中國(guó)上海，2026年4月22日 – 全球品牌開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷與授權(quán)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者Authentic Brands Group（Authentic）宣布旗下品牌Reebok在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，標(biāo)志著這一經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟全新的發(fā)展篇章。作為擁有深厚歷史積淀與全球影響力的經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌，Reebok 將在 Authentic Brands Group 的賦能下，以清晰的品牌定位、本土化的市場(chǎng)策略以及創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，釋放品牌潛力，煥發(fā)運(yùn)動(dòng)經(jīng)典品牌在新時(shí)代的影響力。

國(guó)際布局

自2022年收購(gòu)Reebok以來(lái)，Authentic重新激活了這一運(yùn)動(dòng)及文化傳奇品牌。通過(guò)聚焦經(jīng)典鞋款、回歸運(yùn)動(dòng)本源與全球零售布局的戰(zhàn)略，Reebok已重獲全球增長(zhǎng)動(dòng)能，加速邁入全球發(fā)展新階段，全年零售額從36億躍升至50億美元以上。如今，Reebok在全球有超過(guò)3000家店中店及1230余家品牌店。這一增長(zhǎng)彰顯了Reebok重新聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新、文化共鳴以及戰(zhàn)略性市場(chǎng)拓展所取得的成效，以及Authentic全球平臺(tái)的強(qiáng)大實(shí)力。

Authentic通過(guò)其全球平臺(tái)能力，為Reebok構(gòu)建起覆蓋內(nèi)容、體驗(yàn)與渠道的增長(zhǎng)引擎。從奧尼爾參演的紀(jì)錄片《Power Moves》到Authentic Live在F1等全球文化事件中的沉浸式激活，它不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的真實(shí)連接。同時(shí)，借助Authentic全球合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，Reebok得以在不同市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速本地化拓展。

Reebok通過(guò)與一眾頂尖運(yùn)動(dòng)員的合作，如WNBA新星Angel Reese、高爾夫冠軍Bryson DeChambeau以及意甲頭號(hào)得分手Du?an Vlahovi?等，強(qiáng)化其在職業(yè)體育領(lǐng)域的影響力，重新確立品牌在該領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。品牌通過(guò)任命Shaquille O'Neal與Allen Iverson分別出任籃球業(yè)務(wù)總裁與副總裁，深度參與產(chǎn)品與品牌敘事，使品牌歷史資產(chǎn)延續(xù)至當(dāng)代表達(dá)之中。

Reebok在專業(yè)運(yùn)動(dòng)與文化之間構(gòu)建了更清晰的增長(zhǎng)路徑。Authentic Brands Group旗下Reebok全球執(zhí)行副總裁Steve Robaire說(shuō)：“銳步在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域擁有深厚根基。在所有品類中，我們正在建立一個(gè)長(zhǎng)期的運(yùn)動(dòng)員、產(chǎn)品創(chuàng)新和敘事內(nèi)容的組合，以推動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)?；瑫r(shí)鞏固銳步在運(yùn)動(dòng)與文化中的地位，在專業(yè)信譽(yù)與文化相關(guān)性之間取得平衡?！?/p>

中國(guó)敘事

基于這一全球增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)已成為Reebok新階段布局中的戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)。近日，Authentic宣布與新銳運(yùn)動(dòng)合作，授權(quán)其正式成為Reebok在中國(guó)大陸、中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)地區(qū)的運(yùn)營(yíng)合作伙伴，負(fù)責(zé)上述市場(chǎng)內(nèi)Reebok成人與兒童鞋履、服裝類產(chǎn)品的生產(chǎn)、進(jìn)口、分銷及銷售工作。

Authentic秉承全球統(tǒng)一的品牌授權(quán)模式，以“全球視野，深耕本土”為核心理念，通過(guò)與本地頂尖合作伙伴攜手，在保持全球品牌統(tǒng)一發(fā)展愿景的同時(shí)，以本土化策略推動(dòng)品牌在各市場(chǎng)增長(zhǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，Reebok將推進(jìn)針有對(duì)性的零售策略，并打造卓越的產(chǎn)品陣容，同時(shí)持續(xù)強(qiáng)化不羈的品牌精神，聚焦運(yùn)動(dòng)與復(fù)古時(shí)尚的產(chǎn)品支柱。其中，健身仍將作為核心增長(zhǎng)引擎，并與籃球、跑步及足球等運(yùn)動(dòng)品類協(xié)同發(fā)展，持續(xù)強(qiáng)化其在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)影響力。

Reebok繼續(xù)擁抱中國(guó)市場(chǎng)，深度洞察中國(guó)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣并進(jìn)行本土化適配。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，品牌將對(duì)產(chǎn)品版型、功能與設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，并以聯(lián)名跨界為文化融合的突破點(diǎn)，連接更多年輕消費(fèi)群體。

Reebok將構(gòu)建立體的全渠道網(wǎng)絡(luò)。線下重點(diǎn)布局核心城市的核心商圈及社區(qū)型消費(fèi)場(chǎng)景，打造具有體驗(yàn)感與品質(zhì)感的零售空間；線上則在優(yōu)化傳統(tǒng)電商渠道的基礎(chǔ)上，加速向新興電商平臺(tái)及社交電商延展，以提升品牌觸達(dá)效率與轉(zhuǎn)化能力。

“在Authentic全球平臺(tái)資源的持續(xù)賦能與品牌營(yíng)銷投入支持下，我們堅(jiān)信與新銳運(yùn)動(dòng)的合作將有效釋放銳步在中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，”Authentic執(zhí)行副總裁、大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Josh Perlman說(shuō)道。

未來(lái)，依托Authentic在內(nèi)容、娛樂(lè)及數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的全球資源整合能力，Reebok致力于與中國(guó)消費(fèi)者建立富有意義的互動(dòng)，進(jìn)一步鞏固其在運(yùn)動(dòng)、風(fēng)格與文化交匯點(diǎn)的品牌定位。

關(guān)于Authentic Brands Group

Authentic Brands Group (Authentic）是一家全球領(lǐng)先的體育、媒體、娛樂(lè)及生活方式平臺(tái)。作為擁有全球最具標(biāo)志性和廣受喜愛(ài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集團(tuán)之一，Authentic通過(guò)收購(gòu)和投資品牌，為所有利益相關(guān)方創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。Authentic以數(shù)字化為先，采取輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，位于文化、商業(yè)與科技的交匯點(diǎn)。集團(tuán)通過(guò)講述有力故事、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及舉辦難忘的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，令品牌煥發(fā)新生，培養(yǎng)品牌擁躉。憑借遍布150個(gè)國(guó)家、超過(guò)2,000家世界一流授權(quán)合作伙伴組成的廣泛網(wǎng)絡(luò)，以及強(qiáng)大的分銷渠道，Authentic旗下品牌于全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)每年逾380億美元的系統(tǒng)零售銷售額。

Authentic旗下?lián)碛卸嘣钠放平M合，涵蓋50多個(gè)品牌，社交媒體粉絲總數(shù)接近十億。集團(tuán)品牌矩陣包括Reebok、Champion、Shaquille O’Neal、David Beckham、Kevin Hart、Sports Illustrated、Elvis Presley、Muhammad Ali、Marilyn Monroe、Guess?、Aéropostale、Nautica、Eddie Bauer、Lucky Brand、Nine West、Brooks Brothers、Juicy Couture、Vince Camuto、Izod、Van Heusen、Dockers、Ted Baker、Hart Schaffner Marx、Vince、Barneys New York、Judith Leiber、Quiksilver、Spyder、Billabong、Volcom、Roxy、RVCA、DC Shoes、Prince、Sperry以及Hunter等。

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