春意萌動，消費升溫。一年一度的上海“五五購物節(jié)”即將于4月30日正式開幕。本屆購物節(jié)以“愛購上海、樂享消費”為主題。目前，“一區(qū)一主題”特色消費活動已經(jīng)準備就緒，各區(qū)將安排近2億元消費券，助力點燃消費熱情。

市商務(wù)委副主任劉敏介紹，今年消費券發(fā)放模式迎來革新，告別以往線上“秒搶秒光”模式，升級為票根聯(lián)動、線下打卡機制，市民在商圈、景區(qū)、文體場館現(xiàn)場“碰一碰”即可一鍵領(lǐng)券，讓惠民優(yōu)惠精準直達線下消費人群。

消費券不再“拼手速”

購物節(jié)期間，上海各區(qū)加碼惠民舉措，依托商圈特色打造多元消費場景。劉敏表示，本屆購物節(jié)各區(qū)統(tǒng)籌投放消費券總額近2億元，后續(xù)實際落地規(guī)模預(yù)計將超過預(yù)期。黃浦“花花券”、虹口“白象卡”、“靜安GO”數(shù)字手環(huán)、浦東“世博通”、普陀“乒享卡”等區(qū)域特色權(quán)益各具亮點。市民無需線上拼手速搶券，前往商圈、景區(qū)、文體場館打卡觸碰，就能“碰一碰”便捷領(lǐng)取專屬優(yōu)惠。

黃浦區(qū)圍繞“花漾黃浦”主題上線“花花券”打卡活動，覆蓋千余個線下點位，消費者完成打卡任務(wù)即可獲滿減消費券，步步有景、步步有惠。南京路世紀廣場“朝花喜市”、新天地國際花市同步亮相，外灘楓徑、思南夜派對等特色市集火熱各美其美。黃浦區(qū)副區(qū)長沈丹娜介紹，本土老字號老鳳祥專為FE電動方程式第四代賽車亞太首發(fā)定制獎杯與聯(lián)名金車，推動文體賽事與商業(yè)消費深度聯(lián)動、同頻共振。

浦東新區(qū)將推出“購物狂歡季”系列活動。據(jù)浦東新區(qū)副區(qū)長徐欣介紹，全區(qū)將投放2000萬元“樂購浦東”消費券，新增機場免稅店“即碰即用”便捷服務(wù)；世博前灘率先試點票根聯(lián)動，市民觀看演出后線下觸碰即可領(lǐng)券。同時延續(xù)千元消費抽金條活動，單筆消費滿千元可參與抽獎，每周抽選5名消費者送出5克黃金好禮。

徐匯區(qū)將投放300萬元專屬消費券，創(chuàng)新推出AI智能領(lǐng)券服務(wù)，市民通過千問APP即可一鍵申領(lǐng)，實現(xiàn)從咨詢選購到下單核銷的全鏈路智能化體驗。龍華會上演全國首演非遺環(huán)境互動劇《走花神》，搭配十二花神主題打卡裝置，讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)春日新意。

此外，長寧區(qū)依托“上海定制”城市IP，將發(fā)放時尚國潮消費券，打造上生·新所“上海制造家庭會”、幸福里“時尚定制周”，主打個性化定制消費體驗。楊浦區(qū)將發(fā)放千萬元“楊MALL”消費券，貫穿AI科技季、B站音樂會、世界杯嘉年華多元場景。閔行區(qū)將投放1000萬元即碰即用消費券，覆蓋8大商圈、400余家線下商戶。嘉定區(qū)聚焦汽車特色消費，推出4000萬元購車專項補貼，單車最高補貼可達5000元，切實提振大宗消費。

一張票根串聯(lián)多元場景

今年“五五購物節(jié)”期間，各大商業(yè)集團、重點企業(yè)緊扣文商旅體展融合發(fā)展方向，以一張票根為紐帶，串聯(lián)演出賽事、花卉展覽、休閑消費等場景，為市民打造沉浸式、一體化消費新體驗。

百聯(lián)集團經(jīng)濟運營部高級副總監(jiān)陳陟峰介紹，“五五購物節(jié)”期間，百聯(lián)集團上線“聯(lián)聯(lián)GO”服務(wù)平臺，憑各類活動票根即可解鎖跨界融合消費權(quán)益。旗下五大核心商場同步開啟“百聯(lián)杯”人機對戰(zhàn)乒乓賽事，“五一”期間落地世博源、第一百貨兩大世乒賽觀賽“第二現(xiàn)場”。同時，百聯(lián)集團還聯(lián)動閱文集團推出《一人之下》IP主題消費卡，以潮流動漫鏈接年輕客群，構(gòu)建賽事、商業(yè)、文創(chuàng)一體化消費鏈條。

美食消費持續(xù)加碼，點燃市民舌尖上的消費熱情。光明食品（集團）有限公司副總裁陸駿飛介紹，光明集團開啟“食材溯源之旅”，依托隨心訂直播渠道，實現(xiàn)溯源直播、好物選購一站式服務(wù)，綜藝同款食材、大白兔新品、上海牌凍干咖啡等國潮好物集中上新。錦江國際迭代升級《錦味滬照2.0》，聯(lián)合中外廚師團隊打造美洲風(fēng)味特色套餐，市民憑花卉節(jié)、馬術(shù)賽事票根，可享旗下酒店專屬85折優(yōu)惠。

核心商圈地標持續(xù)上新蓄力。新世界集團市場部經(jīng)理祝琳介紹，集團打造的南京路“朝花喜市”設(shè)置六大特色體驗場景，F(xiàn)E電動方程式亞太首發(fā)、小黃人香蕉節(jié)等活動輪番登場。瑞安新天地六大項目多點發(fā)力，瑞安新天地高級商業(yè)總監(jiān)李振輝介紹，蟠龍?zhí)斓卮蛟鞙咸厣鲜屑檳鄯幌迺r派送芍藥花束，以春日主題市集激活區(qū)域消費活力。

頭部平臺企業(yè)同步加碼線上消費福利。美團上線最高1500元旅行組合券包，酒店周周半價活動覆蓋長三角短途出游需求。京東兩大全新首店落地靜安、閔行，上海京東MALL開業(yè)期間萬件好物低至5折起。拼多多加碼億元級家電家居消費券，疊加百億補貼專區(qū)，實現(xiàn)線上線下消費雙向升溫、協(xié)同升級。

巴拉巴拉將于4月24日到5月17日首次在徐匯濱江打造2500平方米的兒童友好型熱愛社區(qū)。活動現(xiàn)場設(shè)有攀巖露營區(qū)、聯(lián)名系列打卡區(qū)、限時主題快閃店、泡泡樂園、滑板動力 街區(qū)五大主題展區(qū)，融合露營、攀巖、藝術(shù)、潮玩、寵物、滑板等豐富親子興趣場景，為家庭打造沉浸式玩樂體驗。

劉敏表示，今年消費券發(fā)放模式迎來革新，以票根聯(lián)動、線下打卡為核心，引導(dǎo)市民走出家門、擁抱實體消費，做到了“消費者記得住，打卡有優(yōu)惠，票根有權(quán)益”。下一步，各區(qū)將持續(xù)優(yōu)化權(quán)益領(lǐng)取與使用流程，不斷提升消費便捷度，讓市民盡享五五購物節(jié)多元福利。

原標題：《五五購物節(jié)“一區(qū)一主題”，將安排2億元消費券，各區(qū)起名都拼了，哪個好聽？》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報 徐晶卉 通訊員 項欣