25日，東方甄選4名主播明明、天權(quán)、中燦、林林四人發(fā)長(zhǎng)文宣布離開(kāi)東方甄選，引發(fā)廣泛關(guān)注。近年來(lái)，從高管到核心主播，東方甄選的人員流動(dòng)頻頻，新東方掌門(mén)人俞敏洪的對(duì)內(nèi)管理也引起了各種猜測(cè)與分析。此次四名頭部主播離職，對(duì)東方甄選意味著什么？此前還有哪些知名主播離開(kāi)東方甄選？他們離職的原因是什么？連續(xù)離職核心層人員，俞敏洪在內(nèi)部管理上出問(wèn)題了嗎？

明明與天權(quán)等人發(fā)長(zhǎng)文宣布離職。網(wǎng)絡(luò)圖

問(wèn)題1

4名新離職主播“腕”多大？

4月25日下午，東方甄選4名主播明明、天權(quán)、中燦、林林陸續(xù)在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)長(zhǎng)文，宣布離開(kāi)東方甄選。前一日，東方甄選人力資源部就發(fā)文稱(chēng)“主播明明和天權(quán)即將告別東方甄選”。明明和天權(quán)均為東方甄選早期主播，曾深度參與公司初創(chuàng)與發(fā)展階段，均是東方甄選的核心主播，和董宇輝一樣屬于東方甄選的早期主力梯隊(duì)。

明明真名石明，男，出生于陜西商洛，畢業(yè)于西安交通大學(xué)。原新東方物理老師。轉(zhuǎn)型為主播后，其幽默的直播風(fēng)格被網(wǎng)友稱(chēng)為“德云社在逃相聲演員”，因?yàn)橹辈ж洺煽?jī)顯著，在2022年四五月成為東方甄選直播間單小時(shí)GMV最高的主播。2022年8月，他參與東方甄選陜西行專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，2023年5月參與東方甄選山西專(zhuān)場(chǎng)直播，同期參與為期5天的山西文旅直播，赴大同、忻州、五臺(tái)山等地推介文化景點(diǎn)，均取得成功。2024年6月22日，明明在直播中用“山河破碎”形容貴州地貌引發(fā)爭(zhēng)議，隨后公開(kāi)道歉。

2023年，明明（左）在直播帶貨。 網(wǎng)絡(luò)圖

天權(quán)本科畢業(yè)于美國(guó)伯克利大學(xué)，研究生畢業(yè)于哥倫比亞大學(xué)。曾在北京新東方當(dāng)過(guò)6年GRE培訓(xùn)師，后轉(zhuǎn)型為東方甄選主播。天權(quán)在酒水賽道直播突出，不僅考取了三級(jí)品酒師資質(zhì)，還曾實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)酒水GMV破千萬(wàn)元的成績(jī)。2023年12月，他因不當(dāng)言論被停播3個(gè)月，2024年1月提前復(fù)出。

在4月25日的直播中，俞敏洪表示，已與四位主播進(jìn)行深度、誠(chéng)摯的溝通挽留。他表示，四位主播均為陪伴平臺(tái)成長(zhǎng)的優(yōu)秀員工，他們的離開(kāi)是平臺(tái)的損失。

問(wèn)題2

董宇輝吹起“F4"離職號(hào)角？

近年，東方甄選從管理層到主播群體，不少人選擇離職。除了此次的四個(gè)人以外，影響最大的就是核心主播董宇輝出走，獨(dú)立運(yùn)作新公司與輝同行。

2022年，董宇輝在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，截至當(dāng)年6月12日晚，東方甄選直播間粉絲總數(shù)接近300萬(wàn)，三天內(nèi)漲粉約200萬(wàn)，單場(chǎng)銷(xiāo)售額近1500萬(wàn)元，新東方在線(xiàn)股價(jià)也隨之一路飆漲，董宇輝逐漸成長(zhǎng)為東方甄選的核心主播之一。2024年7月，“小作文事件”8個(gè)月后，董宇輝從東方甄選離職。

董宇輝曾是東方甄選最有人氣的帶貨主播。 網(wǎng)絡(luò)圖

去年6月，東方甄選官方賬號(hào)發(fā)布視頻宣布頓頓（王若頓）離職。據(jù)媒體報(bào)道，離職時(shí)頓頓在抖音擁有200余萬(wàn)粉絲，是東方甄選在職主播中粉絲量最多的。其常駐的“東方甄選美麗生活直播間”擁有400多萬(wàn)粉絲，是東方甄選主賬號(hào)以外最火的垂類(lèi)直播間。頓頓是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)商務(wù)英語(yǔ)和法語(yǔ)雙學(xué)位畢業(yè)生，轉(zhuǎn)型成為主播后，他憑借英語(yǔ)繞口令、詩(shī)詞即興創(chuàng)作等才藝脫穎而出，逐漸積累起自己的核心粉絲群。粉絲們?cè)讯钶x、頓頓、明明與天權(quán)稱(chēng)為東方甄選的“F4”直播組合，如今他們均已從東方甄選離職。

此外，2024年，東方甄選主播敬文宣布離職，他表示自己要追求音樂(lè)夢(mèng)想，潛心學(xué)習(xí)。

問(wèn)題3

培養(yǎng)一個(gè)“跑路”一個(gè)？

董宇輝離職的根本原因與2023年的“小作文”事件有關(guān)。當(dāng)時(shí)，東方甄選在“吉林之行”視頻下置頂了“宣傳文案出自誰(shuí)手”的解答評(píng)論，稱(chēng)經(jīng)典小作文多數(shù)由文案團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，并非全部出自主播董宇輝之手。這一評(píng)論引發(fā)了董宇輝粉絲對(duì)東方甄選的不滿(mǎn)，一度引發(fā)對(duì)東方甄選CEO孫東旭等人的聲討。在這一風(fēng)波中，東方甄選股價(jià)大受影響，3日蒸發(fā)超60億港元市值。董宇輝在2024年7月“小作文風(fēng)波”后數(shù)月離職。時(shí)任東方甄選執(zhí)行董事、CEO孫東旭也因“小作文風(fēng)波”遭受諸多外界質(zhì)疑，并被免去東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，最終在去年離職。

2025年6月，頓頓離職時(shí)表示，原因是與公司三年合約到期，希望探索新領(lǐng)域。但有媒體報(bào)道，2024年6月，頓頓在直播間公開(kāi)表達(dá)了對(duì)公司管理的不滿(mǎn)，認(rèn)為自己在公司的發(fā)展中受到了一定的限制，無(wú)法充分發(fā)揮自己的能力。2025年2月，頓頓曾在直播間透露，有綜藝節(jié)目邀請(qǐng)他參加但被公司拒絕。頓頓表示，自己對(duì)參加綜藝節(jié)目很感興趣，希望能夠通過(guò)綜藝平臺(tái)拓展自己的事業(yè)版圖，但公司的決定讓他感到失望。這一事件引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，也讓頓頓與公司的分歧初現(xiàn)端倪。

此次同日宣布離職的明明等四人，離職原因則均與公司制度變化有關(guān)。據(jù)媒體報(bào)道，4月25日下午，明明、天權(quán)、中燦、林林發(fā)長(zhǎng)文宣布離開(kāi)東方甄選。明明稱(chēng)，自己在東方甄選待了1571天，新領(lǐng)導(dǎo)入駐后，公司整體直播模式與運(yùn)營(yíng)風(fēng)格徹底改變，這種文化上的轉(zhuǎn)變，他很難認(rèn)同。日常工作中，他能清晰感受到新任管理層對(duì)他的“不友好”，讓他陷入了嚴(yán)重的焦慮和內(nèi)耗。他也曾試著理解，適應(yīng)和配合，但是還是發(fā)現(xiàn)自己被推到了更遠(yuǎn)的位置，沒(méi)有爭(zhēng)吵，沒(méi)有沖突，而是一種安靜的“隔離”。

天權(quán)發(fā)文稱(chēng)：“在過(guò)去的四個(gè)月里，公司的執(zhí)行管理層變了，有些理念變了，直播間的風(fēng)格變了，辦公的氛圍也變了。這讓我愈發(fā)質(zhì)疑自己留下來(lái)的理由……我的理想主義，很多時(shí)候顯得不合時(shí)宜。我所創(chuàng)造的價(jià)值，似乎也并不能匹配公司的需要。東方甄選是一艘大船，雖然這條船上已經(jīng)沒(méi)有我的位置了，但我祝福它終將駛向星辰大海�！�

林林也表示，2026年以來(lái)，工作環(huán)境和氛圍發(fā)生了一些變化，過(guò)度焦慮開(kāi)始伴隨她。醫(yī)生叮囑，創(chuàng)傷的恢復(fù)需要遠(yuǎn)離創(chuàng)傷制造者。

中燦也發(fā)文稱(chēng)，新的管理團(tuán)隊(duì)入駐后的很多規(guī)則、很多方式，都和當(dāng)初不一樣了。他曾努力適應(yīng)、努力溝通、努力想找到一個(gè)繼續(xù)走下去的方式。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，有些事情不是靠他一個(gè)人努力就能改變的。他不想說(shuō)更多細(xì)節(jié)，也不想指責(zé)誰(shuí)。

俞敏洪。 資料圖

問(wèn)題4

俞敏洪對(duì)內(nèi)管理出問(wèn)題了嗎?

東方甄選近年連續(xù)出現(xiàn)核心人員離職的情況，多次因卷入輿論漩渦成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。這是否說(shuō)明俞敏洪的內(nèi)部管理出了問(wèn)題？在最新的直播中，他坦言，東方甄選管理層調(diào)整后，公司管理方式出現(xiàn)偏差，未來(lái)將優(yōu)化管理模式，整改僵化、高壓的管理問(wèn)題。

據(jù)報(bào)道，去年12月新東方教育科技集團(tuán)副總裁、廣州學(xué)校校長(zhǎng)孫進(jìn)開(kāi)始擔(dān)任東方甄選執(zhí)行總裁。4月25日，新東方掌門(mén)人俞敏洪在直播中回應(yīng)明明等人離職事件時(shí)表示，公司充分尊重主播的個(gè)人職業(yè)規(guī)劃與選擇，同時(shí)將針對(duì)此次事件全面復(fù)盤(pán)內(nèi)部管理問(wèn)題。他坦言，管理層調(diào)整后，公司管理方式出現(xiàn)偏差，過(guò)度側(cè)重制度管控，忽視團(tuán)隊(duì)人文關(guān)懷，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)氛圍出現(xiàn)問(wèn)題。后續(xù)東方甄選將優(yōu)化管理模式，平衡制度化運(yùn)營(yíng)與人文關(guān)懷，整改僵化、高壓的管理問(wèn)題。

此外，俞敏洪稱(chēng)，本次核心主播離職不會(huì)影響東方甄選日常運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈及用戶(hù)服務(wù)體系，平臺(tái)將持續(xù)正常開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。

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