，LEMAIRE剛在上海開設(shè)了全球最大旗艦店，3月，其在中國的第三家門店落地北京。品牌藝術(shù)總監(jiān)當(dāng)時表示，“北京是2011年時我們到訪中國的第一站。北京太古里旗艦店的開幕標(biāo)志著意義非凡的一步。我們希望這個空間能成為一座橋梁，讓我們與這座城市的文化相互聯(lián)結(jié)，彼此交融?！?

公開信息顯示，LEMAIRE1991年創(chuàng)立于法國巴黎，創(chuàng)始人為前Hermès（愛馬仕）創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire，品牌以法式極簡主義為核心。

采寫：南都N視頻記者 肖玥