這些年來，不知有多少人自認(rèn)是為健康投資，結(jié)果卻成了商家手里的“韭菜”。4月1日據(jù)央視新聞報道，“澳洲優(yōu)思益”號稱進(jìn)口品牌，實為國內(nèi)生產(chǎn)。

400萬瓶的銷售量，讓這些奸商將近12億元塞進(jìn)了自己的腰包。這事看似只是個營銷騙局，背后卻揭開了洋品牌收割中國消費(fèi)者和電商監(jiān)管多重失序的冰山一角。

說起優(yōu)思益，很多人第一反應(yīng)是“相信澳大利亞的品質(zhì)”，相信純凈環(huán)境、先進(jìn)工廠和嚴(yán)格監(jiān)管。其實這一切不過是品牌自己畫出來的大餅。

一位江西籍的老板2010年在澳大利亞墨爾本注冊了優(yōu)思益品牌，注冊資本僅100澳元，相當(dāng)于人民幣幾百塊錢。

這家公司實際根本沒有固定工廠和辦公點(diǎn)，注冊地址甚至是居民小區(qū)的停車場或者修車鋪。說是“澳洲原裝”，實際上連個倉庫都不見得有。

這些“澳洲進(jìn)口”的補(bǔ)鐵劑、葉黃素片等產(chǎn)品，全部都是安徽、廣州等地的工廠貼牌生產(chǎn)。成本價格還不到10元。

然后經(jīng)過一翻包裝，再找香港和澳洲的空殼公司“過一手”，用保稅倉做偽裝，簡簡單單“洗白”成了洋品牌。

不少人會問，這不就是赤裸裸的“障眼法”？沒錯，就是靠你找不到漏洞。他們的目標(biāo)人群很有針對性，就是那批收入還不錯、對健康有需求、但又容易迷信進(jìn)口品牌的消費(fèi)者。

先在澳洲搞個空殼，然后工廠全部外包給國內(nèi)代工廠完成，基本都是“你出錢我出貨”，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，效率高得很。

產(chǎn)品到了手之后，直接運(yùn)到香港或者暫時放一放在澳洲倉庫，再借由保稅倉轉(zhuǎn)運(yùn)進(jìn)入國內(nèi)。這樣的“洗白流程”，既規(guī)避了復(fù)雜的國貨審批，也讓產(chǎn)地信息很難查實。

更厲害的是品牌包裝和權(quán)威背書。什么“食品界諾貝爾獎”，其實就是隨便報名交2萬元，基本上交錢的人都能獲獎。

還有TGA認(rèn)證，看似高大上，其實只是注冊備案，交個錢填表格就能拿到的標(biāo)準(zhǔn)。有些消費(fèi)者會被“專家背書”拉過去，其實廣告里的“白人醫(yī)學(xué)專家”全是演員。

只要穿上白大褂，站在鏡頭前念兩句健康理論，再加幾個聽不懂的學(xué)名詞，形象就立住了。對普通消費(fèi)者來說，分辨真假實在太難了。

優(yōu)思益爆賣，少不了刷屏級的營銷攻勢。據(jù)報道，從2024年初到今年3月，他們花了大價錢雇了2000多個帶貨賬號，短視頻、電商直播間通通鋪開。

甚至還重金請明星、醫(yī)生、健康類達(dá)人站臺。不但讓消費(fèi)者覺得品牌實力雄厚，還營造出“一款難求”的緊俏氣氛。營銷費(fèi)用占到了收入的一大半。

看看直播間里那些帶著“健康標(biāo)簽”的流量明星，親自試吃、現(xiàn)身說法，再配上大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，誰看了能不心動？年紀(jì)稍大、對照顧家人健康有強(qiáng)烈需求的中產(chǎn)女性，變成了主力消費(fèi)群。

這類姑娘們或者媽媽們，經(jīng)常是一買就是幾千幾萬元，還覺得是精打細(xì)算。誰會想到自己信任的偶像，帶貨背后其實只是商家的“話術(shù)演員”？

一代又一代中產(chǎn)人士，尤其一二線城市的年輕女性，對于健康投資非常舍得花錢。但只要和“海外正品”、“澳洲高端”這些噱頭沾點(diǎn)邊，信任度瞬間拉滿。

很多人缺乏專業(yè)背景，遇到各種難懂名詞，面對“權(quán)威專家認(rèn)證”“明星傾情推薦”沒幾個人能抵抗得住。

這就給了假洋牌巨大的生存空間。只要造出一點(diǎn)點(diǎn)“看起來高級”的故事，不用什么實打?qū)嵄臼?，就能把市場主力群體釣得心甘情愿。

這類騙局大行其道，最需要補(bǔ)的就是監(jiān)管的短板。保稅倉進(jìn)口商品不能長期無視產(chǎn)地和質(zhì)量信息，應(yīng)該有更細(xì)致的溯源規(guī)則。

不然，“洗白貨”的生意會越來越大，國產(chǎn)合規(guī)企業(yè)反而沒優(yōu)勢。電商平臺不能只想著成交量和抽成，審核要更嚴(yán)，不能放任“有錢任性”的商家割韭菜。

明星帶貨也絕不能一句“不知情”就免責(zé)。不查資質(zhì)、不審內(nèi)容就出來推銷，有了問題同樣應(yīng)該負(fù)起責(zé)任。

這些年咱中國的消費(fèi)環(huán)境越來越開放，但開放不代表縱容，平臺和名人享受了市場紅利，也該承擔(dān)起社會責(zé)任。

產(chǎn)品賣得貴有時候不是問題，關(guān)鍵是貨真價實。保健品出廠10元，售價400元，說到底就是“智商稅”變臉。

同樣的道理也適合每個消費(fèi)領(lǐng)域。不論有沒有洋名字，原材料、工藝、檢測和售后都擺在那里，逃不掉時間的考驗。

時代變了，大家該醒醒了。某款保健品戴上洋馬甲身價翻幾十倍，賺錢本事不比下多少功夫在產(chǎn)品品質(zhì)上。

作為消費(fèi)者，別再一味迷信進(jìn)口，不妨多信一信咱中國自家的小藍(lán)帽、多看一看品牌背后的“硬實力”。

拼營銷不拼質(zhì)量，終究做不長久。監(jiān)管部門要盯緊漏洞、平臺要負(fù)起審核責(zé)任，明星帶貨同樣別只看利益不看后果。

大家共同努力，才能讓健康消費(fèi)領(lǐng)域越來越清朗，回歸到最正道上：好產(chǎn)品才有好品牌，哪家企業(yè)光靠套路賺錢，早晚都會翻車。