繼微軟近期決定將旗下微軟游戲部門(mén)更名為Xbox部門(mén)后，官方日前又宣布更新了Xbox品牌標(biāo)識(shí)。與此前極簡(jiǎn)風(fēng)格的舊標(biāo)識(shí)相比，新標(biāo)識(shí)回歸了品牌經(jīng)典的黑綠配色，致敬初代Xbox的品牌設(shè)計(jì)，更通過(guò)高光質(zhì)感呈現(xiàn)光影反射效果，讓標(biāo)識(shí)本身?yè)碛辛肆Ⅲw感。

官方通過(guò)社交媒體發(fā)文公布了這款全新標(biāo)識(shí)，在文中驕傲地宣告“我們就是Xbox”。在部分人看來(lái)，這或許只是一次簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)更新，但新標(biāo)識(shí)用配色致敬初代Xbox的舉動(dòng)，足以說(shuō)明微軟正在認(rèn)真審視品牌歷史，挖掘能夠融入當(dāng)下時(shí)代的經(jīng)典內(nèi)核。

Xbox的全新標(biāo)識(shí)在社交媒體發(fā)文的評(píng)論區(qū)引發(fā)了大量熱議。如今Xbox部門(mén)的首席執(zhí)行官阿莎·夏爾馬用三顆綠色愛(ài)心表情作出了回應(yīng)，Discord、激浪、雷蛇等其他品牌也紛紛向Xbox送上了祝賀。

本周早些時(shí)候，夏爾馬與首席內(nèi)容官馬特·布蒂共同宣布了微軟游戲部門(mén)更名為Xbox部門(mén)的消息，二人表示，此前的名稱不足以充分詮釋該部門(mén)的發(fā)展愿景。

“‘微軟游戲’只定義了我們的組織架構(gòu)，卻無(wú)法承載我們的愿景與野心�！倍嗽诼�(lián)合聲明中表示，“因此，我們回歸初心，更改了團(tuán)隊(duì)的名稱。我們就是Xbox。我們擁有高度自主、敢想敢為的文化氛圍，天馬行空的奇思妙想能在這里蓬勃生長(zhǎng)。我們的使命不是抹平彼此的差異，而是將所有人凝聚在一起，成就任何單個(gè)工作室或產(chǎn)品都無(wú)法企及的事業(yè)。”

在官宣公告中，布蒂與夏爾馬談及了Xbox的未來(lái)規(guī)劃，他們表示，受當(dāng)前游戲行業(yè)的整體環(huán)境影響，“玩家們正感到不滿”。

“主機(jī)端的新功能更新頻率有所下降。我們?cè)赑C端的布局仍不夠深入。游戲定價(jià)讓越來(lái)越多玩家難以承受。而搜索、內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、社交、個(gè)性化設(shè)置等核心體驗(yàn)，依然顯得過(guò)于碎片化。開(kāi)發(fā)商與發(fā)行商也有著更高的訴求：更好的開(kāi)發(fā)工具、更精準(zhǔn)的行業(yè)洞察，以及一個(gè)能助力他們更快成長(zhǎng)的平臺(tái)。”

為了解決這些問(wèn)題，二人希望將Xbox打造成一個(gè)“連接全球玩家與創(chuàng)作者的全球化平臺(tái)”。未來(lái)，該部門(mén)將把日活躍玩家數(shù)作為核心運(yùn)營(yíng)指標(biāo);更具體的規(guī)劃包括：確保Helix計(jì)劃能夠?qū)崿F(xiàn)“性能領(lǐng)跑”，同時(shí)推出手感舒適、個(gè)性化、高性能的外設(shè)產(chǎn)品，搭建一個(gè)能提供豐富選擇的完善生態(tài)體系。微軟還計(jì)劃深化合作關(guān)系，拓展包括中國(guó)在內(nèi)的更多市場(chǎng)，同時(shí)觸達(dá)以移動(dòng)端為核心的用戶群體。

“過(guò)去五年里，Xbox與整個(gè)游戲行業(yè)經(jīng)歷了難以想象的巨變，而我們的團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)守，為玩家社群持續(xù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容�！倍吮硎�，“感謝大家始終聚焦于真正重要的事。上任62天以來(lái)，我們兌現(xiàn)了打造精品游戲、重啟Xbox品牌、定義游戲未來(lái)的承諾，對(duì)此我們倍感自豪。我們將在這里，完成我們職業(yè)生涯中最具創(chuàng)意、最有魄力的事業(yè)，而這一切，我們將與大家一同實(shí)現(xiàn)�！�