最近，沒(méi)有新作品上映的演員何潤(rùn)東卻意外迎來(lái)了自己的“破天流量”。何潤(rùn)東靠“項(xiàng)羽”翻紅。

“吾乃西楚霸王，宿遷子弟何在”，“在！在！在！”

4月18日晚，在宿遷奧體中心的夜空下，何潤(rùn)東時(shí)隔14年再披項(xiàng)羽戰(zhàn)甲入場(chǎng)，拉開(kāi)了“蘇超”宿遷賽區(qū)首場(chǎng)比賽的序幕。他駕戰(zhàn)車(chē)登場(chǎng)，身披銀色復(fù)刻鎧甲、手持長(zhǎng)戟，重現(xiàn)西楚霸王的經(jīng)典臺(tái)詞，一舉一動(dòng)都還原了劇中項(xiàng)羽的霸氣氣場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)視頻片段一經(jīng)傳播便迅速火爆出圈。

來(lái)到“蘇超”宿遷主場(chǎng)，為何不騎馬重現(xiàn)項(xiàng)羽英姿。何潤(rùn)東回應(yīng)稱(chēng)，雖然自己只是項(xiàng)羽的扮演者，還是希望給大家留下美好印象�！澳莻�(gè)是30多歲時(shí)候，現(xiàn)在已經(jīng)50多歲了。你想想看，大家歡呼，他出去很帥，一摔下來(lái)...那不就破滅了，對(duì)項(xiàng)羽也不太尊敬。所以我覺(jué)得，還是做我比較有把握的事情。10年前我一定是騎著馬過(guò)去，年過(guò)半百了我就......”對(duì)此，網(wǎng)友表示，挺真誠(chéng)的，他看重的不是自己，而是項(xiàng)羽的形象。

2026“蘇超”排面拉滿(mǎn)，文體旅進(jìn)一步融合。繼常州場(chǎng)請(qǐng)來(lái)了歌手周深后，宿遷請(qǐng)來(lái)曾在《楚漢傳奇》中飾演項(xiàng)羽的演員何潤(rùn)東，點(diǎn)燃全場(chǎng)數(shù)萬(wàn)球迷的熱情，不僅助力宿遷隊(duì)2:0完勝南京隊(duì)，更讓宿遷“霸王”IP出圈，引爆全網(wǎng)。

一場(chǎng)城市足球聯(lián)賽的開(kāi)幕式，讓一座蘇北城市與“項(xiàng)羽”“霸王歸來(lái)”等熱詞深度綁定，刷屏全網(wǎng)。

圖片來(lái)自宿遷文旅

這場(chǎng)“霸王歸來(lái)”，實(shí)則始于一場(chǎng)意外的網(wǎng)絡(luò)“考古”狂歡。

不久前，古偶劇《逐玉》熱播，劇中男主角妝容精致的“粉底液將軍”形象引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)議，網(wǎng)友翻出2012年播出的《楚漢傳奇》中何潤(rùn)東扮演的項(xiàng)羽片段作為對(duì)比——粗獷硬朗、滿(mǎn)臉泥污，被網(wǎng)友稱(chēng)為“古裝武將天花板”。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，最近30天，何潤(rùn)東抖音賬號(hào)漲粉近200萬(wàn)，而在此前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，他的漲粉速度穩(wěn)定在每月一萬(wàn)左右，熱度可見(jiàn)一斑。

據(jù)悉，近期何潤(rùn)東接到了多個(gè)品牌的商務(wù)合作。據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，記者統(tǒng)計(jì)，近半個(gè)月內(nèi)何潤(rùn)東已經(jīng)接到安慕希、洋河股份、支付寶、京東、王者榮耀等多個(gè)廣告商務(wù)活動(dòng)，覆蓋了消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。何潤(rùn)東此前參加線(xiàn)下活動(dòng)時(shí)坦言，他因此接到很多工作邀約，但形容“人生就是選擇題”，現(xiàn)在選擇將重心放在導(dǎo)演工作上。

甚至有網(wǎng)友到茶飲品牌霸王茶姬官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)喊話(huà)，讓霸王茶姬請(qǐng)何潤(rùn)東代言，有網(wǎng)友把宣傳圖都P好了。

敏銳的網(wǎng)友迅速捕捉到“項(xiàng)羽故里”宿遷與這一波流量之間的天然關(guān)聯(lián)。3月17日，有網(wǎng)友在宿遷文旅官方賬號(hào)下留言：“請(qǐng)‘霸王’回來(lái)給宿遷隊(duì)助威！”賬號(hào)當(dāng)天回復(fù)：“收到，靜候霸王回家�！彪S后，數(shù)萬(wàn)條網(wǎng)友留言、私信涌向宿遷文旅平臺(tái)。

面對(duì)這一波“潑天流量”，宿遷文旅迅速行動(dòng)，聯(lián)合京東共同向何潤(rùn)東發(fā)出正式邀請(qǐng)，從網(wǎng)友喊話(huà)到敲定合作，前后不足一周。4月13日，何潤(rùn)東發(fā)視頻宣布接受邀約；4月18日，他身披戰(zhàn)甲如期登場(chǎng)。

“年初我們就系統(tǒng)考慮過(guò)，怎么把賽事熱度變成城市話(huà)題度，這正是我們一直在等的合適契機(jī)�！彼捱w市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)戚昌青在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)坦言。正是這種“聽(tīng)勸式”快速響應(yīng)，讓這場(chǎng)宿遷對(duì)陣南京的比賽成為焦點(diǎn)之戰(zhàn)。

宿遷文旅局表示，“蘇超”爆火帶來(lái)的流量不會(huì)狂奔不止，他們工作的重心是把賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市話(huà)題度，帶動(dòng)文旅消費(fèi)的長(zhǎng)紅。

賽前，宿遷宣布，在全市范圍內(nèi)組織56個(gè)“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)，覆蓋商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、文旅景區(qū)、公園廣場(chǎng)及夜市等多元化場(chǎng)景。

票根經(jīng)濟(jì)依舊是重點(diǎn)。宿遷引導(dǎo)全市超300家市場(chǎng)主體，將票根拓展為全鏈條消費(fèi)權(quán)益，覆蓋“吃、住、游、購(gòu)、娛”等領(lǐng)域。餐飲領(lǐng)域，170余家餐飲門(mén)店承諾持主場(chǎng)票根享受折扣、滿(mǎn)減、啤酒暢飲等專(zhuān)屬待遇。零售領(lǐng)域，100余家商戶(hù)參與滿(mǎn)減、折扣、禮品贈(zèng)送、套餐讓利等活動(dòng)。住宿領(lǐng)域，30家重點(diǎn)酒店推出8.8折訂房、延遲退房等政策。

同時(shí)，宿遷出臺(tái)1200萬(wàn)元“嗨在宿遷·樂(lè)享蘇超”有獎(jiǎng)消費(fèi)政策，并從4月18日起連續(xù)十天，面向全國(guó)游客推出全市所有國(guó)有收費(fèi)景區(qū)免首道門(mén)票活動(dòng)。

宿遷還聯(lián)合京東為這場(chǎng)文旅盛宴注入了商業(yè)動(dòng)能。京東攜手何潤(rùn)東推出多輪“霸王餐”福利，向宿遷市民送出2000萬(wàn)外賣(mài)金券。

據(jù)宿遷市文廣旅局?jǐn)?shù)據(jù)，4月18日比賽當(dāng)天，全市接待國(guó)內(nèi)外游客31.96萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)86.5%；旅游綜合收入2.98億元，環(huán)比增長(zhǎng)79.66%。31家重點(diǎn)景區(qū)共接待游客17.45萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)83.24%；綜合收入3086.87萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)52.12%。銀聯(lián)異地消費(fèi)7700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.1%。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對(duì)|陳柯名

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、藍(lán)鯨新聞、極目新聞