隨著中國(guó)出境游市場(chǎng)加速回暖，芬蘭國(guó)家旅游局于4月19日至21日在蘇州舉辦“芬享·歡聚：芬蘭國(guó)家旅游局2026大中華區(qū)旅業(yè)薈”。來(lái)自中國(guó)大陸及港臺(tái)地區(qū)的60余家核心旅業(yè)伙伴與36家芬蘭資源方齊聚姑蘇，在江南水鄉(xiāng)的溫婉氛圍中開(kāi)啟中芬旅游合作新篇章。

芬蘭國(guó)家旅游局2026大中華區(qū)旅業(yè)薈 ?Visit Finland

這些參與機(jī)構(gòu)包括薩沃、拉普蘭北部、羅瓦涅米、沃卡蒂等地區(qū)旅游局，芬蘭航空、南方航空、吉祥航空等航空公司，維京客輪、塔林客·詩(shī)麗雅豪華游輪等船運(yùn)企業(yè)，以及卡克斯勞塔寧極光度假酒店、北極夢(mèng)之屋、天空景觀玻璃穹頂度假村等多家酒店、度假村與目的地管理公司。

芬蘭旅業(yè)機(jī)構(gòu)陣容 ?Visit Finland

作為近年來(lái)芬蘭國(guó)家旅游局在中國(guó)舉辦的規(guī)模最大的旅業(yè)盛會(huì)，本次活動(dòng)突破了傳統(tǒng)的城市巡回路演模式，創(chuàng)新性地以“歡聚”為核心理念，形式上摒棄了以往緊湊的商務(wù)推介，更突出一對(duì)一洽談。

精準(zhǔn)匹配供需合作意愿的同時(shí)，也營(yíng)造了更為輕松開(kāi)放的社交氛圍，使商務(wù)合作在自然的交流與體驗(yàn)中水到渠成，也讓行業(yè)伙伴在歡聚中建立更深層次的情感連接。

市場(chǎng)復(fù)蘇與航空加碼釋放積極信號(hào)

芬蘭國(guó)家旅游局局長(zhǎng) Kristiina Hietasaari女士 ?Visit Finland

芬蘭國(guó)家旅游局局長(zhǎng)Kristiina Hietasaari時(shí)隔多年再度訪華，傳遞出芬蘭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。她在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)透露，自2023年以來(lái)，中國(guó)游客在芬間夜數(shù)接近翻番，達(dá)約24萬(wàn)間夜，這不僅是數(shù)量的增長(zhǎng)，更是價(jià)值的貢獻(xiàn)。

去年，中國(guó)游客為芬蘭經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了約1.24億歐元。更為可喜的是，今年1至2月，中國(guó)游客到訪芬蘭間夜數(shù)相較于去年同比再增15%，這是兩國(guó)旅游快速恢復(fù)的積極信號(hào)。

芬蘭國(guó)家旅游局國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)Teemu Ahola則觀察到中國(guó)游客消費(fèi)行為的顯著變化，他表示，過(guò)去首次到訪歐洲的中國(guó)游客傾向購(gòu)買(mǎi)奢侈品，如今更理性，愿意為體驗(yàn)付費(fèi)。這對(duì)芬蘭恰是優(yōu)勢(shì)——芬蘭可以提供的正是深度自然與幸福體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，今年3月29日，南方航空正式開(kāi)通北京大興直飛赫爾辛基航線，再加上芬蘭航空與吉祥航空運(yùn)營(yíng)的上海浦東往返赫爾辛基航線，中國(guó)游客抵達(dá)芬蘭的交通更加便利。

Teemu表示：“新航線開(kāi)通時(shí)機(jī)恰到好處，充分體現(xiàn)我們對(duì)兩國(guó)間旅游復(fù)蘇的信心。”

產(chǎn)品迭代：從極光到研學(xué)，芬蘭旅游的四季答卷

面對(duì)中國(guó)游客對(duì)深度體驗(yàn)的追求，芬蘭旅游產(chǎn)品正全面升級(jí)。傳統(tǒng)極光之旅持續(xù)火熱，但體驗(yàn)方式已發(fā)生質(zhì)變——游客可聘私人攝影師隨行，玻璃穹頂屋從單一形態(tài)拓展為三角、圓形、樹(shù)屋等多樣設(shè)計(jì)，內(nèi)部設(shè)施全面煥新。

一對(duì)一洽談環(huán)節(jié) ?Visit Finland

且芬蘭正在加速?gòu)膯我欢灸康牡叵蛩募巨D(zhuǎn)型。Kristiina介紹，春秋兩季的極光與秋葉、滑雪組合，夏季赫爾辛基的午夜陽(yáng)光、湖區(qū)的木屋生活以及全球最大的群島風(fēng)光，共同構(gòu)成芬蘭絢爛的四季體驗(yàn)內(nèi)容，但中國(guó)游客更多了解的是芬蘭的冬季，未來(lái)將加大其他季節(jié)體驗(yàn)項(xiàng)目的推廣力度，讓游客體驗(yàn)更豐富多彩的芬蘭。

從國(guó)內(nèi)業(yè)者反饋看，目前芬蘭也已經(jīng)是十分重要的新興研學(xué)旅行目的地，芬蘭的優(yōu)勢(shì)在于“研學(xué)”扎實(shí)：學(xué)生可進(jìn)入當(dāng)?shù)貙W(xué)校體驗(yàn)現(xiàn)象式教學(xué)，參與奧林匹克訓(xùn)練中心背景的體育營(yíng)地，疊加極光、圣誕老人等體驗(yàn)元素，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

幸�？捎|：連續(xù)九年全球最幸福國(guó)家的旅行哲學(xué)

在聯(lián)合國(guó)最新發(fā)布的《世界幸福報(bào)告》中，芬蘭連續(xù)第九年位居榜首。如何將抽象的幸福轉(zhuǎn)化為可感知的旅行體驗(yàn)？Kristiina 表示：“真正帶來(lái)幸福的往往是微小事物——去森林走走，在湖邊散步，找到內(nèi)心平靜�！�

如今，這類(lèi)“幸福產(chǎn)品”正在芬蘭悄然生長(zhǎng)：采摘漿果、品嘗草藥飲品、雪地徒步后蒸一場(chǎng)地道桑拿。Teemu Ahola補(bǔ)充道，芬蘭550萬(wàn)人口擁有300萬(wàn)間桑拿房，“蒸完桑拿跳進(jìn)清涼湖水，那一刻你根本不會(huì)想到手機(jī)——這就是最好的芬蘭日常幸福生活�！�

姆明與亞美現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) ?Visit Finland

本次活動(dòng)也把這份“幸�！睅У搅饲⒄劕F(xiàn)場(chǎng)，主辦方突破傳統(tǒng)路演模式，選址蘇州讓江南園林與北歐簡(jiǎn)約產(chǎn)生共鳴。清晨瑜伽、姆明音樂(lè)會(huì)晚宴、冰釣互動(dòng)與桑拿文化置景，將芬蘭的自然平衡哲學(xué)融入每一處細(xì)節(jié)。

本次活動(dòng)亦獲得芬蘭駐滬總領(lǐng)事館的傾力支持。芬蘭駐上�？傤I(lǐng)事Anu Vuori女士在致辭中表示：“芬蘭與中國(guó)長(zhǎng)期保持著建設(shè)性的雙邊關(guān)系。每一位來(lái)到芬蘭的游客都能切身感受到幸福——通過(guò)我們美麗潔凈的大自然、輕松安全的生活方式以及多樣化的體驗(yàn)。芬蘭的夏季獨(dú)一無(wú)二，水晶般清澈的湖泊、翠綠的森林、明亮的夏夜，共同營(yíng)造出令人難忘的氛圍�！�

瑜伽互動(dòng)環(huán)節(jié) ?Visit Finland

2026年，芬蘭國(guó)家旅游局將持續(xù)推進(jìn)赴芬考察，并通過(guò)小紅書(shū)、微博、微信等平臺(tái)與中國(guó)消費(fèi)者保持互動(dòng)，邀請(qǐng)更多中國(guó)旅行者踏上感受幸福的芬蘭之旅。