4月22日，以“報業(yè)經(jīng)營聚黔地 齊心智啟‘十五五’”為主題的2026中國報業(yè)經(jīng)營管理大會在貴州省黔西南州興義市開幕。本次大會由中國報業(yè)協(xié)會、貴州日報當代融媒體集團、貴州省報業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，中央及地方主流媒體、報業(yè)集團、融媒體中心經(jīng)營管理負責人以及行業(yè)專家、技術(shù)與科研機構(gòu)代表等齊聚一堂，共話媒體深度融合下的經(jīng)營創(chuàng)新，共謀傳統(tǒng)報業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

本屆大會立足“十五五”開局之年，聚焦媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，圍繞報業(yè)廣告創(chuàng)新、發(fā)行提質(zhì)增效、多元產(chǎn)業(yè)拓展、媒體賦能地方發(fā)展等核心議題展開深度交流。

作為全國報業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域的年度重要盛會，大會不僅搭建起行業(yè)交流平臺，更通過典型案例發(fā)布、主題分享、實地調(diào)研等形式，為全國媒體經(jīng)營管理工作提供新思路、新方法、新樣板。

重慶案例亮眼，上游新聞兩項成果獲獎

在大會核心環(huán)節(jié)，中國報業(yè)協(xié)會副理事長、重慶市報業(yè)傳媒協(xié)會會長向澤映宣讀《中國報業(yè)協(xié)會關(guān)于發(fā)布“學習推介報業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新案例集”的通知》，重慶共有8個案例入選該案例集，另有4件平面類公益廣告、13件視頻類公益廣告入選。其中，上游新聞視頻類公益廣告《小胖哥節(jié)水記》與創(chuàng)新案例《跨江賀歲，家國長安——全場景立體傳播案例》雙雙獲獎，成為本次大會的亮點。

上游新聞創(chuàng)新案例獲推介，場景化傳播成亮點

在案例分享環(huán)節(jié)，重慶上游新聞傳媒有限公司黨委副書記、總經(jīng)理牟勇作專題分享，重點推介了《跨江賀歲，家國長安——全場景立體傳播案例》，受到與會嘉賓廣泛關(guān)注與認可。

該案例緊扣央視春晚重慶分會場這一重要傳播節(jié)點，充分利用重慶江北嘴十聯(lián)屏、解放碑WFC等地標建筑隔江相望的獨特城市景觀，為長安汽車量身打造“跨江賀歲、家國長安”創(chuàng)意傳播事件。通過將城市大屏包裝為“新春對聯(lián)”，以文案互動、隔江呼應的形式，讓城市地標化身傳播載體，實現(xiàn)品牌價值與城市形象的有機融合。

在傳播執(zhí)行中，上游新聞?wù)先襟w矩陣資源，聯(lián)動社交媒體達人、本地網(wǎng)紅開展現(xiàn)場打卡傳播，同時在洪崖洞、大劇院、長嘉匯等城市熱門點位開展線下互動，發(fā)放主題福袋增強市民參與感。線上文圖、短視頻等多形式發(fā)力，線下場景營造與市民體驗同步推進，最終形成現(xiàn)象級傳播效果，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)曝光量突破千萬，成為媒體場景化營銷、品牌跨界合作的典型示范。

全國報業(yè)聚力轉(zhuǎn)型突圍，共探融媒發(fā)展新路徑

當前，主流媒體正迎來系統(tǒng)性變革、全域深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，推進媒體深度融合、加快經(jīng)營模式創(chuàng)新、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，已成為全國報業(yè)戰(zhàn)線的一致目標與核心任務(wù)。

在2026中國報業(yè)經(jīng)營管理大會上，除了上游新聞外，河南日報社、金羊網(wǎng)（廣東羊城晚報數(shù)字媒體有限公司）、杭州日報報業(yè)集團每日商報社、貴州日報報刊社等多家全國主流媒體與重點報業(yè)平臺也先后登臺，結(jié)合自身實踐成果開展主題分享，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)革新、經(jīng)營模式增效、全媒體平臺建設(shè)、融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新等行業(yè)關(guān)鍵議題，交流經(jīng)驗、碰撞思路、凝聚共識。面對新一輪媒體格局深刻調(diào)整，全國報業(yè)同人主動識變、應變、求變，以更高站位、更大格局、更實舉措積極探索突圍之路，在融合創(chuàng)新中搶抓機遇，在改革攻堅中彰顯擔當，攜手推動中國報業(yè)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，共筑新時代報業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新格局。

上游新聞 牟勇